作為全球數(shù)一數(shù)二的電商市場，亞洲正爆發(fā)出驚人的增長力。

根據(jù)Statista的數(shù)據(jù)預(yù)測，從2023年到2028年，亞洲電子商務(wù)買家數(shù)量將增長約52%，從13.3億增長到20.3億。電商買家數(shù)量飛速增長，反映出亞洲電商市場正蓬勃發(fā)展。

亞洲電商買家數(shù)量增長趨勢 圖源：Practical Ecommerce

如果將這一數(shù)據(jù)與美國市場進(jìn)行對比，那么就更加直觀。在2023年，僅中國市場就有8.84億在線購物者，而美國只有2.54億。除了中國電商市場發(fā)展火熱外，東南亞也是一支不容忽視的龐大消費群體。

來自eMarketer發(fā)布的《2023年全球零售電商預(yù)測報告》顯示，2023年東南亞電商增速在全球排名第一，這也是東南亞連續(xù)第3年成為全球電商規(guī)模增長最快的地區(qū)。不過研究機(jī)構(gòu)Insider Intelligence指出，由于全球經(jīng)濟(jì)不確定性持續(xù)上升，東南亞的電商增速將持續(xù)放緩。

東南亞電商增速下降 圖源：Practical Ecommerce

值得一提的是，盡管東南亞爆發(fā)力不如從前，但各個國家依舊擁有巨大潛力。在2023年全球電商規(guī)模增長最快的10個國家中，東南亞地區(qū)有4個國家上榜，其中菲律賓排名第2、馬來西亞排名第3、印度尼西亞排名第7，越南排名第8。

可以說，東南亞仍是亞洲電商市場中一個充滿活力的新興市場。在這片肥沃的土壤中，正蘊(yùn)藏著無限商機(jī)。

“哪里有商機(jī)，哪里就有掘金的人”，東南亞這塊寶地其實早已被一眾電商巨頭盯上。

作為馳騁市場多年的老牌平臺，Shopee的霸主地位早已難以撼動。數(shù)據(jù)顯示，Shopee是東南亞流量最大的在線市場。今年8月，Shopee的訪問量為4.07億次，其次是Tokopedia（1.38億次）、Lazada（1.29億次）。

8月東南亞電商平臺訪問量 圖源：Practical Ecommerce

談到Tokopedia，這其中就繞不開TikTok Shop。繼此前印尼政府頒布電商禁令后，TikTok 電商業(yè)務(wù)發(fā)展受到巨大阻礙。為了重返印尼市場，TikTok以8.4億美元收購Tokopedia75.01%的股份，合并后的Tokopedia由TikTok控股，且TikTok印尼電商業(yè)務(wù)也將與TikTok合并。

在TikTok與Tokopedia合并后，這攪動了印尼甚至是整個東南亞電商市場。據(jù)Momentum Works統(tǒng)計，Tokopedia與TikTok共同占據(jù)了印尼40%的電商市場份額，這一比例直接超過了Shopee。

而從整個東南亞來看，TikTok Shop憑借著流量優(yōu)勢頻頻發(fā)力。比如其最近在馬來西亞上線了TikTok Shop Mall品牌商城。截至目前，已經(jīng)有600個本地和國際品牌和TikTok Shop Mall達(dá)成合作。

TikTok Shop Mall品牌商城上線馬來西亞 圖源：sinarharian

在印尼回歸以及在東南亞各國持續(xù)投入，這都進(jìn)一步擴(kuò)大了TikTok Shop在東南亞電商市場的影響力。當(dāng)然，“老大哥” Shopee自然也并不會坐以待斃。在最近的旺季大促中，Shopee加倍押注Shopee Live直播業(yè)務(wù)以及開啟新一輪廣告激勵活動，這為平臺帶來了更多增長動力。

可以預(yù)見的是，隨著越來越多的電商平臺加入東南亞電商混戰(zhàn)，這一市場的競爭格局也將發(fā)生巨變。同時這也意味著，東南亞電商市場的發(fā)展?jié)摿⑦M(jìn)一步被挖掘，對于各位掘金的賣家來說，還需找準(zhǔn)自身定位，發(fā)展核心競爭力。