“現(xiàn)在的海水很洶涌，但我不想再登上任何一艘船?！?/p>

這句話是Etsy首席執(zhí)行官Josh Sliverman對(duì)當(dāng)前全球電商市場(chǎng)銷售環(huán)境的評(píng)價(jià)。日前，Josh Sliverman在一封內(nèi)部郵件中指出，由于宏觀經(jīng)濟(jì)逆風(fēng)以及越發(fā)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，Etsy今年的銷售業(yè)績(jī)不夠理想，因此，該公司不得不在年底旺季裁員11%（225名員工），以應(yīng)對(duì)銷售低迷的問題。

Etsy裁員相關(guān)報(bào)道 圖源：CNBC

事實(shí)上，Josh Sliverman的說(shuō)法并不是空穴來(lái)風(fēng)。Etsy最新的季度財(cái)報(bào)顯示，第三季度Etsy的總營(yíng)收約為6.36億美元，雖然與去年的5.95億美元相比有所增長(zhǎng)，但營(yíng)收金額依然不及業(yè)內(nèi)分析師預(yù)期的6.41億美元。而Etsy不久前更新的第四季度指引則顯示，今年第四季度Etsy銷售陷入疲軟，預(yù)計(jì)該季度的商品銷售額將比去年同期下降1%-2%。

此外，Josh Sliverman在第三季度財(cái)報(bào)會(huì)議中也承認(rèn)，自2021年以來(lái)，Etsy的銷售GMV基本保持不變，而公司要承擔(dān)的人力成本卻在節(jié)節(jié)攀升，“這不是一個(gè)可持續(xù)的軌跡，我們必須改變它?！?/p>

Etsy銷售GMV增長(zhǎng)停滯 圖源：The Guardian

目前，Etsy已開啟業(yè)務(wù)重組和成本精簡(jiǎn)，此次裁員費(fèi)用將控制在2500萬(wàn)至3000萬(wàn)美元，預(yù)計(jì)在2024年第一季度末完成。

坦白說(shuō)，經(jīng)濟(jì)逆風(fēng)確實(shí)使全球電商市場(chǎng)的環(huán)境變得更加艱難，自去年以來(lái)，各大電商公司就頻頻傳出裁員降本的消息，而今年旺季銷售疲軟更是進(jìn)一步打擊了電商行業(yè)的整體信心。

在此前提下，Etsy裁員自然也不是個(gè)例。就在不久前，美國(guó)玩具和游戲制造商孩之寶（Hasbro）就宣布，由于假日購(gòu)物季的銷售成績(jī)不理想，沒有起到公司預(yù)期的提振作用，該公司計(jì)劃解雇約1100名員工并下調(diào)全年?duì)I收預(yù)期。對(duì)此，孩之寶首席執(zhí)行官Chris Cocks表示：“我們必須利用杠桿來(lái)保持孩之寶的健康?！?/p>

孩之寶因旺季銷售疲軟裁員 圖源：CNBC

不可否認(rèn)的是，經(jīng)濟(jì)逆風(fēng)確實(shí)給Etsy線上銷售造成了負(fù)面影響，但具體來(lái)看，Etsy當(dāng)前局面的最大導(dǎo)火索還是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

此前Josh Sliverman就指出，Shein和Temu等新興平臺(tái)的爆炸性增長(zhǎng)使Etsy的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力被進(jìn)一步削弱。一方面，在電商熱潮消退之際，Temu、Shein等平臺(tái)提供的廉價(jià)商品籠絡(luò)了一大批原屬于Etsy的消費(fèi)群體；另一方面，隨著這兩大電商新貴持續(xù)加大營(yíng)銷推廣方面的投資，Etsy的營(yíng)銷費(fèi)用也被間接抬高，特別是在谷歌和Meta的一些付費(fèi)推廣項(xiàng)目上。

Shein等平臺(tái)攪動(dòng)原有電商市場(chǎng) 圖源：The Information

當(dāng)然，Etsy要面臨的競(jìng)爭(zhēng)還遠(yuǎn)不止這些，近年來(lái)，手工電商的潛力持續(xù)爆發(fā)，新平臺(tái)也如雨后春筍一般紛紛冒出。

去年10月份，Etsy原有賣家和其他手工藝制造商共同創(chuàng)立了一個(gè)替代平臺(tái)Artisans Cooperative；今年11月，Novica也推出專門為銷售手工制品的工匠建立的平臺(tái)Handmade.com；緊跟在Novica身后，Michael也推出自己的電商平臺(tái)Artisans Maker Place，并承諾最大程度減少平臺(tái)賣家的銷售傭金。

Artisans Cooperative創(chuàng)立 圖源：Shareable

總而言之，前有Shein、Temu攻勢(shì)強(qiáng)盛，后有Artisans Cooperative、Handmade.com虎視眈眈，Etsy目前在電商市場(chǎng)上的處境已不容樂觀。

不過，即便競(jìng)爭(zhēng)再怎么激烈，Etsy還是在今年第三季度實(shí)現(xiàn)了小幅增長(zhǎng)，并且新增了600萬(wàn)活躍賣家。由此可見，作為一個(gè)老牌電商平臺(tái)，Etsy的市場(chǎng)地位短時(shí)間內(nèi)還是難以撼動(dòng)，相信隨著降本增效策略持續(xù)發(fā)揮作用，未來(lái)Etsy一定能擺脫業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)滯緩的困境，闖出一番新天地。