新榜發(fā)布視頻號年中報告：產(chǎn)品功能更新60項，重點更新商業(yè)化功能

8月31日消息，新榜研究院日前發(fā)布《2023微信視頻號年中發(fā)展報告》，憑借持續(xù)的數(shù)據(jù)監(jiān)測與行業(yè)觀察，報告將從產(chǎn)品功能、內(nèi)容生態(tài)、商業(yè)化等角度，分析視頻號的新變化。

從微信視頻號更新功能來看，主要呈現(xiàn)出以下特點：第一，至2023年8月，微信視頻號更新產(chǎn)品功能已達60項，而2022年全年這一數(shù)字是49。微信視頻號更新數(shù)量、更新頻率有明顯提升。

第二，微信視頻號產(chǎn)品功能和微信生態(tài)的深度融合，從微信視頻號與企微的打通到公眾號文章支持插入視頻號小店商品卡片，微信視頻號與微信生態(tài)嵌合度持續(xù)提升。

（圖源：新榜公眾號，下同）

第三，從更新功能側(cè)來看，商業(yè)化相關(guān)功能為更新重點，包括視頻號創(chuàng)作分成計劃、短視頻推廣直播間、視頻號競價廣告等功能先后上線，陸續(xù)為創(chuàng)作者、商家、品牌的商業(yè)化鋪路。

第四，2023年以來，微信視頻號在生態(tài)治理方面動作日漸頻繁。包括《視頻號櫥窗達人【不正當營銷】實施細則》、《優(yōu)選聯(lián)盟準入及清退規(guī)則》、《微信視頻號服務(wù)商管理規(guī)則》在內(nèi)的多項條款規(guī)范陸續(xù)新增或修訂。

在產(chǎn)品更新之外，微信視頻號生態(tài)運營主動性也有顯著增強。從C端到B端，生態(tài)運營變得更加變得更加主動積極。包括面向C端用戶的“非遺”系列直播、微信綠苗計劃等；B端的亂象整治、激勵計劃的上線。微信視頻號整體運營變得更加主動。  

微信視頻號生態(tài)今年迎來了以下新變化：第一，微信視頻號創(chuàng)作者規(guī)模也有顯著增長。據(jù)新榜旗下視頻號數(shù)據(jù)工具新視數(shù)據(jù)，微信視頻號頭部創(chuàng)作者規(guī)模也有同比增長超20%。同時，微信視頻號頭部創(chuàng)作者月更作品數(shù)同比漲幅近9成，更多創(chuàng)作者看好微信視頻號生態(tài)。

創(chuàng)作者產(chǎn)出的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也帶動了用戶互動水平增長。據(jù)新視數(shù)據(jù)，2023年7月，微信視頻號總評論與總轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)分別同比增長70.1%與68.1%。

第二，地方、區(qū)域媒體為代表的民生類賬號正在逐漸參與視頻號傳播陣地構(gòu)建。據(jù)新視數(shù)據(jù)統(tǒng)計，民生類賬號月均發(fā)布數(shù)相較500強平均水平高出30%。

第三，年輕群體涌入視頻號，細分垂類開始在微信視頻號涌現(xiàn)。以年輕群體較關(guān)注的游戲動漫類目為例，2023年7月，其內(nèi)容平均推薦數(shù)同比漲幅達23.5%，高于整體平均漲幅。年輕群體的涌入進一步帶動微信視頻號小眾、細分垂類的發(fā)展。

第四，內(nèi)容形式日益豐富，從UGC到PGC，從用戶內(nèi)容分享到垂類產(chǎn)品內(nèi)容輸出，再到品牌專業(yè)內(nèi)容以及原創(chuàng)IP欄目的出現(xiàn)，更多更專業(yè)、更有趣的內(nèi)容開始在微信視頻號中涌現(xiàn)。

第五，不少企業(yè)/機構(gòu)賬號參與視頻號生態(tài)構(gòu)建。在視頻號7月各類榜單中，包括@網(wǎng)易音樂頻道、@QQ音樂、@易車 在內(nèi)的多家企業(yè)/機構(gòu)認證賬號上榜且位居類目影響力TOP 1。

第六，微信視頻號生態(tài)格局尚未穩(wěn)定，賬號流動性大，僅小半數(shù)類別連續(xù)兩月蟬聯(lián)冠軍。