促銷補(bǔ)貼高達(dá)50%，Lazada全力備戰(zhàn)印尼Harbolnas大促

1.備戰(zhàn)大促

對中國消費(fèi)者來說，雙11、雙12是我們每年的購物狂歡節(jié)，而海外電商市場也同樣有著自己的雙11。

作為東南亞最熱門的電商市場之一，印尼消費(fèi)者的全民網(wǎng)購日便是Harbolnas大促，與往年相比，今年的活動貌似更值得參與。

據(jù)悉，今年的Harbolnas將首次舉辦3天，對賣家來說活動時間變長，更有機(jī)會贏得更多曝光。而在2023年12月10日至12日為期三天的活動中，Lazada將為參與平臺活動的當(dāng)?shù)厣碳姨峁└哌_(dá)50%的促銷補(bǔ)貼。

Lazada將為當(dāng)?shù)厣碳姨峁?0%補(bǔ)貼 圖源：infokomputer

而對消費(fèi)者來說，在Lazada提供補(bǔ)貼后將獲得高達(dá)80%的促銷，再加上Lazada的免費(fèi)送貨服務(wù)，無疑是巨大的福利，這樣的折扣也必然會促進(jìn)消費(fèi)者的購物欲望。

對此，Lazada印尼站首席執(zhí)行官James Chang表示：“Lazada全力支持2023年Harbolnas，這是加強(qiáng)我們支持提高印尼當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品銷售商競爭力的承諾的一種形式；我們希望Harbolnas的勢頭能夠成為當(dāng)?shù)刭u家增加銷量、帶動印尼數(shù)字經(jīng)濟(jì)的機(jī)會，也準(zhǔn)備通過Lazada平臺上的各種計(jì)劃、功能和技術(shù)，在這個印尼最大的在線購物節(jié)上為當(dāng)?shù)刭u家提供支持。”

作為Harbolnas的主辦方，印尼電子商務(wù)協(xié)會（idEA）也對今年的大促抱有樂觀的心態(tài)。idEA主席Bima Laga重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)，“我們?yōu)楸镜禺a(chǎn)品準(zhǔn)備了特別的、更大的折扣。”

更重要的是，本次Harbolnas活動印尼共和國貿(mào)易部也提供了全力支持?？偟膩砜?，今年的Harbolnas大促在多方的扶持下，很有可能讓跨境賣家再次迎來銷量的又一個高峰。

印尼共和國貿(mào)易部全力支持 圖源：pressrelease

2.前路坎坷

事實(shí)上，在剛剛過去的雙11購物節(jié)Lazada便大獲成功，在家居、美容、個護(hù)等多個品類上都有收獲了十分亮眼的成績。

但由于印尼跨境電商政策的收緊，能夠明顯感覺到進(jìn)口商品在印尼市場優(yōu)勢被削弱，反而是印尼本土產(chǎn)品銷量大漲。

但巨頭的嗅覺總是敏銳的，早在今年7月，阿里巴巴就向Lazada再次注入了8.45億美元（折合人民幣約60.67億元）的資金，預(yù)計(jì)將用于加強(qiáng)扶持平臺本地商家，以應(yīng)對當(dāng)?shù)厥袌龅募ち腋偁?/strong>。

 

阿里巴巴向Lazada注資8.45億美元 圖源：techinasia

資金的投入為Lazada的發(fā)展提供了重要支撐，這也是其在本次大促中為本土商家提供如此高額補(bǔ)貼的底氣所在。但坦白來說，想要攻克印尼市場，依舊有很多困難主要克服。

不久前，印尼合作社和中小企業(yè)部提議了關(guān)于電子商務(wù)交易的附加法規(guī)，其中一條便是禁止電商平臺使用“燒錢”策略來降低商品價格。這一規(guī)定對Shopee、Lazada、Tokopedia等一眾平臺都將產(chǎn)生影響，也基本意味著想要靠低價來搶奪消費(fèi)者的手段已經(jīng)失效。

提議禁止燒錢打法 圖源：Bisnis

而之所以會出臺此項(xiàng)規(guī)定，一定程度上是因?yàn)檫@些電商平臺的定價太低，導(dǎo)致其本土賣家生存艱難，為了維護(hù)市場公平競爭環(huán)境，這也是必然的結(jié)果。而本次，Lazada表示為參與平臺活動的當(dāng)?shù)厣碳姨峁└哳~促銷補(bǔ)貼，也正是他們想看到的局面。

總的來說，本次印尼Harbolnas大促給出的補(bǔ)貼是絕對有夠誠意的，對消費(fèi)者來說這將是很好的購物時機(jī)。而對賣家來說，同樣可以利用靈活的營銷策略結(jié)合平臺給出的優(yōu)惠政策，抓住這個銷售的黃金機(jī)遇。