微信金融科普類直播規(guī)范生效：須真人出鏡，不得展示K線

12月18日消息，微信近日更新了《視頻號金融科普類直播準入標準》（以下簡稱“《準入標準》”），該標準于今日正式生效。據(jù)了解，《準入標準》于2023年1月11日首發(fā)，2023年12月11日更新，2023年12月18日更新生效。

《準入標準》將“金融科普類直播”定義為主播通過直播間圍繞金融相關知識（包括但不限于：股票、債券、基金、銀行、保險、信托等）進行科普講解。

該標準的適用主體包括微信視頻號用戶、主播和連麥的用戶（以下統(tǒng)稱“主播”），在直播活動中發(fā)布金融科普類直播內(nèi)容，包括但不限于直播封面、主題、商品標題、主播的名稱與頭像、畫面背景、背景音樂、主播展示或敘述的內(nèi)容等。

視頻號金融科普類直播準入標準更新生效 圖源：微信官網(wǎng)

該標準還對金融類直播做出了規(guī)范。首先，主播進行金融科普類直播，需滿足相關條件：按照本標準提交準入申請并審核通過，且處于有效期（自申請通過之日起1年）內(nèi)；必須有真人出鏡；進行直播的賬號僅限申請者本人使用，不得以外借、出租、共享賬號供他人直播。

同時，未經(jīng)騰訊書面許可，主播不得通過直播誘導用戶進行投資，包括但不限于：將用戶引流或者誘導至外部鏈接、應用、賬號等；講解炒股軟件中的選股工具（如：操作方法、選股公式等），或推薦具體的炒股/薦股/投資理財軟件等金融產(chǎn)品；保證投資收益、鼓吹行業(yè)走勢、展示投資前后收益對比等方式誘導購買/投資金融產(chǎn)品。

圖源：新華網(wǎng)財經(jīng)

另外，主播不得誘導未成年人投資；不得推薦或提供具體的金融產(chǎn)品或服務（如：股票、基金、證券、現(xiàn)貨、期貨、外匯、貸款類產(chǎn)品/服務、保險類產(chǎn)品/服務等）。

此外，平臺不允許通過直播間輸出具體的投資建議，包括但不限于：對具體的行業(yè)或股票板塊等進行分析預測，對未來的行情下定論；展示K線圖，并對其中的數(shù)值、走勢等進行講解分析。