百度何俊杰：所有產(chǎn)品都要基于AI的原始能力去重構(gòu)

9月15日消息，百度集團(tuán)資深副總裁、百度移動生態(tài)事業(yè)群組（MEG）總經(jīng)理何俊杰近日宣布，百度推出文心一言插件生態(tài)平臺“靈境矩陣”，向廣大開發(fā)者開啟邀測，并提供百億流量、億元基金等激勵措施。

當(dāng)下，大模型技術(shù)對各行各業(yè)帶來了革命性變化，何俊杰領(lǐng)導(dǎo)下的百度移動生態(tài)事業(yè)群組遵循一個邏輯：Be the house。

（圖源百度公眾號，下同）

在媒體采訪環(huán)節(jié)中，何俊杰談到，大模型的下一站是應(yīng)用。對于百度移動生態(tài)而言，正掀起一場重構(gòu)。“百度要做第一個把全部產(chǎn)品重做一遍的公司，不是整合，也不是接入，是重做和重構(gòu)。這次重構(gòu)對我們而言也不是小修小補(bǔ)，而是大刀闊斧?！?/p>

具體到內(nèi)部的機(jī)制，他提到，一方面是解放思想，所有人都要有AI native的原生意識；第二個則是實(shí)施賽馬機(jī)制，要求所有的業(yè)務(wù)對自己的業(yè)務(wù)線和業(yè)務(wù)能力，基于大模型的能力，去做整體的重構(gòu)。

“我不限制每個產(chǎn)品，所有產(chǎn)品都要基于AI的原始能力去重構(gòu)，改造自己的產(chǎn)品，不管是輸入法、百度文庫、百度地圖、百度貼吧、百度小說、百度APP、百度搜索，都自己重做一遍，尋找創(chuàng)新性的突破?！焙慰〗鼙硎?。

圖注：百度集團(tuán)資深副總裁、百度移動生態(tài)事業(yè)群組（MEG）總經(jīng)理何俊杰

8月31日，百度文心一言向公眾開放，開放首日就回答網(wǎng)友超3342萬個問題。文心一言APP一開放就登頂多家應(yīng)用商店榜單，首日用戶數(shù)就突破了100萬。

談及文心一言APP未來的發(fā)展方向，何俊杰表示，“文心一言APP最大的方向是人人可用的AI助手，從傳統(tǒng)的求知方向，到效率方向，再到生產(chǎn)工具方向，未來功能將會越來越多?！?/p>

對于商業(yè)化問題，何俊杰坦言，文心一言APP未來的商業(yè)化路徑比較寬廣，“我對商業(yè)化本身是沒有什么壓力或者擔(dān)心的?！?/p>

他提到，這類產(chǎn)品的商業(yè)化前景沒有限制，更重要的是把用戶的心留住，滿足用戶未被滿足的需求。“海外的ChatGPT推出了付費(fèi)版，百度未來很快會推出文心一言的4.0，更先進(jìn)的情感陪伴助手，用戶付費(fèi)存在比較大的空間。同時，我們也可以跟一些廣告主和品牌商家合作，推出包括但不限于商家bot、智能客服、品牌助手等內(nèi)容廣告形態(tài)，”

圖注：百度文心一言開放首日回答網(wǎng)友超3342萬個問題

（圖源百度官方微博截圖）

大模型技術(shù)賦能下，百度的“現(xiàn)金?！睆V告營銷業(yè)務(wù)又將如何實(shí)現(xiàn)商業(yè)化場景落地？對此，何俊杰提到了三點(diǎn)機(jī)會。

一是，廣告創(chuàng)意生產(chǎn)環(huán)節(jié)。何俊杰表示，大模型的文生圖、圖生圖能力，可以讓商家和廣告主創(chuàng)意生產(chǎn)門檻降低。同時，能將創(chuàng)意到廣告投放整個環(huán)節(jié)打通，未來從創(chuàng)意生產(chǎn)到創(chuàng)意投放可以實(shí)現(xiàn)自動化。另外，整個廣告召回系統(tǒng)和廣告投放系統(tǒng)也將發(fā)生變化，廣告拍賣、序列拍賣已被AI重構(gòu)，不用像原來一樣靠自己競價，現(xiàn)在AI可以輔助競價。

二是，品牌廣告環(huán)節(jié)。百度將通過擎舵、輕舸、商業(yè)BOT等商業(yè)產(chǎn)品為廣告主做好商業(yè)生態(tài)的提效。他尤其提到了商家bot，“等于每個人都有自己的個性化客服，對商家來說，他在百度有了一個經(jīng)營平臺，不再是原來投個關(guān)鍵詞做廣告創(chuàng)意，而是不管各種客戶不管什么時間，都能夠?qū)崿F(xiàn)更好經(jīng)營的平臺?！?/p>

