英國站最新報(bào)告出爐，第三方賣家撐起亞馬遜市場

深耕多年，如今亞馬遜英國站的第三方賣家已占據(jù)了平臺(tái)近六成的銷售額。對于亞馬遜而言，這是一個(gè)非常重要的群體。

近日，電商研究機(jī)構(gòu)ChannelX公布了一項(xiàng)調(diào)查報(bào)告，通過研究Seller Directories對亞馬遜英國站的商品評(píng)論，分析2023年亞馬遜英國站賣家在各商品品類的分布狀況，以及第一方和第三方賣家的占比。

具體來看，亞馬遜英國站賣家最多的產(chǎn)品品類是家居廚房，占比達(dá)19%，其次為圖書品類，占比為14%。再之后為家居健康、電子產(chǎn)品、裝修工具和辦公用品。值得一提的是，盡管在亞馬遜上購買家居用品的消費(fèi)者最多，但他們的評(píng)論意愿較低，而視頻游戲買家往往更熱衷于對產(chǎn)品做出評(píng)論。

亞馬遜英國站賣家品類分布 圖源：RetailX

同時(shí)，在歐洲前1000名零售商中，有38%的企業(yè)總部都在英國。這些頂級(jí)賣家中，23%都是亞馬遜的第三方賣家，在亞馬遜平臺(tái)上開展相關(guān)業(yè)務(wù)，銷售自己的品牌的商品；還有5%是亞馬遜的第一方賣家，他們?yōu)閬嗰R遜的自營品牌提供產(chǎn)品，是亞馬遜的供應(yīng)商。

具體來看產(chǎn)品品類分布，時(shí)尚和電子產(chǎn)品零售商在亞馬遜英國站的第三方賣家中占有最大份額，第一方賣家銷售最多的則是消費(fèi)電子產(chǎn)品。

亞馬遜英國站第一方與第三方賣家銷售品類 圖源：RetailX

客觀來說，英國人均購買力較高，互聯(lián)網(wǎng)普及率超過96.7%，網(wǎng)購用戶滲透率也超過了81.5%，遠(yuǎn)高于世界平均水平，可以說是當(dāng)今全球電商最發(fā)達(dá)的市場之一。

然而，近年來，由于持續(xù)性的通貨膨脹，英國消費(fèi)者的網(wǎng)購支出正在逐漸減少，美容個(gè)護(hù)、電子產(chǎn)品、家居家具等各品類的支出均有不同程度的下降。今年1月，英國消費(fèi)者的網(wǎng)購支出總額僅為80億英鎊，相比去年同期，下降了1.4%。今年2月，英國在線銷售總額又再度下降，相較去年同期，跌幅高達(dá)19.4%。

消費(fèi)市場的低迷，不可避免地對各大電商平臺(tái)造成了打擊。盡管亞馬遜作為英國第一大電商，具有一定的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，但它也沒能在略顯動(dòng)蕩的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境中獨(dú)善其身。去年僅第二季度，亞馬遜英國站的Prime會(huì)員總數(shù)就銳減了59萬，這使得其零售業(yè)務(wù)嚴(yán)重下滑。去年全年，亞馬遜還在英國經(jīng)歷了一場平臺(tái)歷史上最嚴(yán)重的年度虧損。

亞馬遜英國站會(huì)員總數(shù)銳減近60萬 圖源：telegraph

為了挽回頹勢，亞馬遜也是付出了各種努力。今年年初，亞馬遜就在英國進(jìn)行了業(yè)務(wù)重組，把空置倉庫轉(zhuǎn)租出去，進(jìn)行大規(guī)模裁員，還關(guān)閉了其在英國的一系列線下電子產(chǎn)品店和書店，縮減實(shí)體業(yè)務(wù)的規(guī)模，力圖降本增效。

同時(shí)，亞馬遜還持續(xù)發(fā)力英國站的物流建設(shè)。為保證自己在英國的物流網(wǎng)絡(luò)能夠通暢運(yùn)轉(zhuǎn)，亞馬遜積極解決英國的工人罷工問題，今年以來多次上漲英國站倉庫工人的時(shí)薪；同時(shí)，為了進(jìn)一步提高自己在英國的物流配送效率，亞馬遜還大力建設(shè)自動(dòng)化物流，前不久宣布要于明年在英國推出無人機(jī)送貨服務(wù)。

亞馬遜將在英國推出無人機(jī)送貨服務(wù) 圖源：Iotnews

依靠多年的積累，亞馬遜短期內(nèi)還能在英國保持住自身的領(lǐng)先地位。不過，現(xiàn)狀確實(shí)不容盲目樂觀，已經(jīng)進(jìn)入英國市場的賣家，和對英國市場感興趣的賣家，不妨好好觀望一下，三思而后行。