山姆會員店MAP推出全渠道視頻廣告功能

12月14日消息，沃爾瑪近日宣布，旗下子公司山姆會員店(Sam's Club)的會員訪問平臺(MAP)已推出全渠道視頻廣告(Full Funnel Video)，包括現(xiàn)場、應用內(nèi)和應用內(nèi)廣告。據(jù)了解，66%的消費者更喜歡觀看視頻來了解商品，因此MAP新推出的功能有利于吸引會員的購物興趣。同時，廣告商可以將聯(lián)網(wǎng)電視(CTV)廣告、贊助視頻和互動視頻與山姆的會員數(shù)據(jù)進行分層，以解鎖復雜的定位，吸引新品牌，提高新產(chǎn)品的知名度。

對此，山姆會員店MAP副總裁兼總經(jīng)理Lex Josephs表示：“跨視頻廣告格式構建附加廣告體驗使我們能夠在品牌安全和高參與度的環(huán)境中為山姆會員帶來更多價值。”百事公司營銷副總裁Mic Zavarella則表示：“將視頻的力量與山姆會員店的第一方數(shù)據(jù)相結合是百事公司的重要里程碑。”

山姆會員店MAP推出全渠道視頻功能 圖源：沃爾瑪官網(wǎng)

山姆會員店MAP的CTV廣告(CTV ads)是全渠道策略的重要組成部分，與非現(xiàn)場展示和重新定位一起，使廣告商能夠在購物旅程的每一步接觸到山姆會員，并建立定制的會員受眾和活動。CTV廣告利用人工智能來優(yōu)化基于收視率、行為和頻率的廣告轉化和廣告支出回報(ROAS)。廣告商可以通過精確的目標定位，輔以先進的廣告活動績效測量和全渠道銷售結果，來吸引“掐線”受眾。

山姆會員店MAP的贊助視頻(Sponsored Videos)與其他競爭產(chǎn)品的區(qū)別在于，它能夠將視頻放到搜索網(wǎng)格中，這是吸引山姆會員不斷增長的關鍵。廣告商可以利用贊助視頻推出新產(chǎn)品并促進購物籃建設。點擊贊助視頻還可將會員引導到相關商品頁面，他們可以直接從廣告中添加商品到購物車中。廣告客戶將可以在一個自助服務儀表板中訪問贊助產(chǎn)品廣告活動和全渠道閉環(huán)銷售業(yè)績。

山姆會員店MAP的交互式視頻(Interactive Videos)是一種eko的交互式PDP視頻。它讓會員可以與該產(chǎn)品互動，提供“親身實踐”的方式來探索其工作原理、主要功能、尺寸等。山姆會員店和eko之間的合作伙伴關系在產(chǎn)品詳細信息頁面中提供了一種獨特的數(shù)字購物體驗?；诖耍瑥V告商可以創(chuàng)造一種“俱樂部內(nèi)體驗”，讓會員動態(tài)探索商品的各個方面，幫助提高品牌知名度和參與度。

圖源：沃爾瑪官網(wǎng)