eBay再推社媒功能，幫助賣家搶奪圣誕大促流量

黑五網(wǎng)一已經(jīng)過(guò)去，不少積極的賣家已經(jīng)開始為12月的圣誕節(jié)大促做準(zhǔn)備了，eBay自然也很清楚賣家的需求。

近日，eBay德國(guó)站發(fā)布了一則公告，建議賣家使用平臺(tái)Seller Cockpit Pro中的社交媒體功能，來(lái)為自己的商品做宣傳，以便在接下來(lái)的圣誕節(jié)促銷活動(dòng)中搶占先機(jī)。

eBay建議賣家使用Seller Cockpit Pro社媒功能 圖源：eBay

具體來(lái)看該功能的操作流程，首先，賣家需要點(diǎn)擊Seller Cockpit Pro的“營(yíng)銷”選項(xiàng)，從而跳轉(zhuǎn)到社交媒體頁(yè)面，并滾動(dòng)到“您的社交媒體帳戶”部分。然后，選擇想要進(jìn)行宣傳的具體的社交媒體平臺(tái)，輸入詳細(xì)的登錄信息，并設(shè)置權(quán)限，允許eBay在該社媒平臺(tái)上發(fā)布帖子。

最后，在跳轉(zhuǎn)到的社交媒體平臺(tái)中，賣家就可以根據(jù)自身需要選擇相應(yīng)的頻道，并發(fā)布宣傳商品的帖子，還可以輸入該商品在eBay上的優(yōu)惠、商店等信息。

Seller Cockpit Pro社媒功能操作流程 圖源：eBay

值得注意的是，賣家可以利用平臺(tái)的人工智能功能來(lái)編寫帖子，以及添加標(biāo)題標(biāo)簽，這或許可以節(jié)省賣家大量時(shí)間。另外，賣家還可以自由選擇帖子在社媒平臺(tái)上的發(fā)布時(shí)間。

近來(lái)，為了幫助賣家備戰(zhàn)接下來(lái)的銷售旺季，eBay算是費(fèi)了不少工夫。就在幾天前，eBay還推出了一項(xiàng)新的第四季度廣告費(fèi)促銷活動(dòng)，為賣家的廣告營(yíng)銷提供了一些優(yōu)惠。

該活動(dòng)分為兩部分，其一，是高級(jí)促銷刊登（PLA）活動(dòng)，為賣家提供最高可達(dá)50%的PLA廣告費(fèi)用折扣，最多可以幫助賣家節(jié)省100美元、英鎊、歐元或澳元。其二，則是站外廣告（Offsite Ads）促銷活動(dòng)，賣家可以獲得站外廣告費(fèi)用2折折扣，最高甚至可以節(jié)省500美元、英鎊、歐元或澳元。

eBay推出第四季度廣告費(fèi)促銷活動(dòng) 圖源：eBay

通過(guò)這些活動(dòng)，賣家的運(yùn)營(yíng)成本將得到一定程度的降低。eBay此舉，不僅是給賣家的福利，也是希望賣家能利用節(jié)省下來(lái)的錢投入到產(chǎn)品研發(fā)和客戶服務(wù)等方面，從而提高自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，吸引更多消費(fèi)者，在接下來(lái)的大促中實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。

前不久，eBay還在加拿大站點(diǎn)推出了運(yùn)費(fèi)折扣，以便降低賣家旺季物流成本，助力賣家銷售。具體來(lái)看，eBay為通過(guò)eBay Labels使用UPS發(fā)貨的賣家提供60%—76%的大額優(yōu)惠，具體優(yōu)惠力度視賣家包裹運(yùn)送的地點(diǎn)而定，運(yùn)送到加拿大境內(nèi)的包裹可享受的運(yùn)費(fèi)折扣更高，美國(guó)次之。

eBay加拿大站推出運(yùn)費(fèi)折扣 圖源：eBay

事實(shí)上，盡管一邊在積極為大促做著多方面準(zhǔn)備，但其實(shí)eBay對(duì)第四季度的業(yè)績(jī)并不持樂(lè)觀態(tài)度。就在11月初，eBay公布了今年第三季度的財(cái)報(bào)，并認(rèn)為第四季度的銷售額將低于此前市場(chǎng)分析師的預(yù)測(cè)。

這是因?yàn)椋缃駳W美多國(guó)經(jīng)濟(jì)環(huán)境并不安定，通貨膨脹仍在持續(xù)，消費(fèi)者紛紛縮減開支，而且如亞馬遜、沃爾瑪這種零售業(yè)巨頭占了極大的市場(chǎng)份額，對(duì)eBay造成了較大壓力?？偠灾?，接下來(lái)的大促，eBay究竟能取得怎樣的銷售額，現(xiàn)在還無(wú)法下定論，只能留待后續(xù)見證了。