11月30日消息，36氪WISE2023商業(yè)之王大會(huì)于11月28日至29日在北京國際會(huì)議中心舉辦。百度集團(tuán)資深副總裁、百度移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群組總經(jīng)理何俊杰發(fā)表題為《AI流經(jīng)之地：大模型的創(chuàng)新與增長(zhǎng)》的演講。

何俊杰形容這場(chǎng)技術(shù)變革的生態(tài)為“1+N”，其中，強(qiáng)大的基礎(chǔ)大模型是“1”，而海量基于大模型的AI原生應(yīng)用是“N”。當(dāng)前國內(nèi)大模型數(shù)量眾多，但真正創(chuàng)造的價(jià)值卻較少，原因在于AI時(shí)代需要100萬量級(jí)的AI原生應(yīng)用，但不需要100個(gè)大模型。

百度在基礎(chǔ)大模型與AI原生應(yīng)用都有深度布局?；谧钚掳姹镜奈男拇竽Ｐ?.0這個(gè)“1”，不斷做大AI原生應(yīng)用的“N”，并取得了相當(dāng)不錯(cuò)的成績(jī)。

百度集團(tuán)資深副總裁、百度移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群組總經(jīng)理何俊杰

圖源36氪公眾號(hào)

何俊杰預(yù)測(cè)，繁榮的AI原生應(yīng)用生態(tài)，會(huì)驅(qū)動(dòng)新一輪產(chǎn)業(yè)升級(jí)和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，并且這個(gè)增長(zhǎng)將是指數(shù)級(jí)的。在百度移動(dòng)生態(tài)，大模型驅(qū)動(dòng)效益增長(zhǎng)也初見成效。百度正在用文心大模型重構(gòu)廣告系統(tǒng)，包括生成式創(chuàng)意、生成式定向等服務(wù)。這些舉措有望在四季度帶來數(shù)億元人民幣的增量收入。

最后，何俊杰表示，百度將繼續(xù)圍繞基礎(chǔ)大模型，投入更多資源與創(chuàng)新精力，構(gòu)建多元應(yīng)用生態(tài)，推動(dòng)AI時(shí)代發(fā)展。

36氪WISE2023商業(yè)之王大會(huì)海報(bào)

圖源36氪公眾號(hào)

演講正文如下：

大家好，我是百度何俊杰。很高興參加36氪WISE2023商業(yè)之王大會(huì)。今天大會(huì)的主題非常有趣——“太陽照常升起”，所以我也契合這個(gè)主題，起了一個(gè)演講標(biāo)題——《AI流經(jīng)之地》。

AI流經(jīng)之地，太陽正在升起！

這是過去一年我們最強(qiáng)烈的感受。因?yàn)檫@一年，人類迎來新一輪的科技變革浪潮，大模型帶來的AI智能涌現(xiàn)正以顛覆級(jí)的創(chuàng)新，加速重構(gòu)世界，人類正在進(jìn)入AI原生時(shí)代。我們不斷探討在跨越歷史的經(jīng)濟(jì)周期中，生成式AI已經(jīng)或?qū)?huì)帶來的巨變。今天，我也想和大家分享，在這場(chǎng)巨變中，百度關(guān)于大模型的一些思考與實(shí)踐。

首先，我想聊聊大模型的1和N。我們認(rèn)為，強(qiáng)大的基礎(chǔ)大模型是這場(chǎng)技術(shù)變革的“1”，基于基礎(chǔ)大模型所開發(fā)的海量AI原生應(yīng)用是它的“N”?！?”是前提，但“N”的大小才是它能被量化的實(shí)際價(jià)值。

過去幾個(gè)月，從Chatgpt爆火到現(xiàn)在，國內(nèi)外大大小小幾百家公司都在訓(xùn)練自己的大模型，我們中國市場(chǎng)也經(jīng)歷了所謂的“百模大戰(zhàn)”。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前國內(nèi)已有超過200個(gè)大模型。但這些大模型中能真正創(chuàng)造價(jià)值的卻很少，能被用戶熟悉和市場(chǎng)校驗(yàn)的AI原生應(yīng)用更是屈指可數(shù)。

反觀PC時(shí)代，基本上只有Windows一個(gè)操作系統(tǒng)，但是基于Windows系統(tǒng)開發(fā)的軟件有很多；移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，主流操作系統(tǒng)也只有安卓和iOS兩家，而移動(dòng)應(yīng)用有800萬之多。大模型時(shí)代其實(shí)也是類似，大模型本身是一個(gè)基礎(chǔ)底座，類似操作系統(tǒng)，那么最終開發(fā)者要依賴為數(shù)不多的大模型來開發(fā)出各種各樣的原生應(yīng)用。所以，不斷地重復(fù)開發(fā)基礎(chǔ)大模型是對(duì)社會(huì)資源的極大浪費(fèi)。

