同程旅行發(fā)布《2023中國“演出+旅游”消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》

11月23日消息，同程旅行與中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布《2023中國“演出+旅游”消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》。報(bào)告顯示，2023年前三季度累計(jì)觀演人次達(dá)1.11億，超過2019年全年水平，其中，演唱會(huì)和音樂節(jié)的觀演人次最多，演唱會(huì)觀演人次占比59.6%；相對(duì)細(xì)分的音樂會(huì)、相聲、話劇、兒童劇等觀演人次占比均在5%以下。演出市場(chǎng)的火熱對(duì)于旅游消費(fèi)具有顯著的帶動(dòng)效應(yīng)。

圖源：同程旅行官方

報(bào)告顯示，2023年前三季度，全國演出市場(chǎng)呈現(xiàn)供需兩旺的格局。一季度全國共舉辦了6.89萬場(chǎng)各類演出，同比增長183.5%；二季度舉辦12.44萬場(chǎng)，同比增長713.1%；三季度進(jìn)一步增加到了14.91萬場(chǎng)，同比增長577.7%。

為借勢(shì)火爆的演出市場(chǎng)，各大景區(qū)紛紛引入各類演出節(jié)目吸引客流。報(bào)告顯示，2023年暑期，旅游演藝在場(chǎng)次、票房收入和觀演人數(shù)上較去年同期分別增長了235.34%、496.20%和717.85%。同程旅行平臺(tái)門票預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，暑期全國重點(diǎn)景區(qū)舉辦的演出演藝的入園人次同比增長約60%，增幅顯著高于全國景區(qū)總體客流量。

2023年前三季度，西安、洛陽等歷史文化名城的傳統(tǒng)旅游演藝市場(chǎng)熱度全面趕超2019年同期，大幅拉動(dòng)了國內(nèi)重點(diǎn)景區(qū)演出演藝入園人次。同程旅行平臺(tái)票務(wù)預(yù)訂量較高的旅游演藝主要有：《又見敦煌》演出、《駝鈴傳奇》秀、《文成公主》大型實(shí)景劇、尼山圣境金聲玉振演出等。

報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2023年1-9月，演出類門票的入園人次增幅較門票大盤高出40%，其中，7月和8月演出類門票的入園人次增幅較門票大盤高出38%。在1-9月全國旅游景區(qū)熱門出游主題中，“演出賽事展覽”類主題位居前四名。

圖源：同程旅行官方

2023年暑期，龐大的親子游客群對(duì)兒童劇場(chǎng)、博物館、主題樂園等相關(guān)的親子文旅項(xiàng)目產(chǎn)生了巨大的需求，也刺激了“演出+親子游”市場(chǎng)的繁榮。報(bào)告顯示，全國兒童劇及親子類演出在2023年暑期共計(jì)演出1.37萬場(chǎng)，觀眾人數(shù)186.61萬人次，票房收入5.57億元，在劇場(chǎng)和新型演藝空間各演出類型中分別占19.36%、16.91%、14.07%。按觀演人次統(tǒng)計(jì)，2023年前三季度兒童劇占比2.8%，觀演人數(shù)超過300萬人次，其中暑期占比超六成。

據(jù)同程旅行平臺(tái)預(yù)訂數(shù)據(jù)，上海迪士尼度假區(qū)、珠海長隆國際大馬戲、北京環(huán)球度假區(qū)、深圳世界之窗、長沙世界之窗、上海海昌海洋公園、南寧方特東盟神畫、成都?xì)g樂谷、北京歡樂谷、沈陽方特歡樂世界的暑期預(yù)訂量位居前列。

報(bào)告顯示，大型演唱會(huì)、音樂節(jié)等已成為相關(guān)城市旅游消費(fèi)的重要引流項(xiàng)目。2023年8月17日-20日，周杰倫演唱會(huì)呼和浩特站觀眾達(dá)18萬人次，其中跨省觀演占比超過70%；2023年7月在天津舉辦的首屆泡泡島音樂節(jié)觀眾人數(shù)超6萬人次，其中約70%來自北京、河北及其他地區(qū)跨城觀演的觀眾。

圖源：同程旅行官方

據(jù)同程旅行數(shù)據(jù)，2023年7月，平臺(tái)“Citywalk”相關(guān)旅游搜索熱度上漲108%，北京、西安、成都等擁有豐富人文資源及當(dāng)季演出資源的Citywalk目的地深受年輕游客青睞。年輕人奔赴較多的熱門城市主要有北京、西安、成都、蘇州、長沙等。

報(bào)告認(rèn)為，演出市場(chǎng)的火熱對(duì)于旅游消費(fèi)具有顯著的帶動(dòng)效應(yīng)。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，熱門城市舉辦大型演唱會(huì)期間，其核心地段的酒店平均房?jī)r(jià)（平均每間夜的價(jià)格）較同時(shí)段全市酒店均價(jià)都有不同程度的溢價(jià)。2023年前三季度，演出核心地段酒店溢價(jià)率較高的城市主要有蘇州、成都、杭州、廣州、重慶、深圳等，最高溢價(jià)率在40%以上。同等情況下，擁有熱門文旅設(shè)施或有大型演出的舉辦是支撐某一地段酒店房?jī)r(jià)的核心條件之一。

數(shù)據(jù)還顯示，2023年1-9月，旅游演藝的客均收益貢獻(xiàn)是同期景點(diǎn)大門票客均收益貢獻(xiàn)的5倍?？土髁糠矫妫莩鍪袌?chǎng)熱度較高的城市的重點(diǎn)景區(qū)客流量增幅也顯著高于全國主要城市的平均水平，并且演出場(chǎng)次較多的暑期（7月-8月）旺季的客流占比平均超過40%，占比最高的城市甚至超過了50%。

圖源：同程旅行官方