東南亞雙12很瘋狂，帶動TikTok Shop跨境GMV暴漲493%

在雙12這個購物狂歡節(jié)日中，TikTok Shop在東南亞大獲全勝。

日前，TikTok Shop東南亞跨境雙12大促落下了帷幕，取得了十分亮眼的成績。具體來說，與去年同期的數(shù)據(jù)比起來，今年這場大促TikTok Shop跨境GMV直線增長，漲幅高達493%，跨境完成率為108%，跨境單日爆發(fā)提升580%。大促期間，TikTok Shop直播觀看量破2億大關(guān)，短視頻觀看量突破了10億。

雙12大促跨境GMV大漲 圖源：TikTok Shop東南亞電商

雙12這一場大促點燃了TikTok Shop五大站點消費者的購物熱情，實現(xiàn)了全域爆發(fā)。泰國GMV提高925%，越南GMV提高614%，馬來西亞GMV提升444%，菲律賓GMV上漲377%，新加坡GMV大漲152%，五大站點Top商品銷量紛紛爆單。

為了拿下雙12這輪重要的購物狂潮，TikTok Shop早早就做好了準備。

在TikTok Shop公布的東南亞跨境雙12大促的檔期以及玩法中，這場大促覆蓋馬來西亞、泰國、菲律賓、越南以及新加坡這五個市場，平臺整合了五國大促資源，推出商品補貼、大額折扣券等補貼，同時發(fā)力貨架場和內(nèi)容場兩大場域，助力賣家在年末最后一波消費熱潮中收獲生意的新增長。

雙12大促活動 圖源：TikTok Shop東南亞電商

不得不說，TikTok Shop的實力很強，在雙11大促它也交出了一份亮眼成績單，跨境支付GMV同比去年雙11增長5倍，五國站點以及四大行業(yè)都刷新了單日歷史紀錄，參與動銷商家數(shù)同比去年增加了1601%，參與動銷商品數(shù)較去年提升1976%……

這樣驚人的爆發(fā)力除了與TikTok Shop釋放出來的優(yōu)惠福利密切相關(guān)，同樣離不開TikTok本身強大的品牌影響力和用戶基礎(chǔ)，為商家提供了更多的曝光機會。

10月份的一紙社交電商禁令讓TikTok Shop無奈遺憾退出印尼市場，在這之后它在東南亞陷入了頻頻受挫的窘境，許多人都以為它在這里的路會變得異常坎坷，然而事實證明了TikTok Shop擁有十足的韌性，東南亞市場仍然是它繼續(xù)狂奔的電商沃土。

根據(jù)研究機構(gòu)Momentum Works發(fā)布的對東南亞各大電商平臺所占市場份額的預(yù)測顯示，失去印尼電商業(yè)務(wù)的TikTok Shop并沒有出現(xiàn)市場份額下降的狀況，相反還從今年7月的13.2%上漲到13.9%。雖然漲幅微乎其微，但這也實屬難得。

TikTok Shop份額不降反升 圖源：Momentum Works

而在社交電商大行其道的東南亞市場上，TikTok早已經(jīng)成為消費們離不開的購物渠道，這也是它能夠繼續(xù)在該市場奔跑的重要原因之一。據(jù)悉，88%的菲律賓消費者會在年終節(jié)假日期間利用TikTok來尋找消費靈感，在印尼業(yè)務(wù)關(guān)閉之前，46%的印尼消費者會使用TikTok Shop進行購物。

此外，TikTok Shop在東南亞的發(fā)展韌性還體現(xiàn)在其開辟業(yè)務(wù)之后的喜人增長上。不久前，TikTok Shop正式在越南上線了TikTok Shop Mall品牌商城，僅僅一周時間，就出現(xiàn)了不少銷量暴漲10倍以上的商品，甚至有店鋪銷量高達7.6萬件。

已有店鋪銷量高達7.6萬件 圖源：Goods Fox

或許是捕捉到這眾多的積極信號，TikTok始終沒有放棄過重返印尼做電商的想法，畢竟印尼作為東南亞最主要的電商市場之一，是TikTok拓展電商業(yè)務(wù)的關(guān)鍵發(fā)力點。日前，TikTok官方就發(fā)布消息稱，已經(jīng)和印尼最大的互聯(lián)網(wǎng)科技公司Go To達成了電商戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，TikTok將以8.4億美元收購Go To旗下電商平臺Tokopedia 75.01%的股份。根據(jù)合作協(xié)議，TikTok印尼電商業(yè)務(wù)日后也將與Tokopedia進行合并，旨在提高市場競爭力。

就TikTok Shop在東南亞市場的表現(xiàn)來看，這里依然會是它的電商業(yè)務(wù)主陣地，隨著其之后印尼業(yè)務(wù)的回歸，市場格局或?qū)⒂謺l(fā)生新的變化。接下來，就讓我們共同期待TikTok Shop進一步的動作，共同見證它在這里的繼續(xù)狂奔。