餓了么聯(lián)合“荊楚有禮”IP推出武漢“老字號(hào)盲盒”周邊

11月8日消息，在武漢市委宣傳部的支持下，餓了么聯(lián)合湖北頭部“荊楚有禮”IP，以荊楚大地豐富的文化、歷史資源，共同設(shè)計(jì)、制作和傳播“老字號(hào)盲盒”系列文創(chuàng)周邊。首批參與品牌包括德華樓、汪玉霞、蔡林記等老字號(hào)品牌和焦慮咖啡、爺爺不泡茶等城市新勢(shì)力等20多個(gè)品牌。

目前，雙方已簽署相關(guān)協(xié)議，餓了么將在武漢投入數(shù)百萬(wàn)元，以餓了么有辨識(shí)度的藍(lán)色小盒為載體，融入荊楚文化特色進(jìn)行周邊的設(shè)計(jì)和制作。

圖截自極目新聞

餓了么武漢老字號(hào)創(chuàng)新中心負(fù)責(zé)人華穎表示，“餓了么將把制作好的老字號(hào)周邊放在藍(lán)色小盒中隨餐免費(fèi)送，當(dāng)市民點(diǎn)餐時(shí)，就會(huì)收到這份來(lái)自餓了么與老字號(hào)聯(lián)合送出的特別的驚喜?！蓖瑫r(shí)，為了讓老字號(hào)品牌能持續(xù)做好經(jīng)營(yíng)，餓了么還將通過(guò)專項(xiàng)補(bǔ)貼紅包，線下活動(dòng)等多種方式對(duì)江城老字號(hào)持續(xù)進(jìn)行扶持。

餓了么武漢城市經(jīng)理蘇龍林介紹，“IP文創(chuàng)周邊是最好的一種方式”。武漢的老字號(hào)歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、品牌資產(chǎn)深厚，有很強(qiáng)的品牌勢(shì)能，但與當(dāng)前年輕群體交流的“語(yǔ)言”還有提升空間。

今年以來(lái)，餓了么通過(guò)和霸王茶姬、德華樓、不焦慮等品牌制作木魚、冰淇淋手辦等一系列周邊，有效幫助品牌提高城市影響力，積累了寶貴的經(jīng)驗(yàn)，餓了么希望能通過(guò)這種經(jīng)驗(yàn)和自帶的線上化、數(shù)字化基因，讓老字號(hào)品牌“潮”起來(lái)。

圖源：極目新聞

值得一提的是，由湖南省商務(wù)廳指導(dǎo)、長(zhǎng)沙市商務(wù)局支持，餓了么主辦的2023餐飲數(shù)字峰會(huì)日前暨長(zhǎng)沙戰(zhàn)略合作啟動(dòng)會(huì)在長(zhǎng)沙舉行。會(huì)上，餓了么宣布“聯(lián)合生意計(jì)劃”正式落地長(zhǎng)沙，將通過(guò)“品牌資產(chǎn)+數(shù)字化”雙輪驅(qū)動(dòng)本土品牌創(chuàng)新增長(zhǎng)。

餓了么“聯(lián)合生意計(jì)劃”主要針對(duì)連鎖品牌，將投入億元品牌補(bǔ)貼、多項(xiàng)專項(xiàng)活動(dòng)基金等資源，為品牌持續(xù)升級(jí)數(shù)字化運(yùn)營(yíng)服務(wù)，并為品牌優(yōu)先提供各類頭部營(yíng)銷流量資源、IP聯(lián)名活動(dòng)。目前，該計(jì)劃已與南京大牌檔、滬上阿姨等多家連鎖品牌達(dá)成戰(zhàn)略合作。

餓了么生態(tài)商家總裁雷雁群表示，餓了么將攜手長(zhǎng)沙政府部門、本地商家，從流量扶持、數(shù)字化建設(shè)、聯(lián)合營(yíng)銷、品牌力建設(shè)、物流支持等多個(gè)方面進(jìn)行深入合作，促進(jìn)商家和品牌共同投資，雙方相向而行，共贏增長(zhǎng)。

圖源：長(zhǎng)沙晚報(bào)