叮咚奧萊全國(guó)首店開(kāi)業(yè)

11月29日消息，叮咚奧萊松江區(qū)九里亭街道店日前開(kāi)業(yè)，這是叮咚買(mǎi)菜旗下全國(guó)首家社區(qū)生鮮折扣店。

圖源：零售網(wǎng)

據(jù)了解，這家叮咚奧萊店占地面積500平方米左右，主要銷(xiāo)售生鮮民生類(lèi)商品為主，覆蓋蔬菜、水果、肉禽蛋等千余種食品品類(lèi)。依托“叮咚買(mǎi)菜”完備的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，奧萊店不僅可以保證商品的品質(zhì)與口味差異化，還能推出各類(lèi)優(yōu)惠價(jià)格，為社區(qū)用戶持續(xù)創(chuàng)造物有所值、物超所值的美食購(gòu)物新體驗(yàn)。

叮咚買(mǎi)菜入局叮咚奧萊有跡可循。在今年第三季度電話會(huì)議上，叮咚買(mǎi)菜CEO梁昌霖表示：在好吃的基礎(chǔ)上，叮咚買(mǎi)菜也做了低價(jià)，叫“好貨賣(mài)便宜”，“最終實(shí)現(xiàn)商品品質(zhì)往上走，商品價(jià)格往下走?！?/p>

圖源：零售網(wǎng)

值得一提的是，從人群、面積、選址等方面來(lái)看，叮咚奧萊與盒馬奧萊的模式非常相似。盒馬奧萊是盒馬于2021年推出的新業(yè)態(tài)，同年10月，首店在上海開(kāi)業(yè)，截至2023年10月底，盒馬已在上海開(kāi)出超60家?jiàn)W萊門(mén)店。按官方規(guī)劃，年底會(huì)完成100家門(mén)店目標(biāo)。2024年，盒馬奧萊還計(jì)劃進(jìn)入北京、杭州等地，將開(kāi)出500家門(mén)店。

作為對(duì)盒馬現(xiàn)有業(yè)態(tài)的補(bǔ)充，盒馬生鮮奧萊定位為盒馬品質(zhì)折扣店，面積約300~500左右平方米，冷鮮肉、蔬菜、水果、牛奶等近2000款多款商品，生鮮商品最低可低至1折起，門(mén)店支持盒馬鮮生APP、人工收銀臺(tái)及現(xiàn)金支付。

在客群和選址方面，盒馬奧萊與叮咚奧萊二者也有相似之處。盒馬奧萊主要開(kāi)設(shè)在一線城市的周邊下沉城市與社區(qū)，錨定以年輕白領(lǐng)和退休工人為主，中低收入但消費(fèi)理念較為新潮的主力消費(fèi)群體。而叮咚奧萊的首店選在上海松江區(qū)九里亭街道，這里屬于郊區(qū)地帶，預(yù)計(jì)后期也會(huì)按此選址策略進(jìn)行開(kāi)店。

圖源：盒馬情報(bào)局公眾號(hào)

近兩年來(lái)，叮咚買(mǎi)菜調(diào)整方向不斷撤城，加碼自有品牌，以實(shí)現(xiàn)整體盈利。自2022年開(kāi)始，叮咚買(mǎi)菜就已從廈門(mén)、珠海、天津、中山、滁州、廊坊、唐山等多個(gè)城市撤出。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，如今叮咚買(mǎi)菜仍在開(kāi)展業(yè)務(wù)的城市、地區(qū)還有25個(gè)左右。

叮咚買(mǎi)菜第三季度業(yè)績(jī)顯示，叮咚買(mǎi)菜三季度總營(yíng)收為51.397億元人民幣，其中產(chǎn)品收入為50.825億元，服務(wù)收入為5720萬(wàn)元。三季度GMV為56.654億元，環(huán)比增長(zhǎng)6.4%，主要是由于訂單量和AOV分別環(huán)比第二季度增長(zhǎng)6.0%和0.5%。

截自叮咚買(mǎi)菜2023年第三季度報(bào)告