三是，內(nèi)容營銷環(huán)節(jié)。何俊杰談到，百度要把內(nèi)容營銷和廣告創(chuàng)意也會進(jìn)行打通，未來每個人看到的是不同內(nèi)容消費(fèi)和內(nèi)容營銷，讓商業(yè)變現(xiàn)的效率更上一層樓?！拔覀冞@一套商業(yè)化邏輯，已經(jīng)是在進(jìn)展中，而且進(jìn)展的很不錯?！焙慰〗鼙硎?。

圖注：百度營銷全球首個AI Native營銷平臺“輕舸”

（圖源百度營銷中心公眾號）

8月22日晚間，百度發(fā)布了截至2023年6月30日的第二季度未經(jīng)審計的財務(wù)報告，營收和利潤雙雙實(shí)現(xiàn)大幅增長。其中，百度核心收入264億元，同比增長14%。百度核心的在線營銷收入為196億元，同比增長15%。

百度移動生態(tài)的重構(gòu)還有One more thing，那就是大模型插件生態(tài)。在何俊杰看來，“未來，插件將是大模型的標(biāo)配，也是開發(fā)者們低門檻共享大模型紅利的機(jī)會?！?/p>

談及“靈境矩陣”在百度移動生態(tài)中的戰(zhàn)略意義，何俊杰表示，“靈境其實(shí)非常重要，承接著百度對外部開發(fā)者以及外部流量，是百度對外交朋友的基礎(chǔ)，是我們連接內(nèi)外部的橋梁和紐帶?！?/p>

圖注：百度截至2023年6月30日的第二季度未經(jīng)審計的財務(wù)報告

（圖源港交所截圖）

他談到，百度會為開發(fā)者提供生產(chǎn)賦能、分發(fā)貫通、商業(yè)共生三大核心能力。在生產(chǎn)賦能上，為所有開發(fā)者提供低成本的平臺接入能力和生產(chǎn)力工具，降低開發(fā)門檻；在分發(fā)貫通上，提供百度內(nèi)和百度外流量分發(fā)的通路，把流量打通；在商業(yè)共生上，打包ToC和ToB商業(yè)能力、運(yùn)營能力，與開發(fā)者共生共存。

“簡單而言，各類服務(wù)提供者、專業(yè)數(shù)據(jù)擁有者，甚至只是有創(chuàng)意有想法的普通人，都能打造自己的插件。只要你愿意跟百度聯(lián)盟一起攜手往前走，你愿意趕上AI這艘大船，百度都?xì)g迎你?！焙慰〗鼙硎?。

他的核心大邏輯是，通過靈境矩陣這個基座，讓更多的人進(jìn)入百度生態(tài)?！拔蚁嘈乓患虑椋磥碚嬲母偁幵趹?yīng)用層，更多的用戶在這個模型上進(jìn)行應(yīng)用和調(diào)用，沉淀你的行業(yè)know-how，沉淀你的專有化數(shù)據(jù)，這個模型才會越來越強(qiáng)，才能打得過別人，所以我的想法是完全開放，誰能用我們的大模型，我們都開放，我們不限制。”

（圖源百度公眾號）

何俊杰透露，百度文心一言向公眾開放后，我們發(fā)現(xiàn)用戶更多是高知和年輕人，去做溝通、交流和交互?！斑@波用戶的回來，對不管是百度APP還是文心一言、百度文庫，各個端都會帶來新的流量增長，資源更可持續(xù)的提升，商家的變現(xiàn)效率也會有所拉動。”

對于國內(nèi)相關(guān)人才稀缺問題，何俊杰談到，“百度重投技術(shù)秉持的是長期主義，很早就押到了這個方向，大模型還沒這么火之前，百度10多年前就成立了深度學(xué)習(xí)研究院，發(fā)布了文心一言大模型1.0版本，對自然語言處理這個事情投入非常早期，也非常的堅決，是極少數(shù)研發(fā)投入占比超過20%的，因此培養(yǎng)了非常多的AI人才，我們也希望在這個方面投入和匯聚更多的AI人才進(jìn)來?！?/p>

從去年5月接管百度移動生態(tài)事業(yè)群，到現(xiàn)在一年多時間，何俊杰正好經(jīng)歷了百度生態(tài)發(fā)生重大變化的時期，從去年降本增效的主題，到今年抓住了大模型的時代機(jī)會，移動生態(tài)沖在最前沿接受用戶的“用腳投票”。

“我在年初給整個團(tuán)隊說的就是代際變革，抓住這一波AI的機(jī)會，我?guī)е麄€團(tuán)隊，在這一年以及未來相當(dāng)長一段時間，要做的事情就是重構(gòu)百度的移動生態(tài)，實(shí)現(xiàn)我們自己的代際變革，從用戶側(cè)、商業(yè)側(cè)、內(nèi)容生產(chǎn)側(cè)，聯(lián)盟側(cè)，全部重構(gòu)，全部變化，我覺得MEG這棵老樹能開出新花來，就是我自己能給團(tuán)隊帶來的最大變化之一?！焙慰〗鼙硎?。