蘇寧易購(gòu)2023冬季消費(fèi)報(bào)告：品質(zhì)取暖需求持續(xù)釋放

12月18日消息，蘇寧易購(gòu)發(fā)布《2023冬季消費(fèi)報(bào)告》，11月22日以來(lái)，以新風(fēng)空調(diào)、零冷水熱水器、石墨烯踢腳線為代表的趨勢(shì)產(chǎn)品銷售分別同比增長(zhǎng)65%、45%、106%。品質(zhì)取暖需求持續(xù)釋放，智能化、場(chǎng)景化、健康化消費(fèi)趨勢(shì)凸顯，暖冬產(chǎn)品進(jìn)一步細(xì)分。

圖源：蘇寧易購(gòu)官方

不同消費(fèi)群體在取暖方式上不盡相同。報(bào)告顯示，男性偏愛(ài)“加熱整屋”，比如暖風(fēng)機(jī)、油汀、空調(diào)等取暖電器；女性青睞“精準(zhǔn)呵護(hù)”，通過(guò)暖手寶、加熱圍巾、暖腳器實(shí)現(xiàn)全方位保暖。Z世代年輕人更熱衷“科技武裝”，電熱桌墊、加熱圍巾、水暖毯銷售分別同比增長(zhǎng)32%、125%、42%；銀發(fā)族偏愛(ài)“養(yǎng)生保暖”，加熱護(hù)腰護(hù)頸、泡腳桶、養(yǎng)生壺走俏。

不同家庭結(jié)構(gòu)的消費(fèi)者對(duì)取暖電器的需求也各有側(cè)重。據(jù)蘇寧易購(gòu)洞察，小型取暖設(shè)備因其便捷靈活、可隨意擺放的特征受到獨(dú)居青年的喜愛(ài)，三代同堂的家庭更多通過(guò)中央空調(diào)、中央采暖等前置家電進(jìn)行取暖。對(duì)于有孩子的家庭來(lái)說(shuō)，小型取暖設(shè)備、空調(diào)、前置取暖的選購(gòu)比例不相上下。

隨著人們對(duì)生活品質(zhì)追求的提升，以及取暖場(chǎng)景不斷擴(kuò)展，進(jìn)一步推動(dòng)取暖產(chǎn)品的細(xì)分和迭代。暖菜板、即熱飲水機(jī)和電火鍋成為冬日廚房好物；水暖毯正逐漸取代傳統(tǒng)電熱毯，與空調(diào)、取暖器成為臥室的熱門單品。

圖源：蘇寧易購(gòu)官方

供暖分界線分割南北“冬消費(fèi)”。報(bào)告顯示，南方地區(qū)踢腳線、油汀、暖風(fēng)機(jī)銷售分別同比增長(zhǎng)72%、76%、48%。北方地區(qū)供暖干燥，加濕器、電火鍋已成北方人過(guò)冬“標(biāo)配”。與此同時(shí)，上海、濟(jì)南、南京、成都、武漢的取暖消費(fèi)增速走在全國(guó)前列，成為全國(guó)最怕冷TOP5城市。

取暖消費(fèi)新勢(shì)力不斷涌現(xiàn)。11月22日以來(lái)，能最大程度凈化室內(nèi)空氣的新風(fēng)空調(diào)銷售同比增長(zhǎng)65%，即開即熱、恒溫出水的零冷水熱水器銷售同比增長(zhǎng)45%，石墨烯踢腳線同樣表現(xiàn)亮眼，銷售同比增長(zhǎng)106%。

取暖小家電“外賣”成為消費(fèi)者即時(shí)御寒的新選擇，訂單環(huán)比增長(zhǎng)187%。取暖大家電體驗(yàn)屬性明顯，11月22日以來(lái)，蘇寧易購(gòu)門店3000元以上取暖大家電訂單占比達(dá)6成。蘇寧易購(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“除取暖效果外，健康、智能、安全防護(hù)類功能也是消費(fèi)者選購(gòu)取暖設(shè)備的關(guān)鍵因素?！?/p>

圖源：蘇寧易購(gòu)官方