抖音“山里DOU是好風(fēng)光”秋季項(xiàng)目帶動(dòng)文旅收入超13億元

11月7日消息，由抖音公益和抖音生活服務(wù)聯(lián)合發(fā)起的“山里DOU是好風(fēng)光”2023年秋季鄉(xiāng)村旅游推廣項(xiàng)目——“知秋向山行”活動(dòng)近日收官。活動(dòng)于9月1日啟動(dòng)，由文化和旅游部資源開發(fā)司、國家發(fā)展改革委地區(qū)振興司指導(dǎo)，通過抖音生活服務(wù)平臺的數(shù)字能力，擴(kuò)展新農(nóng)人創(chuàng)業(yè)的新渠道、新方法，幫助更多經(jīng)營主體實(shí)現(xiàn)線上化經(jīng)營。

圖源：抖音生活服務(wù)旅行觀察公眾號

商家扶持方面，活動(dòng)面向景區(qū)景點(diǎn)、酒店民宿、休閑觀光、文化體驗(yàn)等全國鄉(xiāng)村文旅經(jīng)營主體，通過流量扶持、千場直播、激勵(lì)計(jì)劃、宣傳推介等舉措，線上線下累計(jì)舉辦14城培訓(xùn)活動(dòng)，1372名新農(nóng)人參與，共扶持鄉(xiāng)村文旅商家超5500家，線上曝光超17億次，貢獻(xiàn)文旅綜合收入13.49億元。

同時(shí)，活動(dòng)針對民宿、旅行社商家開展專項(xiàng)扶持，精選了48家賞秋美宿，為其提供流量資源及官方曝光資源位的傾斜；為全國220家鄉(xiāng)村民宿商家提供用戶訂房流程、商家訂單處理流程優(yōu)化服務(wù)。在黃山站，活動(dòng)邀請本地28個(gè)旅行社商家的58個(gè)旅行社從業(yè)者開展線下專場，培訓(xùn)他們?nèi)绾谓M品、如何開啟直播、如何營銷。

營銷宣傳方面，活動(dòng)從短視頻矩陣、達(dá)人帶貨直播及線下打卡點(diǎn)落地等方面進(jìn)行宣傳，為全國代表性秋游目的地帶來曝光與客流?；顒?dòng)邀請文旅達(dá)人40余位，共計(jì)帶來近6000萬曝光；108位生活服務(wù)直播達(dá)人，為全國多個(gè)鄉(xiāng)村文旅商家?guī)?30場直播，為鄉(xiāng)村目的地帶來2100萬元交易額。

圖源：抖音生活服務(wù)旅行觀察公眾號

用戶互動(dòng)方面，活動(dòng)向用戶推出一系列適合秋游的鄉(xiāng)村目的地，包括廣西桂林龍脊梯田、湖北神農(nóng)架景區(qū)、四川甘孜木格措景區(qū)、云南紅河元陽梯田、江西婺源篁嶺景區(qū)等多個(gè)鄉(xiāng)村目的地。超25萬用戶分享全國各地的秋季鄉(xiāng)村景色、美食、文化。#趁國慶打卡祖國大好河山、#是誰發(fā)現(xiàn)了秋天的美景、#知秋向山行 等話題沖上全國熱榜。

公開資料顯示，2023年1-8月，“山里DOU是好風(fēng)光”在浙江、福建、陜西、甘肅、湖南、廣東開展相關(guān)落地活動(dòng)，“商家成長計(jì)劃”涉及云南、貴州、四川、重慶、江西、河北等10個(gè)省份，線上活動(dòng)覆蓋全國31個(gè)省份830余個(gè)縣域，共有超1.5萬個(gè)鄉(xiāng)村文旅經(jīng)營主體參加，累計(jì)成交額超18億元，相關(guān)抖音話題播放量超30億次，抖音直接帶動(dòng)的鄉(xiāng)村游客數(shù)量約413萬人次。