直播電商狂攬38%份額，成泰國電商發(fā)展新風口

近年來，泰國電商市場經(jīng)歷了高速發(fā)展階段，現(xiàn)已成為東南亞乃至全球電商領(lǐng)域中的重要組成部分。而在這個市場中，直播電商是讓人無法忽視的一股力量。

近日，泰國電子商務(wù)協(xié)會主席 Kulthirath Pakawachkrilers 表示，直播電商占泰國社交媒體市場價值的38%。同時泰國電子商務(wù)協(xié)會還預(yù)計，到2025年國內(nèi)直播商業(yè)價值將達到1210億泰銖。

2025年直播電商價值將達1210億泰銖 圖源：bangkokpost

除了泰國直播電商，Kulthirath還對中國直播電商市場價值進行了預(yù)測，她預(yù)計今年中國這一數(shù)據(jù)將達到4.9萬億元。同時她還表示，“我們需要培訓(xùn)企業(yè)家提高直播銷售能力，以刺激電子商務(wù)的增長?！?/p>

值得一提的是，直播電商價值的增長帶來的益處還不止于此。據(jù)管理發(fā)展研究所（IMD）發(fā)布的2023年世界數(shù)字競爭力排名顯示，在64個經(jīng)濟體中泰國排名第35位，相較之前上升了5位，這也是自2019年以來，泰國表現(xiàn)最佳的一次。

泰國排名35位 圖源：bangkokpost

事實上，早在今年1月行業(yè)專家 Thanawat Malabuppha 就曾表示，泰國電子商務(wù)市場價值預(yù)計今年將增長 8%至13%，其中直播電商和跨境電商預(yù)計將獲得顯著增長。

坦白來說，直播電商在國內(nèi)已經(jīng)跨過了高速增長的階段，逐漸進入平穩(wěn)發(fā)展的狀態(tài)，但在海外眾多電商市場中，直播的形式依舊很新，在近兩年才開始嶄露頭角。除了泰國，直播電商在東南亞其它國家同樣備受歡迎。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，巴西是全世界使用社交媒體網(wǎng)絡(luò)頻率排名前5的國家，也正是因此特性，早在幾年前巴西消費者就展現(xiàn)出了對直播電商的包容和喜愛。Statista此前一項數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，早在2021年，就已經(jīng)有88%的巴西受訪消費者表示愿意參與直播銷售活動并進行購物。

而據(jù)McKinsey最新發(fā)布的一項調(diào)查數(shù)據(jù)，直播電商在巴西迅速崛起，無論是電商直播互動還是直播銷售，都已躍升至全球第二，僅次于中國。

巴西是全球第二大直播電商市場 圖源：BNN Brasil

而從平臺上說，近兩年來，Shopee在直播這一模式上也收益頗多。

日前，Shopee馬來西亞站宣布，2023年通過直播活動和聯(lián)盟營銷產(chǎn)生的銷售額再次打破紀錄。具體來看，對于今年銷售額超過50萬令吉的賣家來說，直播訂單占其平臺訂單總量的10%至40%。

而在此前的雙11，Shopee Live跨境直播帶貨也取得了很好的成績，累計觀看量達67億，單量大漲至平日39倍。

Shopee雙11戰(zhàn)績 圖源：Shopee

Shopee馬來西亞營銷主管Kenneth Soh也表示，現(xiàn)在，Shopee平臺賣家更加青睞直播購物和聯(lián)盟營銷來提高銷售額。

但話又說回來，直播電商這一模式越是盛行，就越需要平臺以及行業(yè)的監(jiān)管。值得注意的是，在今年10月，Shopee菲律賓站就發(fā)布了一則有關(guān)規(guī)范直播電商行為的通知，在落實直播電商標準的同時，呼吁賣家們積極遵守，嚴重違反Shopee直播規(guī)范的賣家將受到限流、禁播等方式的懲治。

可以預(yù)見的是，直播電商這一模式將會被更多消費者所喜愛，其價值也會水漲船高，但在高速發(fā)展的過程中，也不一定不能忘記遵守相關(guān)規(guī)則，只有合規(guī)合理的發(fā)展，才更有機會到達更高的地方。