天貓雙11男性消費(fèi)“新三寶”：電競、騎行和樂高

11月7日消息，今年天貓雙11男性消費(fèi)者主要在電競、騎行、潮玩、男裝、酒水、護(hù)膚、釣魚、茶具、跑步、拳擊這十大品類上進(jìn)行消費(fèi)，出現(xiàn)了男性消費(fèi)“新三寶”年輕化的趨勢。

10月31日-11月5日，狼蛛、VGN、玩家國度等品牌天貓旗艦店的成交同比增長超100%。游戲本、組裝電腦DIY、電競鼠標(biāo)、電競鍵盤、電競顯示器、電競耳機(jī)等成為天貓Top6的電競品類。同時，電競椅國產(chǎn)新品牌表現(xiàn)尤其亮眼。以杭州亞運(yùn)會官方電競椅供應(yīng)商TGIF為例，開賣首小時，成交額同比去年增長超3590%。

圖源：中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)

今年天貓雙11，自行車整車銷量同比去年翻番，公路自行車銷售同比暴漲300%，其中男性用戶增長同比去年提升近100%。天貓雙11開售首日，沖鋒衣銷售同比增幅90%。

天貓雙11，玩具潮玩多個細(xì)分品類男士購買增速高于女性，比如積木、手辦兵人、機(jī)甲等等。今年雙11樂高上新了多款積木，和馬力歐夢幻聯(lián)動上線了樂高吞食花。近一周，天貓上有近100萬人次搜索樂高。

圖源：天貓樂高官網(wǎng)旗艦店

男士潔面乳、男士香水、男士素顏霜成為最受男性消費(fèi)者歡迎的三大品類，近一周的日均搜索量分別上漲了128%、87%和38%。以素顏霜為例，男性消費(fèi)者們更傾向于快速涂抹、遮瑕提亮功效的商品。男士專用刮眉刀、美容儀、男士洗臉儀等，開始走上男性消費(fèi)者的洗漱臺。其中，美容儀的消費(fèi)群體中，近一周，男性消費(fèi)者的占比上升了10%。

今年雙11，潮流新銳品牌在天貓集體賣爆，男裝品牌UNDEFEATED開售18分鐘超去年全天，Acne Studios開售1小時，成交就超過了去年全天。此外，“工裝”在天貓雙11期間搜索量暴增300%，nautica whitesail的工裝降落傘褲、STUSSY的工裝棉服外套在天貓雙11銷量翻番。