視頻號發(fā)布直播帶貨品牌激勵政策

11月29日消息，視頻號今日發(fā)布直播帶貨品牌激勵政策，有效期為2023年11月29日至2023年12月28日。主要有四種扶持政策，分別是冷啟動扶持政策、成長扶持政策、品牌標(biāo)桿案例扶持以及流量激勵政策。

視頻號直播帶貨品牌激勵政策

圖源視頻號帶貨規(guī)則官網(wǎng)截圖

首先是冷啟動扶持政策。對于品牌申請錄入優(yōu)質(zhì)商家?guī)旌?0天內(nèi)在視頻號平臺進(jìn)行首播或60天內(nèi)未在視頻號開播的視頻號賬號，進(jìn)行冷啟動扶持政策。官方聲明，品牌的每個視頻號只允許冷啟動扶持1次，歷史扶持過賬號不再享受本政策，具體以平臺系統(tǒng)信息為準(zhǔn)，流量券每月數(shù)量有限，先到先得。

冷啟動扶持主要有四個條件：第一是站外月GMV、訂單量，由品牌提供其他平臺后臺數(shù)據(jù)截圖或錄屏，經(jīng)由平臺審核通過，提報的截圖或錄屏需要含退款數(shù)據(jù)、外站平臺店鋪名稱，上述GMV指的是結(jié)算GMV，即支付GMV減去退款GMV；第二是提交數(shù)據(jù)需要為最近6個月其中1個月數(shù)據(jù)，1個外站數(shù)據(jù)只能申請1個站內(nèi)對應(yīng)賬號冷啟動；

第三是服飾行業(yè)品牌矩陣號：品牌矩陣門店賬號如無法提供外站數(shù)據(jù)，統(tǒng)一按照評級B進(jìn)行提報且必須滿足以下幾點要求：第一，提報賬號為藍(lán)V認(rèn)證；第二，提報賬號昵稱需含品牌名稱；第三，提報品牌需在視頻號開設(shè)官方旗艦店或者旗艦店；第四，提報賬號需由主賬號進(jìn)行申請?zhí)峤?；第四是僅寵物綠植行業(yè)額外參考小紅書渠道和單平臺店鋪訂單總量，其他行業(yè)不適用。

冷啟動扶持規(guī)則

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冷啟動扶持周期為30個自然日，自第一張冷啟動激勵流量券下發(fā)日期開始計算；審核通過后，平臺將會立即下發(fā)1張流量券，后續(xù)每次開播下播后下發(fā)一張。流量券有有效期，請在系統(tǒng)提示的有效期進(jìn)行使用，逾期使用導(dǎo)致浪費平臺不予補(bǔ)貼。

扶持流程如下：第一步是品牌庫錄入，品牌自主填寫收集表《品牌冷啟動申請?zhí)釄蟆?，平臺將會在2~5個工作日對提報的信息進(jìn)行審核，將符合資質(zhì)的賬號錄入系統(tǒng)中。第二步是品牌冷啟動資源發(fā)放，平臺將與品牌溝通合作細(xì)節(jié)，關(guān)注品牌直播的長期規(guī)劃、意愿、投入等；并對品牌進(jìn)行冷啟動資源下發(fā)。第三步是品牌開播，品牌按照雙方溝通時間點進(jìn)行直播。

官方提醒，平臺將會根據(jù)商家在外站的粉絲數(shù)、DSR、好評率、發(fā)貨時效等綜合指標(biāo)進(jìn)行篩選優(yōu)質(zhì)賬號；若品牌符合條件且獲得扶持，未按照排期約定開播或存在其他違反平臺規(guī)定的情況，平臺有權(quán)利撤回流量支持；參與扶持的品牌需要滿足符合法律法規(guī)和平臺規(guī)則，合法合規(guī)經(jīng)營以及無輿論風(fēng)險/無劣跡及負(fù)面新聞/無外站平臺封殺歷史。

冷啟動扶持流程

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其次是成長扶持政策。所有滿足平臺相關(guān)要求的品牌都可以享受該扶持政策。平臺將會根據(jù)相關(guān)規(guī)則自行下發(fā)，品牌無需申請，流量券每月數(shù)量有限，先到先得，平臺不予以補(bǔ)償。

滿足成長任務(wù)要求的品牌，均可獲得成長期扶持資格；平臺獎勵的流量，會以等價值的流量券進(jìn)行發(fā)放。若有特殊情況，平臺有權(quán)決定獎勵流量數(shù)和發(fā)放形式。獎勵的發(fā)放以遵守法律法規(guī)和平臺規(guī)則為前提；