AI原生時(shí)代，我們需要100萬量級(jí)的AI原生應(yīng)用，但是不需要100個(gè)大模型。百度是國內(nèi)最早入局大模型的公司，也是現(xiàn)在全球?yàn)閿?shù)不多，能在模型層與應(yīng)用層上都有深入布局和實(shí)際效果落地的企業(yè)。我們正在持續(xù)構(gòu)建“1+N”的大模型生態(tài)，并不斷擴(kuò)大它的外延。

在基礎(chǔ)大模型上，今年3月，我們?cè)谌虼髲S中首發(fā)“文心一言”，之后迅速迭代，并在8月31日向全世界開放，截至目前，文心一言的用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到7000萬，覆蓋場(chǎng)景達(dá)4300個(gè)。上個(gè)月，我們發(fā)布了文心4.0版本，在文心一言的網(wǎng)站和APP上叫做專業(yè)版。4.0是迄今為止最強(qiáng)大的文心大模型，在理解、生成、邏輯和記憶四大能力上，都有明顯提升，綜合能力對(duì)標(biāo)chatgpt4毫不遜色。

在應(yīng)用生態(tài)上，過去半年，我們基于文心一言和文心大模型不斷進(jìn)化的綜合能力，全面重構(gòu)百度的應(yīng)用生態(tài)與服務(wù)，打造了多元的AI原生應(yīng)用矩陣。不是整合，不是接入，而是全面“重做一遍”。用戶在全新的文心一言App、百度搜索、百度文庫、百度地圖、百度網(wǎng)盤等產(chǎn)品中，都能獲得極致的智能體驗(yàn)。

其中，搜索曾是百度的起點(diǎn)，也是我們重構(gòu)的重中之重。新搜索具有極致滿足、推薦激發(fā)和多輪交互三個(gè)特點(diǎn)，當(dāng)用戶提出一個(gè)問題時(shí)，新搜索不再是提供一堆鏈接，而是通過對(duì)內(nèi)容的理解，生成文字、圖片、動(dòng)態(tài)圖表等多模態(tài)的答案，讓用戶一步獲得滿足，引領(lǐng)了搜索行業(yè)的代際變革。目前，在百度，每天已經(jīng)有超過3億次的搜索需求，被生成式搜索滿足。

再如百度文庫，它顛覆了過去幾十年我們對(duì)辦公軟件的使用習(xí)慣，完成了從“內(nèi)容工具”向“生產(chǎn)力工具”的進(jìn)化。憑借其PPT智能生成、文檔智能生成、智能編輯等大模型能力，累計(jì)吸引使用用戶3000萬，新功能累計(jì)使用次數(shù)破2億。并且，因?yàn)橛辛诉@樣的原生化改造，文庫的付費(fèi)率有了明顯的提升。

我們還將大模型獨(dú)特能力與多元化用戶需求相結(jié)合，打造了作為國內(nèi)首款A(yù)I原生對(duì)話軟件——文心一言APP。應(yīng)用公測(cè)首日，就登上了各大應(yīng)用商店下載榜首。目前，文心一言APP已經(jīng)涵蓋超萬條提示詞，提示詞使用量累計(jì)超3000萬，構(gòu)建起全國最大的提示詞生態(tài)。

當(dāng)然，這樣的應(yīng)用在百度還有很多，百度輸入法、百度貼吧等用戶級(jí)的產(chǎn)品，百度輕舸、擎舵等企業(yè)級(jí)平臺(tái)和工具，都是全新的體驗(yàn)。

不僅如此，我們的大模型能力已經(jīng)通過我們的插件生態(tài)、商業(yè)生態(tài)、內(nèi)容生態(tài)等，廣泛賦能行業(yè)，大模型行業(yè)的“N”，也在百度的加持下不斷增長(zhǎng)。

繁榮的AI原生應(yīng)用生態(tài)，會(huì)驅(qū)動(dòng)新一輪產(chǎn)業(yè)升級(jí)和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。而且這個(gè)增長(zhǎng)，將是指數(shù)級(jí)的。

首先，AI產(chǎn)業(yè)將被應(yīng)用需求驅(qū)動(dòng)，加速發(fā)展。AI時(shí)代的技術(shù)棧分為四層，也就是芯片層、框架層、模型層和應(yīng)用層。無論是芯片也好、框架也好、模型也好，都是需要AI應(yīng)用來驅(qū)動(dòng)。全球來看，當(dāng)前，AI原生應(yīng)用正在成為主要的趨勢(shì)，尤其在國外，已經(jīng)有上千個(gè)AI原生應(yīng)用活躍于市場(chǎng)。更多的AI原生落地應(yīng)用，可以形成更大的數(shù)據(jù)飛輪，推動(dòng)四層架構(gòu)的快速發(fā)展。

