王者歸來，TikTok確認重返印尼電商市場

TikTok要回歸印尼電商市場的消息在業(yè)界傳得沸沸揚揚，然而一直沒有實際的證據(jù)，而今印尼政府終于放出重錘。

據(jù)報道，近日，印度尼西亞合作社和中小企業(yè)部的官員Temmy Satya Permana在一場關(guān)于中小微企業(yè)的媒體討論會上親口證實，TikTok即將以全新方式重啟在印尼市場的電商業(yè)務(wù)，并且回歸后的TikTok Shop將會繼續(xù)遵守印尼電商相關(guān)法規(guī)。

TikTok確認回歸印尼電商市場 圖源：Tempo.co

當(dāng)論及消息的可靠性，Temmy信誓旦旦，稱其已從TikTok官方收到消息，“TikTok Shop肯定會重新開放?！?/p>

事實上，自TikTok退出印尼電商市場以來，有關(guān)TikTok印尼站的傳聞就沒有間斷過。

今年10月中旬，業(yè)內(nèi)人士就猜測TikTok Shop將在2023年雙11大促前回歸印尼；10月末，圈內(nèi)又先后傳出TikTok首席執(zhí)行官周受資會面印尼總統(tǒng)以及TikTok計劃申請印尼電商許可證的消息，回歸信號大幅增強；不久前，TikTok又與印尼GoTo旗下五家電商企業(yè)進行了洽談，盡管合作進展未公開，但不難看出TikTok回歸印尼只是時間問題。

TikTok與印尼電商企業(yè)展開洽談 圖源：The Times of India

總之，雖然回歸之路十分艱辛，但TikTok總算“守得云開見月明”，不日就將重振在印尼的電商業(yè)務(wù)。

其實，TikTok回歸印尼電商市場也是意料之中，畢竟截至今年10月，TikTok印尼已積累了超1.06億用戶，平臺流量僅次美國站點。而在停止運營前，TikTok每天還需要在印尼地區(qū)運送約300萬個包裹，訂單量不容小覷。印尼電商市場的蛋糕如此龐大，TikTok難以舍棄也是理所當(dāng)然。

印尼TikTok受眾數(shù)僅次于美國 圖源：Statista

值得注意的是，雖然TikTok重返印尼電商市場已是板上釘釘，但所謂“有得必有失”，TikTok的回歸之路注定是有遺憾的。

眾所周知，TikTok退出印尼電商市場的主要原因是印尼當(dāng)局禁止社交電商，但TikTok無法在短時間內(nèi)實現(xiàn)電商和社交的分離，所以無奈退場。然而，盡管TikTok卷土重來，印尼市場的社交電商禁令卻沒有放緩半分，不難想象，依靠社交電商強勢爭霸東南亞市場的TikTok，很難在失去王牌殺手锏的情況下重回其在印尼的巔峰水平。

此外，Temmy在會議上就曾指出，TikTok未來很可能通過與印尼本土企業(yè)合作的方式重啟其在印尼的電商業(yè)務(wù)，并且“不太可能創(chuàng)建自己的子公司”。TikTok以全新方式征戰(zhàn)印尼電商市場，雖然能找回其在印尼的一些經(jīng)濟損失，但同時也意味著TikTok Shop無法直接面向終端消費者，平臺獨立性大幅降低。

TikTok創(chuàng)建子公司的可能性較小 圖源：Tempo.co

此外，在TikTok退場的這一段時間里，其平臺上的600萬賣家大部分都完成了平臺“遷徙”，包括Lazada在內(nèi)的印尼電商巨頭更是趁機招攬了一大批原屬于TikTok的資深賣家。而今TikTok一朝歸來，身上卻多了重重限制，其賣家群體能否恢復(fù)此前的規(guī)模也是個未知數(shù)。

總而言之，TikTok重返印尼電商市場是好事，但社交電商的光輝不復(fù)存在，前進之路的迷霧也未完全散開，這注定是一場帶著遺憾的回歸。