舉例說明：如品牌在任務(wù)周期內(nèi)結(jié)算GMV達(dá)到5w，平臺會下發(fā)350面額的流量券，結(jié)算GMV達(dá)到10w，平臺會再下發(fā)350面額的流量券，即結(jié)算GMV到10w，可累計獲得700流量券，以此類推，具體下發(fā)數(shù)量以系統(tǒng)通知為準(zhǔn)；

官方提醒，UV指的是人數(shù)而非人次，1流量券約等于3個UV，平臺不保證流量券的投放效果，以實際情況為準(zhǔn)。

成長任務(wù)要求

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再者是品牌標(biāo)桿案例扶持。品牌根據(jù)自身直播規(guī)劃，精選貨盤、聯(lián)合公私域等資源，與平臺共同打造標(biāo)桿case，提升行業(yè)影響力，流量券每月數(shù)量有限，先到先得。

扶持流程如下：第一步是品牌提報標(biāo)桿案例扶持，品牌需提前兩周填寫《品牌單場活動提報表》；第二步是平臺審核品牌標(biāo)桿扶持資格：平臺根據(jù)品牌提報情況進(jìn)行核查溝通；第三步是平臺實時發(fā)放流量扶持，在直播過程中，平臺會根據(jù)目標(biāo)場次完成的情況進(jìn)行流量券發(fā)放。

需要注意的是，扶持有效期為單場有效，品牌冷啟動期和成長期均可報名；舉例說明：直播過程中GMV達(dá)到50w，平臺會實時下發(fā)15000面額的流量券，GMV達(dá)到100w，平臺會根據(jù)差值，再下發(fā)15000面額的流量券，以此類推，具體下發(fā)數(shù)量以系統(tǒng)通知為準(zhǔn)。

另外，直播過程中出現(xiàn)違規(guī)導(dǎo)致直播限流、掐斷、禁播等處罰，流量不予反補(bǔ)且一個月內(nèi)禁止再次申請標(biāo)桿支持；若活動單場的退貨退款率異常，后續(xù)將禁止申請標(biāo)桿支持；提報的品牌需按照平臺工作人員的要求規(guī)范提供后臺數(shù)據(jù)和相應(yīng)的直播計劃腳本；若連續(xù)三次未能完成所提報的目標(biāo)GMV，則兩個月內(nèi)不允許再參與平臺的任何活動。

流量扶持

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最后是流量激勵政策。商家在直播結(jié)束后將于“我的視頻號-視頻號私信”中收到私信，點開私信即可查看獎勵的流量券及相關(guān)數(shù)據(jù)，但流量券的使用效果限制和要求，根據(jù)使用場景、投放選項和選定內(nèi)容有所不同，請以實際效果數(shù)為準(zhǔn)，平臺不對實際推廣效果，即展示量、觀看量、互動量等效果作任何明示或暗示的承諾或保證。

官方提醒，本政策僅適用上述提及到的適用行業(yè)群體；嚴(yán)禁將官方激勵流量進(jìn)行買賣、過度承諾等行為，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，平臺將取消其活動資格；本活動前或活動期間，如活動參與者店鋪出現(xiàn)退款率過高，客訴數(shù)量較大等平臺有理由認(rèn)為其存在潛在風(fēng)險的情況，為保障消費者權(quán)益，平臺有權(quán)限制或取消該活動參與者參加本次活動。

如活動參與者賬號所綁定的店鋪存在售賣假貨等嚴(yán)重違規(guī)行為、或綁定店鋪處于關(guān)停狀態(tài)，或賬號在活動期間出現(xiàn)上述情況的，則相應(yīng)活動參與者賬號不得參與本活動或獲得任何獎勵，如已經(jīng)參加或獲取獎勵的，平臺有權(quán)停止其參與資格、全部或部分回收其獎勵；

活動參與者的直播行為、發(fā)布短視頻及內(nèi)容（含直播間標(biāo)題、封面、簡介、直播及短視頻內(nèi)容等）均應(yīng)當(dāng)符合法律法規(guī)和平臺規(guī)則要求，包括但不限于不能出現(xiàn)侵害第三方合法權(quán)益（如知識產(chǎn)權(quán)、人格權(quán)、商譽(yù)等）的內(nèi)容、不得違反廣告法、反不正當(dāng)競爭及相關(guān)規(guī)定或平臺規(guī)則，不得分享不符合法律要求的商品或服務(wù)等。如活動參與者存在上述情形，則平臺有權(quán)對活動參與者采取管理措施，包括但不限于暫?；虺蜂N活動資格、暫停發(fā)放或回收獎勵、限制商品分享權(quán)限/直播權(quán)限、封禁帳號、限制再次注冊等措施。