首周GMV飆升超150%，今年黑五TikTok Shop拼了

沒想到，開啟年終旺季黑五網(wǎng)一促銷活動的首周，TikTok Shop就交出了一份耀眼成績單。

近日，TikTok Shop發(fā)布了黑五系列活動之一“黑五搶先購”的首周戰(zhàn)報。或許是正好趕上了萬圣節(jié)等消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，在從2023年10月27日至11月2日期間，TikTok Shop大促成功引爆了美英消費(fèi)市場。具體來看，美國市場GMV銷售額增長155%，訂單量增長145%，動銷商品數(shù)量增長133%；英國市場GMV銷售額增長153%，訂單量增長138%，動銷商品數(shù)量增長131%。

TikTok Shop發(fā)布大促首周戰(zhàn)報 圖源：TikTok Shop跨境電商

GMV銷售額增長雙雙超過150%，這或許也說明如今美英市場的消費(fèi)者的購物欲望正持續(xù)高漲，由此釋放出的大量商機(jī)將會是無數(shù)依賴TikTok Shop等平臺銷售商品的賣家們沖刺銷量的絕佳機(jī)會。就像戰(zhàn)報中也提到，大促首周包括快消生活、數(shù)碼硬件、家居戶外、女裝等在內(nèi)的多個品類都迎來了流量與銷量的雙重爆發(fā)。

部分商品銷量飛升 圖源：TikTok Shop跨境電商

更值得關(guān)注的是，這還僅僅是個開始。接下來伴隨著黑五、網(wǎng)一等重量級大促相繼到來，全球消費(fèi)者購物狂歡的號角正式吹響，由TikTok Shop推出的系列促銷活動才迎來了真正的重頭戲。

曾有消息稱，2023年TikTok立下了“要讓其全球電商業(yè)務(wù)規(guī)模擴(kuò)大四倍，商品銷售額GMV達(dá)到200億美元”的新目標(biāo)。如今看來，或許正是為了進(jìn)一步?jīng)_刺GMV，TikTok Shop在今年下半年跨境電商旺季憋了一個大招。

具體來看，早在今年9月TikTok Shop就正式官宣了年終旺季黑五系列促銷活動，活動將從10月底延續(xù)至新年，覆蓋了萬圣節(jié)、感恩節(jié)、黑五、網(wǎng)一、圣誕、新年等多個熱門促銷節(jié)點(diǎn)，同時促銷活動也首次覆蓋了美國市場，匯集美國、英國、沙特等多國資源，搶抓旺季商機(jī)。

TikTok Shop積極籌備黑五 圖源：Insider

一方面，是繼續(xù)拉長大促活動的“戰(zhàn)線”；另一方面，是努力覆蓋更多站點(diǎn)，并持續(xù)不斷地釋出多重超乎想象的驚喜福利以及大額折扣。可以說，為了在今年競爭更激烈的電商促銷大戰(zhàn)中取得勝利，TikTok Shop是拼盡了全力。

當(dāng)然，從全球多個消費(fèi)市場中頻頻傳出的積極信號似乎也為TikTok Shop的奮斗注入了動力。例如，在美國市場，根據(jù)美國零售聯(lián)合會的預(yù)測，今年11月至12月的假日消費(fèi)會達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄水平，總體銷售額有望達(dá)到9573億美元至9666億美元，相比2022年增長3%至4%。此外，還有調(diào)查顯示，有43%的美國消費(fèi)者計(jì)劃在11月之前開始假日購物。

假日購物季銷售額有望創(chuàng)紀(jì)錄 圖源：NRF

伴隨著這樣的趨勢，除了TikTok Shop之外，如今還有亞馬遜、沃爾瑪、Temu、Etsy等多家電商平臺也在圍繞著黑五等大促頻頻發(fā)力。沃爾瑪全力備戰(zhàn)，計(jì)劃在11月舉辦兩次“黑五”大促。亞馬遜也不甘示弱，不久前宣布其黑五大促定檔于11月17日，不僅大促活動持續(xù)時間比去年更長，而且還會提供更多購物優(yōu)惠和福利。

沃爾瑪進(jìn)入黑五預(yù)熱期 圖源：沃爾瑪

顯然，此后隨著黑五等重量級大促的到來，各大電商平臺之間的價格與服務(wù)比拼也將進(jìn)入白熱化階段。在巨頭們頻頻發(fā)力的背后，賣家們也可以精準(zhǔn)把握市場消費(fèi)趨勢，迎合消費(fèi)者需求推出高質(zhì)量產(chǎn)品與服務(wù)，爭取趁旺季沖一波銷量。