年增速高達(dá)21%，拉美電商市場釋放重要商機(jī)

毫無疑問，拉美市場正在醞釀一股電商風(fēng)暴。

據(jù)報(bào)道，近日，支付和商業(yè)市場情報(bào)（PCMI）對(duì)拉美各大市場進(jìn)行了分析和研究，并且公布了拉美電商市場的重要趨勢和消費(fèi)者洞察報(bào)告。

報(bào)告顯示，目前拉美電商市場發(fā)展迅猛，2023年該市場的電商交易額預(yù)計(jì)將突破5090億美元。另外，盡管同2021和2022年超35%的年增速相比，未來幾年拉美電商增速會(huì)有所放緩，但增長態(tài)勢依然穩(wěn)健。PCMI預(yù)測，2023年到2026年，拉美電商增速將保持在21%左右，具體數(shù)值位居全球第一。

拉美電商市場增長穩(wěn)健 圖源：Americas Market Intelligence

此外，截至目前，拉美地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)滲透率已突破85%，電商滲透率也達(dá)到66%，是一片當(dāng)之無愧的電商藍(lán)海。

值得一提的是，報(bào)告中還顯示，便捷、便宜、快速等都是拉美消費(fèi)者網(wǎng)購過程中的重要決定因素。具體來說，有70%的消費(fèi)者在網(wǎng)購時(shí)更關(guān)注商品的價(jià)格和商品描述的準(zhǔn)確性，60%的消費(fèi)者則在意商品的折扣力度。而物流也被拉美消費(fèi)者視為網(wǎng)上購物的關(guān)鍵方面，包括交付速度（65%）、免費(fèi)送貨（63%）、簡單的退貨流程（62%）和免費(fèi)退貨（61%）等。

拉美消費(fèi)者網(wǎng)購過程中的關(guān)注重點(diǎn) 圖源：Americas Market Intelligence

有意思的是，拉美電商模式也呈現(xiàn)多樣化趨勢，其中社交電商和直播電商受到最多拉美消費(fèi)者的青睞。Wunderman Thompson的數(shù)據(jù)就顯示，82%的拉美消費(fèi)者曾在社交媒體網(wǎng)站上購買過產(chǎn)品，并且2022年有46%的拉美線上買家使用直播電商購買過產(chǎn)品。

綜上所述，拉美電商市場前景廣闊，并且已呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展趨勢，可以說是一塊不可多得的電商寶地。俗話說：“有市場的地方就有競爭?！崩离娚虧摿薮?，自然有無數(shù)電商巨頭前來掘金，比如美客多、亞馬遜等。

不過，此前國際郵政公司（IPC）對(duì)拉美各大市場進(jìn)行了詳細(xì)的數(shù)據(jù)采集，結(jié)果表明，在群雄爭霸的拉美電商競技場上，中國企業(yè)明顯技高一籌。其中，28%的阿根廷消費(fèi)者近期在中國跨境平臺(tái)上進(jìn)行過購物；近七成的巴西和智利消費(fèi)者近期也在中國跨境平臺(tái)上下過單；而在墨西哥市場上，中國跨境平臺(tái)也俘獲了近40%的消費(fèi)者。

中國跨境平臺(tái)在巴西和智利大受歡迎 圖源：Americas Market Intelligence

IPS還指出，目前全球速賣通是智利最受歡迎的跨境購物網(wǎng)站，來自中國的快時(shí)尚平臺(tái)Shein則在巴西贏得最多的忠實(shí)粉絲。由此可見，中國跨境電商平臺(tái)確實(shí)踩中了風(fēng)口，成功攪動(dòng)拉美電商市場。

當(dāng)然，速賣通、Shein等平臺(tái)也不會(huì)滿足于現(xiàn)有的成績。消息顯示，目前速賣通依然在積極布局拉美市場的海外倉業(yè)務(wù)，旨在通過物流一舉拿下拉美電商市場。而Shein也宣布將聚焦拉美，計(jì)劃未來幾年在巴西投資7.5億雷亞爾，與該國數(shù)千家紡織品制造商建立供應(yīng)網(wǎng)絡(luò)。

Shein繼續(xù)深耕拉美市場 圖源：South China Morning Post

總而言之，市場總是瞬息萬變，包括速賣通、Shein在內(nèi)的跨境電商平臺(tái)要想在拉美取得長久且穩(wěn)健的增長，就必須拔足狂奔，與其他平臺(tái)拉開差距。對(duì)于跨境賣家來說，中企掘金拉美電商市場也釋放出了更多機(jī)遇，賣家可以多多關(guān)注各大中國跨境平臺(tái)后續(xù)的動(dòng)態(tài)，找準(zhǔn)時(shí)機(jī)，借助平臺(tái)的力量深入拉美這塊電商沃土。