二手商品在歐洲爆火，電商巨頭搶抓新風(fēng)口

在經(jīng)濟(jì)并不景氣的當(dāng)下，二手便宜貨正被越來(lái)越多的消費(fèi)者所接受。

根據(jù)亞馬遜最新發(fā)布的一項(xiàng)研究報(bào)告顯示，歐洲消費(fèi)者熱衷于購(gòu)買(mǎi)二手商品。有66%的消費(fèi)者表示他們喜歡購(gòu)買(mǎi)二手商品，還有32%的消費(fèi)者表示他們?cè)谫?gòu)物時(shí)會(huì)優(yōu)先尋找二手或翻新商品。

歐洲消費(fèi)者喜歡購(gòu)買(mǎi)二手商品 圖源：Amazon

對(duì)于價(jià)格方面，有94%的消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)會(huì)對(duì)比二手商品的價(jià)格和新品價(jià)格，其中有35%的人會(huì)拒絕全價(jià)購(gòu)買(mǎi)任何商品，這包括服裝、科技產(chǎn)品以及家居用品。對(duì)二手商品的喜愛(ài)也體現(xiàn)在此次圣誕節(jié)中，有49%的消費(fèi)者表示他們會(huì)向心愛(ài)的人贈(zèng)送一件優(yōu)質(zhì)二手商品，這一比例遠(yuǎn)高于去年的22%。

值得一提的是，Z世代是最有可能購(gòu)買(mǎi)二手商品的人群。調(diào)查稱(chēng)，他們的衣服有32%是二手的，擁有的科技產(chǎn)品有36%是二手的。并且，有45%的消費(fèi)者通常會(huì)優(yōu)先購(gòu)買(mǎi)二手電子設(shè)備。

顯而易見(jiàn)，二手商品正快速風(fēng)靡歐洲，因此也帶動(dòng)了二手經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2021年歐洲二手電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到750億歐元，預(yù)計(jì)到2025年這一市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1200億歐元，漲幅高達(dá)60%。

歐洲二手電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1200億歐元 圖源：ecommerceDB

其實(shí)不止是歐洲，目前全球消費(fèi)者對(duì)二手和翻新商品的需求都快速增長(zhǎng)。甚至有業(yè)內(nèi)人士談道，未來(lái)二手電商市場(chǎng)將成為跨境電商的下一個(gè)風(fēng)口。

在巨大的商機(jī)面前，一眾電商巨頭都想成為第一批“吃螃蟹的人”。

以亞馬遜為例，其在2015年就推出了一個(gè)二手商品的銷(xiāo)售平臺(tái)，用戶(hù)可以在該平臺(tái)上出售或購(gòu)買(mǎi)二手商品。隨后在2017年，亞馬遜又推出了“Amazon Renewed”計(jì)劃，賣(mài)家可以通過(guò)該計(jì)劃銷(xiāo)售經(jīng)過(guò)認(rèn)證的二手消費(fèi)電子產(chǎn)品，這受到了消費(fèi)者的熱烈追捧。

伴隨著消費(fèi)者對(duì)二手商品的需求越來(lái)越大，亞馬遜也不斷擴(kuò)展二手商品的品類(lèi)。今年1月，亞馬遜宣布與服裝租賃公司Rent the Runway建立合作關(guān)系，為消費(fèi)者帶來(lái)更多二手服裝的供應(yīng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在今年前9個(gè)月，亞馬遜在歐洲的二手商品銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超過(guò)15%。

亞馬遜加強(qiáng)二手服裝供應(yīng) 圖源：Amazon官網(wǎng)

“人們?cè)趤嗰R遜上搜索的一些最受歡迎的產(chǎn)品也可以作為優(yōu)質(zhì)二手商品購(gòu)買(mǎi)。當(dāng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)二手產(chǎn)品時(shí)，這不僅可以省錢(qián)，還可以給產(chǎn)品二次銷(xiāo)售機(jī)會(huì)”，亞馬遜歐洲退貨與維修主管Sam Littlejohn評(píng)價(jià)道。

除了亞馬遜這一巨頭頻頻布局外，以二手業(yè)務(wù)為核心的eBay同樣也在持續(xù)發(fā)力。比如去年11月eBay宣布對(duì)法國(guó)業(yè)務(wù)進(jìn)行調(diào)整，重新將戰(zhàn)略重點(diǎn)放在二手電商上。并且，eBay還不斷擴(kuò)大二手奢侈品、收藏品的業(yè)務(wù)范圍，進(jìn)一步鞏固了平臺(tái)在二手市場(chǎng)的霸主地位。

在老牌巨頭力爭(zhēng)二手市場(chǎng)份額的同時(shí)，像TikTok、SHEIN這樣的新興平臺(tái)也正加速布局。比如今年8月TikTok在美國(guó)招聘相關(guān)崗位，以建立一支新的電商團(tuán)隊(duì)來(lái)專(zhuān)門(mén)銷(xiāo)售二手奢侈品；SHEIN前不久將其二手服裝平臺(tái)SHEIN Exchange擴(kuò)展至歐洲。

SHEIN在歐洲擴(kuò)展二手平臺(tái) 圖源：cross border

總的來(lái)看，二手商品交易正越來(lái)越受歡迎。在各大巨頭持續(xù)加碼下，這一市場(chǎng)將繼續(xù)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。因此，未來(lái)二手循環(huán)經(jīng)濟(jì)將成為主流趨勢(shì)不無(wú)道理。