蘇寧易購雙11全國線下核心門店客流同比提升6成

11月11日消息，蘇寧易購發(fā)布《雙11電器消費觀察》。數(shù)據(jù)顯示，10月20日至11月11日期間，家電“逛購”消費持續(xù)走熱，全國線下核心門店客流同比提升6成，上海、北京、成都成為電器購買力最強的三大城市（按照銷售規(guī)模排序）。與此同時，新趨勢家電產(chǎn)品密集出圈，以洗烘套裝、洗碗機、掃拖機器人為代表的新趨勢家電銷售額分別同比增長117%、125%、132%。此外，綠色節(jié)能家電、取暖類家電在雙11期間脫穎而出，成為廣大顧客置家購物選擇中的新風(fēng)尚。

圖源：蘇寧易購藍(lán)話筒公眾號

今年以來，在國家節(jié)能補貼政策的支持下，南京、上海等13個城市開展綠色節(jié)能補貼活動，在提升服務(wù)消費的同時加快推動了新型消費的發(fā)展。

作為此次政府節(jié)能補貼政策的指定單位，蘇寧易購緊跟政府節(jié)能補貼政策，持續(xù)大力推進(jìn)綠色家電的供應(yīng)與銷售，門店綠色智能家電銷售占比提升至73%，一站式以舊換新訂單量環(huán)比增長131%，帶動5萬元以上品質(zhì)電器套購訂單量環(huán)比增長141%，持續(xù)推動家消費向“綠”升級。雙11期間，蘇寧易購切實落實政府補貼力度，聚焦“好物好價”，為顧客提供最優(yōu)的家電購置體驗。

11月3至10日，蘇寧易購七位業(yè)務(wù)線總裁走進(jìn)直播間，放送可疊加線下優(yōu)惠的家電折扣券，助力消費者實現(xiàn)雙11購物“省上加省”，共計帶動線下家電銷售增長135%，為消費者省下2.6億元。

圖源：蘇寧易購藍(lán)話筒公眾號

雙11期間，受寒潮降溫天氣影響與高品質(zhì)家電選購的需求拉動，取暖類家電需求增長迅猛，中央采暖、中央熱水器銷售額分別同比增長115%、123%。與此同時，“電火鍋”與“踢腳線”、“中央空調(diào)”成功“合體”，成為新款“暖冬三件套”。

 隨著“懶人經(jīng)濟”逐年增長，家電清洗服務(wù)迎來快速升級潮。今年雙11蘇寧易購加碼服務(wù)供給側(cè)力度，大力提高家電清洗、家政保潔、鞋服洗護、家電維修等特色服務(wù)優(yōu)惠補貼力度，特推出“9.9元家電清洗計劃”，以價格為抓手，滿足當(dāng)代青年用戶切實的家電清洗需求。雙11消費數(shù)據(jù)顯示，大促期間家電清洗服務(wù)銷售同比增長147%。

圖源：蘇寧易購藍(lán)話筒公眾號

今年雙11，蘇寧易購聚焦“好物好價”，在縣鎮(zhèn)市場持續(xù)發(fā)力，致力于為用戶打造雙線融合、城鄉(xiāng)覆蓋的優(yōu)質(zhì)消費體驗。

就區(qū)域人群觀察來看，集成化、智能化家電成為小鎮(zhèn)居民消費首選。數(shù)據(jù)顯示，今年雙11集成灶、多門冰箱、干衣機、大屏電視銷售額分別同比增長138%、93%、148%、124%。其中，鄭州韓寺鎮(zhèn)、松原三駿鄉(xiāng)、株洲均楚鎮(zhèn)成最強消費小鎮(zhèn)。

從年齡角度來看，“新老人”一族在家電選購中更注重安全性能與健康功效。雙11期間，具有安全防范、護健養(yǎng)生屬性的家電單品更受“新老人”的青睞。其中，防干燒燃?xì)庠睢⑦m老4K電視銷售額分別同比增長90%、93%，低糖電飯煲、低脂蒸烤箱銷售額分別同比增長105%、97%。

圖源：蘇寧易購藍(lán)話筒公眾號

此外，蘇寧易購零售云今日發(fā)布雙11下沉市場消費報告。報告指出，縣域市場呈現(xiàn)出“銀發(fā)、懶系、顏值”三大消費新趨勢，“取暖、綠色、高端、新趨勢”四類產(chǎn)品在縣鎮(zhèn)市場熱銷。雙11期間，零售云數(shù)據(jù)顯示：美的燃?xì)鉄崴麂N售同比增長超4倍，COLMO除菌多門冰箱增長352%，西門子烘干機增長375%，海信激光電視增長240%，添可洗地機增長超10倍。

圖源：蘇寧易購零售云公眾號