Etsy第三季度營(yíng)收未達(dá)預(yù)期，盈利之路略顯疲態(tài)

在經(jīng)歷了短暫的回升之后，Etsy的業(yè)績(jī)又出現(xiàn)了回落。

近日，美國(guó)手工藝電商平臺(tái)Etsy發(fā)布了截至9月30日的第三季度財(cái)務(wù)報(bào)表，數(shù)據(jù)顯示，第三季度Etsy營(yíng)收為6.36億美元，雖然同比去年的5.95億美元有所增長(zhǎng)，但營(yíng)收依然不及分析師預(yù)期的6.41億美元，由此Etsy股價(jià)也在盤后交易中下跌了超過(guò)4%。

營(yíng)收不及預(yù)期 圖源：CNBC

顯然，身處略顯疲態(tài)的全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境之中，Etsy還是難逃沖擊，受到了一定的影響，正如其首席執(zhí)行官Josh Silverman表示的那樣：“毫無(wú)疑問，當(dāng)前的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)于非必需消費(fèi)品的支出構(gòu)成了極大挑戰(zhàn)，這將繼續(xù)使我們?cè)诘谒募径鹊臓I(yíng)收增長(zhǎng)中面臨挑戰(zhàn)?！?/span>

不過(guò)值得一提的是，盡管在營(yíng)收方面不盡如人意，但在本季度Etsy包括廣告在內(nèi)的服務(wù)收入增長(zhǎng)了16%，活躍買家數(shù)量也迎來(lái)了再次增長(zhǎng)，創(chuàng)下9200萬(wàn)的歷史新高，與去年同期相比，Etsy新增了600萬(wàn)活躍買家，與上一季度相比新增了100萬(wàn)活躍買家。

活躍買家數(shù)量暴漲600萬(wàn) 圖源：Etsy

平心而論，Etsy這回的成績(jī)還算不錯(cuò)，要知道此前的Etsy還一度面臨著用戶流失和業(yè)務(wù)擴(kuò)張受阻的困境。在Etsy發(fā)布的2022年第四季度和全年業(yè)績(jī)報(bào)表中可以看到，與一年前相比，平臺(tái)上活躍買家和賣家數(shù)量都出現(xiàn)了不同程度的下降。此外，Etsy掘金拉美的業(yè)務(wù)也受到了挫折，將旗下手工平臺(tái)Elo7出售給巴西本土零售巨頭Enjoei SA。

Etsy出售旗下手工平臺(tái)Elo7 圖源：Value Added Resource

沒有人的旅途永遠(yuǎn)一帆風(fēng)順，正所謂“天將降大任于斯人也，必先苦其心志”，Etsy坦然接受了這一路走來(lái)所經(jīng)歷的風(fēng)風(fēng)雨雨，也勇敢地迎難而上，想方設(shè)法擺脫困境求增長(zhǎng)。

就在前不久，Etsy發(fā)布公告稱，其即將在包括烏克蘭、印度、泰國(guó)、阿根廷、智利、秘魯在內(nèi)的這七大新市場(chǎng)推出它自己的支付平臺(tái)“Etsy Payments”，這意味著Etsy要加碼押注在線支付領(lǐng)域。根據(jù)Etsy的消息，截至目前它已經(jīng)向40多個(gè)市場(chǎng)的賣家推出了Etsy Payments，這對(duì)賣家來(lái)說(shuō)也是一個(gè)好消息，能夠借此機(jī)會(huì)提高消費(fèi)者在支付時(shí)的絲滑程度，從而提高轉(zhuǎn)化率。

擴(kuò)張Etsy Payments業(yè)務(wù) 圖源：Etsy

此外，或許是在第三季度中沒有達(dá)成目標(biāo)，Etsy決心要通過(guò)年終旺季的契機(jī)來(lái)擦亮第四季度的財(cái)務(wù)報(bào)表數(shù)據(jù)。

繼亞馬遜舉辦10月秋季大促取得亮眼成績(jī)之后，不少電商平臺(tái)紛紛效仿推出自己的秋季促銷活動(dòng)，Etsy便是捕捉到風(fēng)口的其中一位。為了搶奪這波旺季流量，Etsy在10月9日至10月11日舉辦了一場(chǎng)閃購(gòu)活動(dòng)，不得不說(shuō)，Etsy非常大手筆。據(jù)悉，在活動(dòng)期間，美國(guó)、英國(guó)、加拿大和德國(guó)的消費(fèi)者可以享受到每筆訂單滿40美元立減10美元的優(yōu)惠，且優(yōu)惠次數(shù)沒有限制。此外，參加這場(chǎng)促銷活動(dòng)的賣家所提供的的所有折扣優(yōu)惠都由平臺(tái)自掏腰包。

Etsy宣布舉行閃購(gòu)活動(dòng) 圖源：Etsy

值得一提的是，為了更好地迎接假日購(gòu)物季，Etsy“直接發(fā)錢”，對(duì)于那些未在預(yù)計(jì)日期前送達(dá)的商品，Etsy將提供全額退款。與此同時(shí)，它還特別考慮到了旺季期間賣家經(jīng)常面臨著的“老大難”問題——居高不下的退貨率，為此推出了直面賣家退貨成本的政策，將為所有符合條件的500美元以內(nèi)的訂單提供退貨補(bǔ)貼。

可以肯定的是，在這個(gè)充滿商機(jī)的年終旺季中，想分一杯羹的電商巨頭不在少數(shù)，Etsy需要面對(duì)來(lái)自不少勁敵的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)壓力，至于它是否能夠逆風(fēng)翻盤，就讓我們拭目以待。