京東計(jì)劃收購(gòu)Ceconomy，加速擁抱歐洲電商市場(chǎng)

京東在歐洲市場(chǎng)的擴(kuò)張還在繼續(xù)，積極尋求新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

近日，中國(guó)最大的綜合電商巨頭京東向德國(guó)最大的消費(fèi)類(lèi)電子產(chǎn)品集團(tuán)Ceconomy發(fā)出了收購(gòu)邀請(qǐng)。據(jù)悉，自今年夏天以來(lái)，京東與Ceconomy的談判就一直在進(jìn)行，德意志銀行作為顧問(wèn)也參與了談判工作。

京東有意收購(gòu)Ceconomy 圖源：onlinemarktplatz

盡管談判已經(jīng)持續(xù)了一段時(shí)間，但目前仍不確定雙方是否會(huì)在未來(lái)幾個(gè)月內(nèi)達(dá)成協(xié)議。不過(guò)可以肯定的是，如果京東對(duì)Ceconomy的收購(gòu)計(jì)劃能夠成功，無(wú)論是對(duì)于京東自身來(lái)說(shuō)還是對(duì)于被收購(gòu)方Ceconomy而言，這都有著諸多好處。

顯然，收購(gòu)Ceconomy是京東在歐洲市場(chǎng)布局中的一大重要舉措。要知道，Ceconomy作為德國(guó)最大的消費(fèi)類(lèi)電子產(chǎn)品零售集團(tuán)，擁有強(qiáng)大的品牌影響力和完善的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)收購(gòu)Ceconomy，京東不僅能夠獲得其在德國(guó)和歐洲的零售渠道和市場(chǎng)資源，還可以借此進(jìn)一步鞏固其在歐洲電商市場(chǎng)的地位。此外，在Ceconomy豐富的電子產(chǎn)品品牌和種類(lèi)的支持下，京東還可以進(jìn)一步擴(kuò)大其電子產(chǎn)品品牌和種類(lèi)，提升其作為全球消費(fèi)電子產(chǎn)品的供應(yīng)鏈能力。這將有助于京東實(shí)現(xiàn)其全球化戰(zhàn)略目標(biāo)，同時(shí)也可以為其國(guó)際業(yè)務(wù)提供更強(qiáng)大的支持。

Ceconomy發(fā)展概況 圖源：Ceconomy

當(dāng)然了，Ceconomy也不虧，它能夠借助京東的資金、技術(shù)和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)會(huì)。在京東的支撐下，Ceconomy有望進(jìn)一步鞏固其市場(chǎng)地位，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的持續(xù)發(fā)展，同時(shí)，作為京東的一部分，Ceconomy也將有更多的機(jī)會(huì)參與國(guó)際市場(chǎng)，拓展生意增長(zhǎng)空間。

不難看出，歐洲市場(chǎng)已經(jīng)成為了京東海外掘金的主攻方向。進(jìn)入歐洲市場(chǎng)三年，它已經(jīng)搭建了自營(yíng)倉(cāng)儲(chǔ)網(wǎng)絡(luò)和協(xié)同倉(cāng)，倉(cāng)儲(chǔ)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)能力基本覆蓋歐洲主要國(guó)家。

今年7月，京東物流宣布與國(guó)際快遞公司Geopost建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，合力打造覆蓋中歐的國(guó)際快遞服務(wù)，以“自營(yíng)倉(cāng)+落地配”在歐洲多國(guó)做到了快遞一日達(dá)。此外，京東物流還在卡車(chē)運(yùn)輸建設(shè)上頻頻發(fā)力，在本地運(yùn)輸管理團(tuán)隊(duì)及專(zhuān)業(yè)的TMS系統(tǒng)支持下，能夠提供高質(zhì)量的歐洲本土卡派運(yùn)輸及主要港口配送服務(wù)。

京東物流與Geopost達(dá)成合作 圖源：JD Corporate Blog

就在前不久，京東又在歐洲有新動(dòng)作，其在荷蘭注冊(cè)的零售平臺(tái)Ochama宣布其即將進(jìn)入立陶宛等19個(gè)市場(chǎng)，同時(shí)它的送貨上門(mén)等服務(wù)也將同步上線。值得一提的是，此次業(yè)務(wù)拓展完成后，歐洲將有24個(gè)國(guó)家的消費(fèi)者均可以在Ochama平臺(tái)上一站式購(gòu)買(mǎi)包括3C、食品、母嬰、美妝、家電等在內(nèi)的全品類(lèi)商品。

Ochama服務(wù)擴(kuò)展 圖源：JD Corporate Blog

看來(lái)，盡管歐洲已經(jīng)發(fā)展成為成熟的電商紅海市場(chǎng)，但這并不能成為京東放棄該市場(chǎng)的理由，對(duì)它來(lái)說(shuō)，歐洲是不能錯(cuò)過(guò)的電商熱土。

一方面，歐洲市場(chǎng)的發(fā)展前景確實(shí)仍然值得京東拼一把。來(lái)自ecommerceDB發(fā)布的報(bào)告顯示，2022年歐洲共擁有5.23億電商活躍用戶，平均各國(guó)大約有62%的消費(fèi)者選擇網(wǎng)購(gòu)，預(yù)計(jì)到2026年歐洲電商市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)1.1萬(wàn)億美元。另一方面，歐洲更是京東全球化擴(kuò)張戰(zhàn)略中的關(guān)鍵一環(huán)，是它走向國(guó)際舞臺(tái)中央的重要突破點(diǎn)。

歐洲電商市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng) 圖源：ecommerceDB

需要注意的是，京東在歐洲尋求擴(kuò)張的同時(shí)也會(huì)面臨不少挑戰(zhàn)，比如說(shuō)消費(fèi)習(xí)慣的差異、文化背景的不同、其他強(qiáng)勁對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)等等，這些都是不可忽視的重要議題。不過(guò)總的來(lái)說(shuō)，京東的歐洲擴(kuò)張計(jì)劃也給賣(mài)家們釋放了不少大好機(jī)遇，讓我們共同期待京東的成功，借勢(shì)它在歐洲的影響力，尋找新的生意增量。