其次，增長(zhǎng)正在離大模型最近的地方發(fā)生。大模型所催生的應(yīng)用生態(tài)繁榮，率先帶來行業(yè)從“存量格局”到“增量格局”的發(fā)展新機(jī)遇。例如百度移動(dòng)生態(tài)，我們有600萬創(chuàng)作者生態(tài)、數(shù)百萬的商業(yè)客戶生態(tài)，以及面向開發(fā)者的插件生態(tài)。這些生態(tài)用戶、客戶、伙伴，都正在從快速發(fā)展的“AI原生應(yīng)用生態(tài)”中獲益。

在百度APP，我們有超過64萬創(chuàng)作者利用AI工具，生產(chǎn)了1400萬條內(nèi)容，并獲得了300億播放量；在商業(yè)生態(tài)，廣告商對(duì)AI新功能反饋也很積極，采用AI新功能的廣告商在第三季度平均實(shí)現(xiàn)了高個(gè)位數(shù)的轉(zhuǎn)化率增長(zhǎng)。我們9月推出的全球首個(gè)AI Native營(yíng)銷平臺(tái)“輕舸”凸顯了其在營(yíng)銷技術(shù)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位?？蛻敉ㄟ^“輕舸”，可實(shí)現(xiàn)2分鐘創(chuàng)作100條文案、5分鐘創(chuàng)作1支數(shù)字人視頻、5分鐘創(chuàng)編1條廣告。截至目前，輕舸覆蓋企業(yè)數(shù)已超過1000家。我們的一家教育客戶，在使用新功能后，轉(zhuǎn)化率提升23.3%，ROI提升22.7%；某汽車品牌，使用輕舸后，轉(zhuǎn)化量提升22%。

而我們打造的大模型插件平臺(tái)“靈境矩陣”，將百度的大模型能力與流量池賦能給更廣大的開發(fā)者。無論是個(gè)人還是企業(yè)，都可以通過這個(gè)平臺(tái)，把自己的數(shù)據(jù)和能力，快速地變成插件。比如法律助手、簡(jiǎn)歷助手等。它是一類特殊的AI原生應(yīng)用，不僅容易上手，還能讓企業(yè)在私有數(shù)據(jù)沒有泄露風(fēng)險(xiǎn)的情況下，更便捷地用到大模型的能力，大大降低了開發(fā)者門檻，有利于構(gòu)建繁榮的AI原生應(yīng)用生態(tài)。目前，我們已經(jīng)收到2.7萬個(gè)開發(fā)者的注冊(cè)申請(qǐng)，覆蓋了20多個(gè)垂直領(lǐng)域，其中，個(gè)人開發(fā)者占比超過30%。

在百度自身，前兩天，我們發(fā)布了新一季度的財(cái)報(bào)，營(yíng)收和凈利潤(rùn)兩項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)均超越市場(chǎng)預(yù)期。其中移動(dòng)生態(tài)的表現(xiàn)依然十分穩(wěn)健，重構(gòu)后的AI原生應(yīng)用成為持續(xù)創(chuàng)新增長(zhǎng)的“彈簧板”。Robin在財(cái)報(bào)電話會(huì)上也表示：百度正在用文心大模型重構(gòu)廣告系統(tǒng)，包括生成式創(chuàng)意、生成式定向等服務(wù)，這些舉措有望在四季度帶來數(shù)億元人民幣的增量收入。

站在當(dāng)下，每一家企業(yè)，每一個(gè)組織，都在思考如何擁抱這個(gè)新時(shí)代，是否利用這一新技術(shù)來提升自己的競(jìng)爭(zhēng)力。比如，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)而言，大模型有沒有給我們的DAU、用戶時(shí)長(zhǎng)、留存率、變現(xiàn)效率帶來正向影響。

對(duì)于所有企業(yè)來說，大模型有沒有讓你的成本變低，收入、利潤(rùn)變得更高，增速更快？這，就是問題的本質(zhì)。

百度始終相信科技變革在人類經(jīng)濟(jì)周期中的強(qiáng)大驅(qū)動(dòng)力，大模型必將在這個(gè)時(shí)代展現(xiàn)它的“摩爾定律”，將我們帶入一個(gè)指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)的新周期。

前幾天，《財(cái)富》雜志發(fā)布首屆全球“財(cái)富人工智能創(chuàng)新者50強(qiáng)”榜單（Fortune 50 AI Innovators），百度是唯一一家入選該榜單的中國企業(yè)。同樣入選該榜單的還有微軟、谷歌、OpenAI等。

我們希望以“1”為始，依托強(qiáng)大的基礎(chǔ)大模型，將更多的創(chuàng)新精力與資源投入到多元應(yīng)用生態(tài)的構(gòu)建。與行業(yè)一起，構(gòu)建起一個(gè)繁榮的AI生態(tài)，推動(dòng)新一輪的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。