黑五計劃購物人數(shù)創(chuàng)紀錄，賣家單量有救了

時間一晃而過，賣家們千盼萬盼的“黑色星期五”狂歡購物節(jié)終于正式進入倒計時階段。

今年情況如何？不久前，美國零售聯(lián)合會（NRF）和Prosper Insights & Analytics公司公布了關(guān)于2023年從感恩節(jié)到網(wǎng)絡(luò)星期一的銷售預(yù)測?？傮w來看，在實體店和網(wǎng)上購物人數(shù)倍增的情況下，今年美國感恩節(jié)周末的支出有望再創(chuàng)新高。

感恩節(jié)周末支出有望創(chuàng)下新高 圖源：nrf

這無疑是一個振奮人心的好消息。報告顯示，從11月23日至11月27日，預(yù)計會有1.82億美國人在實體店或線上進行搶購，這一數(shù)字相比去年增加了1570萬人，成功創(chuàng)下自2017年以來的最高紀錄。值得關(guān)注的是，今年黑五依舊是最受消費者歡迎的購物日，預(yù)計會有1.307億美國人在這一天計劃購物。

黑五仍是“重頭戲” 圖源：nrf

眾所周知，按照傳統(tǒng)黑五通常是美國人大采購的第一天，彼時大大小小的商場都會推出各種超乎想象的折扣和促銷活動，因而這一天也是人們開始瘋狂“買買買”的日子。而如今進入互聯(lián)網(wǎng)時代，黑五儼然已經(jīng)成為了一個全球性的購物狂歡節(jié)，全球多個市場的消費者與賣家們都無比期待著這場購物狂歡盛宴的到來。

“因為消費者需要為其親人和朋友購買節(jié)日禮物的傳統(tǒng)，接下來零售商們將迎來一年中最繁忙的購物日。當然，為了取得更好的銷售表現(xiàn)，這些零售商們也已為此次活動準備了幾個月，他們庫存充足，隨時可以幫助顧客在整個節(jié)日期間以優(yōu)惠的價格找到心儀的商品?！?/p>

就像NRF總裁兼首席執(zhí)行官Matthew Shay所說的那樣，對消費者們而言，黑五是一場可以盡情享受的購物狂歡，但對各大電商平臺和賣家們而言，黑五是一場關(guān)系到其全年KPI的“重要大考”，時時刻刻都不能松懈。

黑五掀起搶購潮 圖源：bv.world

可以清晰地看到，相比往年，今年各大電商平臺關(guān)于黑五等大促的戰(zhàn)線拉得更長。一方面，或許是為了讓消費者擁有充足的時間去選擇，另一方面也是為了進一步刺激消費增長，釋出更多優(yōu)惠，電商平臺舉辦多場大促，延長售賣期已經(jīng)成為常態(tài)。

沃爾瑪正是這其中的一個鮮明例子。日前，沃爾瑪宣布將在今年年末的假日購物季舉辦兩場黑五大促和一場網(wǎng)一大促，第一場黑五活動于美國東部時間11月8日在線上開啟，第二場黑五活動于11月22日在線上開啟，網(wǎng)一促銷活動于11月27日開啟。無獨有偶，就在沃爾瑪欲將商機一網(wǎng)打盡之時，包括亞馬遜、TikTok Shop等在內(nèi)的多家電商平臺也開始頻頻發(fā)力。

沃爾瑪將舉辦多場大促 圖源：沃爾瑪

顯而易見的是，未來隨著黑五網(wǎng)一的正式到來，各大電商平臺之間的競爭也將進入白熱化階段，一輪接著一輪的激烈交戰(zhàn)難以避免。當然，黑五網(wǎng)一期間，賣家們也會迎來一波新的流量高峰，可以抓住機會沖刺銷量。不過大促戰(zhàn)線被拉長，消費者擁有充足的時間去選擇，也意味著有更多機會申請退貨。購物熱情褪去之后的退貨潮，將是賣家們必須面對的一大挑戰(zhàn)。