叮咚奧萊全國首店開業(yè)

11月29日消息，叮咚奧萊松江區(qū)九里亭街道店日前開業(yè)，這是叮咚買菜旗下全國首家社區(qū)生鮮折扣店。

圖源：零售網(wǎng)

據(jù)了解，這家叮咚奧萊店占地面積500平方米左右，主要銷售生鮮民生類商品為主，覆蓋蔬菜、水果、肉禽蛋等千余種食品品類。依托“叮咚買菜”完備的供應(yīng)鏈優(yōu)勢，奧萊店不僅可以保證商品的品質(zhì)與口味差異化，還能推出各類優(yōu)惠價格，為社區(qū)用戶持續(xù)創(chuàng)造物有所值、物超所值的美食購物新體驗(yàn)。

叮咚買菜入局叮咚奧萊有跡可循。在今年第三季度電話會議上，叮咚買菜CEO梁昌霖表示：在好吃的基礎(chǔ)上，叮咚買菜也做了低價，叫“好貨賣便宜”，“最終實(shí)現(xiàn)商品品質(zhì)往上走，商品價格往下走?！?/p>

圖源：零售網(wǎng)

值得一提的是，從人群、面積、選址等方面來看，叮咚奧萊與盒馬奧萊的模式非常相似。盒馬奧萊是盒馬于2021年推出的新業(yè)態(tài)，同年10月，首店在上海開業(yè)，截至2023年10月底，盒馬已在上海開出超60家奧萊門店。按官方規(guī)劃，年底會完成100家門店目標(biāo)。2024年，盒馬奧萊還計劃進(jìn)入北京、杭州等地，將開出500家門店。

作為對盒馬現(xiàn)有業(yè)態(tài)的補(bǔ)充，盒馬生鮮奧萊定位為盒馬品質(zhì)折扣店，面積約300~500左右平方米，冷鮮肉、蔬菜、水果、牛奶等近2000款多款商品，生鮮商品最低可低至1折起，門店支持盒馬鮮生APP、人工收銀臺及現(xiàn)金支付。

在客群和選址方面，盒馬奧萊與叮咚奧萊二者也有相似之處。盒馬奧萊主要開設(shè)在一線城市的周邊下沉城市與社區(qū)，錨定以年輕白領(lǐng)和退休工人為主，中低收入但消費(fèi)理念較為新潮的主力消費(fèi)群體。而叮咚奧萊的首店選在上海松江區(qū)九里亭街道，這里屬于郊區(qū)地帶，預(yù)計后期也會按此選址策略進(jìn)行開店。

圖源：盒馬情報局公眾號

近兩年來，叮咚買菜調(diào)整方向不斷撤城，加碼自有品牌，以實(shí)現(xiàn)整體盈利。自2022年開始，叮咚買菜就已從廈門、珠海、天津、中山、滁州、廊坊、唐山等多個城市撤出。據(jù)不完全統(tǒng)計，如今叮咚買菜仍在開展業(yè)務(wù)的城市、地區(qū)還有25個左右。

叮咚買菜第三季度業(yè)績顯示，叮咚買菜三季度總營收為51.397億元人民幣，其中產(chǎn)品收入為50.825億元，服務(wù)收入為5720萬元。三季度GMV為56.654億元，環(huán)比增長6.4%，主要是由于訂單量和AOV分別環(huán)比第二季度增長6.0%和0.5%。

截自叮咚買菜2023年第三季度報告