東南亞電商市場增長乏力，上億消費者減少購物支出

通貨膨脹籠罩之下，全球電商市場都陷入增長困境。

據(jù)報道，近日，Google、Bain&Company等多家公司聯(lián)手，對東南亞地區(qū)的數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展和電商市場行情做了深入的調(diào)查和研究，并聯(lián)合發(fā)布有關2023年東南亞互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)展的報告（e-Conomy SEA 2023）。

報告顯示，受全球經(jīng)濟下行的影響，東南亞各國通貨膨脹嚴重，生活成本提高，為了應對經(jīng)濟壓力，該地區(qū)6.7億名消費者正在努力控制生活成本，減少購物支出，預計今年東南亞的在線支出總額將同比增長約11%，達到2180億美元，低于去年同期20%的同比增速，為2017年以來的最低增長水平。

東南亞消費者減少消費支出 圖源：South China Morning Post

此外，東南亞電商市場的總體發(fā)展情況也不樂觀，預計東南亞電商市場在今年的GMV為1390億美元，同時，到2025年，這一數(shù)值將增長到1860億美元，遠低于此前預計的2110億美元。并且，宏觀經(jīng)濟逆風也將影響到東南亞各大電商市場的預期表現(xiàn)，具體來說，除了菲律賓電商市場2025年的GMV將超過此前的預期數(shù)值，包括印尼、泰國、越南、馬來西亞、新加坡在內(nèi)其他東南亞電商市場在2025年的GMV預期值都被下調(diào)。

2023年東南亞電商規(guī)模將達到1390億美元 圖源：Bain&Company

不得不說，雖然東南亞電商市場的發(fā)展預期不夠理想，但相比起歐美等發(fā)達經(jīng)濟體，東南亞地區(qū)抵御全球經(jīng)濟逆風的能力更強，該地區(qū)的消費市場在經(jīng)濟逆風也展現(xiàn)出了十足的韌性，數(shù)據(jù)顯示，在經(jīng)濟下行的大環(huán)境中，東南亞消費者消費預期受挫，于2023年上半年跌入谷底，但不到半年時間，該地區(qū)消費者對經(jīng)濟的信心又開始反彈。

東南亞消費者經(jīng)濟預期回暖 圖源：Bain&Company

由此可見，對于跨境賣家來說，東南亞還是一塊不錯的出海寶地，只要賣家懂得取舍、合理規(guī)避風險，就能有效減少通貨膨脹對電商業(yè)務的影響。這里也將基于2023年東南亞互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)展報告提供的數(shù)據(jù)，為各位有意掘金東南亞的賣家提幾點小建議。

首先，市場選擇是出海掘金的第一步，同時也是關鍵一步。報告中顯示，由于積極開放的電商政策，越南電商市場保持了穩(wěn)定的增長態(tài)勢，預計該市場的GMV將在2025年躋身東南亞前三，與菲律賓持平。另外，菲律賓作為唯一一個保持預期增長的電商市場，其發(fā)展?jié)摿σ膊蝗菪∮U，數(shù)據(jù)顯示，2025年菲律賓電商總規(guī)模將達到240億美元，高于此前預測的220億美元，總之，以上市場賣家可以多多考慮。

此外，東南亞的金融服務行業(yè)正處于發(fā)展拐點，習慣現(xiàn)金支付的買家和習慣數(shù)字支付的買家可以說是對半開，賣家在進行電商銷售的同時也應順應消費市場的消費趨勢，開通多種支付渠道以滿足消費者多樣的支付偏好。

東南亞的金融服務行業(yè)正處于發(fā)展拐點 圖源：Bain&Company

同時，正如上文所說，東南亞消費市場正在同經(jīng)濟大環(huán)境作斗爭，消費者錢包并不充裕，更何況東南亞大部分地區(qū)的經(jīng)濟情況也比不上歐美等發(fā)達國家，總體消費水平較為落后。因此，有意布局東南亞電商市場的賣家在選品和定價上一定要多加考量，建議選擇價格讓渡等方式達到薄利多銷的效果。

總而言之，東南亞電商市場雖出現(xiàn)增長乏力但韌性十足，相信賣家們只要能在不穩(wěn)定的市場環(huán)境中保持警惕性和靈活性，最終也能夠取得令人滿意的成績。