抖音商城公布雙12好物節(jié)戰(zhàn)報

12月15日消息，抖音平臺宣布抖音商城雙12好物節(jié)正式收官。今年雙12期間，抖音電商用戶規(guī)模和商家規(guī)模提升，帶動品牌商家訂單量和成交總額實現(xiàn)增長。數(shù)據(jù)顯示，雙12期間，抖音電商平臺訂單量同比增長53%，抖音商城支付GMV同比增長111%，抖音商城支付用戶數(shù)同比增長105%，重點貨品GMV較日常期增長337%。

今年雙12活動中，抖音電商在內(nèi)容場和貨架場推出了諸多玩法例如跨店每滿減、重點貨品以及商城促銷頻道如超值購、低價秒殺等。平臺還利用短視頻、直播、圖文等多種渠道，給予商家流量扶持?；顒悠陂g，雙12相關(guān)話題總播放量超29億次，平臺動銷商品數(shù)同比增長102%。

抖音商城雙12好物節(jié)戰(zhàn)報 圖源：抖音電商營銷觀察公眾號

同時，成交破千萬品牌超160個。其中冬季保暖、美容保濕、時令生鮮等品類需求旺盛，譬如駱駝戶外羽絨服、波司登23年鈦系列新款羽絨服、韓束紅蠻腰護膚禮盒、東方甄選爆汁烤腸等產(chǎn)品，成交金額突破百萬。鴨鴨、蘋果、波司登、雪中飛、斐樂、高梵等行業(yè)的頭部品牌入選品牌榜TOP15。

波司登、立白、達芙妮等品牌，在內(nèi)容場景上打造高質(zhì)量的短視頻，疊加平臺好物直播間玩法。數(shù)據(jù)顯示，波司登在女裝中商城貨架銷售位列第一，貨架場同比增長142%、搜索同比增長148%，在雙12當天，銷售額同比增長688%；立白占據(jù)貨架場店鋪TOP3，其新品“大師香氛洗衣液”參與萬人團活動，單品曝光提升超40萬；達芙妮日均增量相較基準期也提升了600倍。

抖音雙12好物節(jié)品牌榜TOP15 圖源：抖音電商營銷觀察公眾號

本次雙12大促還惠及數(shù)百萬商家。活動期間，各行業(yè)中小商家積極參與平臺促銷活動，在流量渠道方面，商家們通過短視頻、圖文、直播等多種內(nèi)容形式，激發(fā)用戶興趣，持續(xù)提升商品熱度；在貨品方面，則不斷優(yōu)化貨盤機制，推出產(chǎn)品組合，提升產(chǎn)品轉(zhuǎn)化效率；在長效經(jīng)營方面，商家通過優(yōu)化售后服務和用戶運營，提升用戶粘性和店鋪復購率，拓寬流量池規(guī)模。

在雙12期間，美妝個護行業(yè)的韓涵柏肌源店鋪回購率超60%，其中達人帶貨占比超過80%；跨境商家LA MENTE海外旗艦店，依托達人和粉絲的測品試用，優(yōu)化粉絲運營，首購新客成交占比達到66.9%，較上月增長94%。