京東雙11首周數(shù)據(jù)：生活用紙成交額同比增長(zhǎng)52%

11月8日消息，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年京東11.11首周（10月23日至30日間，下文同），生活用紙品類總成交額同比增長(zhǎng)52%，其中棉柔巾成交額同比增長(zhǎng)286%，嬰童乳霜紙成交額同比增長(zhǎng)137%，抽紙成交額同比增長(zhǎng)69%，濕廁紙成交額同比增長(zhǎng)58%。紙巾消費(fèi)呈現(xiàn)出多元化、精細(xì)化等特點(diǎn)，從卷紙、抽紙拓展至濕廁紙、廚房紙巾、消毒紙巾、嬰兒乳霜紙等細(xì)分功能類紙巾，線上紙品消費(fèi)正在迎來(lái)品質(zhì)化升級(jí)。

嬰童專用紙品受到很多年輕家長(zhǎng)的青睞。以成交額同比增長(zhǎng)達(dá)137%的嬰童乳霜紙為例，針對(duì)嬰幼兒嬌嫩的皮膚，嬰童乳霜紙?zhí)砑恿吮褚蜃?，使紙的濕韌度和觸感優(yōu)于普通紙巾，所以常被應(yīng)用于鼻炎/鼻敏感、感冒、敏感肌膚護(hù)理及嬰兒手口擦拭等特定場(chǎng)景。

圖源： 京東研究院官微

對(duì)于不同的細(xì)分產(chǎn)品，消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)也不盡相同。比如，抽取式、吸油吸水功能、有印花的廚房紙巾更受消費(fèi)者關(guān)注。在選購(gòu)濕廁紙時(shí)，消費(fèi)者對(duì)于是否可沖散、原料成分和包裝規(guī)格更為關(guān)注。

今年京東11.11首周，在生活用紙的購(gòu)買中， 26-35歲消費(fèi)者成交額占比達(dá)48%，居于全年齡段首位。從購(gòu)買的產(chǎn)品類型來(lái)看，16-25歲消費(fèi)者對(duì)手帕紙需求更多，26-35 歲消費(fèi)者選購(gòu)了更多的棉柔巾和濕廁紙，36-45歲消費(fèi)者更青睞廚房紙巾和濕巾。

紙品消費(fèi)作為家庭日常生活消費(fèi)的一部分，其消費(fèi)呈現(xiàn)出較大的性別差異化特點(diǎn)。從性別來(lái)看，男性消費(fèi)者占比為36%，女性消費(fèi)者占比則為64%。從品類上來(lái)看，女性消費(fèi)者買走了更多的嬰童乳霜紙和棉柔巾，而男性消費(fèi)者則買走了更多的卷紙與濕廁紙。

圖源： 京東研究院官微

下沉市場(chǎng)持續(xù)成為高增量市場(chǎng)。從成交額占比變化來(lái)看，與2022年同期相比，縣域農(nóng)村市場(chǎng)成交額占比提升明顯。值得關(guān)注的是，在乳霜紙和棉柔巾的購(gòu)買中，縣域農(nóng)村市場(chǎng)成交額占比均超30%。

從各省市紙類成交額占比來(lái)看，廣東、江蘇、北京、上海和四川名列前茅，而廣東更是以17%的成交額占比位列第一。從成交額同比增速來(lái)看，重慶、浙江、湖南、廣西和福建增速名列前茅。從各細(xì)分紙類在全國(guó)各省市的銷量占比來(lái)看，四川、吉林、山東的消費(fèi)者最愛買本色抽紙，北京、海南、上海的消費(fèi)者最愛買廚房紙巾，新疆、北京、上海的消費(fèi)者最愛買濕廁紙，陜西、安徽、四川的消費(fèi)者最愛買棉柔巾，山東、陜西、安徽的消費(fèi)者最愛買乳霜紙。

圖源： 京東研究院官微