11月2日消息，正值第六屆進博會前夕，京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布《2023歐洲進口產(chǎn)品消費趨勢觀察》，與2019年同期相比，2023年1-10月歐洲進口產(chǎn)品購買用戶數(shù)增長了79%。

伴隨著消費升級，越來越多的歐洲進口產(chǎn)品融入大眾的日常消費中。京東數(shù)據(jù)顯示，2023年1-10月，在歐洲進口產(chǎn)品的購買中，母嬰、美妝護膚、營養(yǎng)保健、酒類和食品飲料的成交額占比位列TOP5。從消費結構變化來看，與2019年同期相比，2023年1-10月，美妝護膚、營養(yǎng)保健和鐘表眼鏡的成交額占比提升最為明顯。

圖源：金融界

京東數(shù)據(jù)顯示，2023年1-10月，從產(chǎn)品來源國來看，法國、德國、荷蘭、意大利和西班牙的產(chǎn)品訂單量位列歐洲進口產(chǎn)品來源國訂單量前五名。從訂單量增速來看，與2019年同期相比，2023年1-10月，來自瑞典、希臘、愛沙尼亞、奧地利和芬蘭的產(chǎn)品訂單量增速最快，訂單量增速分別達到了263%、234%、193%、192%和160%。

具體來看，不同國家的熱銷產(chǎn)品品類也有所差異，2023年1-10月的數(shù)據(jù)顯示，法國的美妝護膚、母嬰及個護類產(chǎn)品更受消費者青睞，其中美妝護膚品類的訂單量占比占所有法國商品訂單量的58%，在成交額TOP10的歐洲進口產(chǎn)品品牌中，法國的蘭蔻、圣羅蘭、赫蓮娜、卡詩和歐舒丹均榜上有名，而德國的食品飲料、母嬰和營養(yǎng)保健品類產(chǎn)品更受消費者歡迎。

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此外，隨著女性收入水平的提高和自我意識的提升，“她經(jīng)濟”在進口消費市場的重要性也逐漸凸顯，女性消費者在歐洲進口產(chǎn)品消費中的用戶數(shù)占比也在逐年提升。京東數(shù)據(jù)顯示，2023年1-10月，歐洲進口產(chǎn)品消費者中女性用戶數(shù)占比比整體進口產(chǎn)品消費中女性用戶數(shù)占比高近十個百分點。母嬰、美妝護膚、營養(yǎng)保健是女性用戶更偏愛購買的歐洲商品品類。

分年齡看，近年來“90后”和“00后”展現(xiàn)出越來越強的購買力，其對于優(yōu)質進口消費的需求逐年增長，成為歐洲進口產(chǎn)品消費的中堅力量。京東數(shù)據(jù)顯示，2023年1-10月，在歐洲進口產(chǎn)品的購買中，26-35歲年齡段消費者為主力軍，用戶數(shù)占比達到45%。值得關注的是，隨著00后消費者收入水平和購買力的提升，25歲以下年齡段人群對于歐洲進口產(chǎn)品的消費熱情也在快速提升，與2019年同期相比，2023年1-10月，歐洲進口產(chǎn)品25歲以下年齡段購買用戶數(shù)增長了312%。

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在歐洲進口產(chǎn)品消費市場中，一線市場成交額占比達26%，縣域農(nóng)村市場緊隨及后，成交額占比達25%。伴隨著近年來縣域農(nóng)村市場的消費升級以及電商企業(yè)基礎設施建設、供應鏈效率提升等方面逐步完善，縣域農(nóng)村市場對于歐洲進口商品的購買熱度持續(xù)上漲，成交額占比逐年提升，且與2019年同期相比，2023年1-10月縣域農(nóng)村市場對于歐洲進口產(chǎn)品的成交額增長了207%。

分省市看，經(jīng)濟較發(fā)達的省市仍是歐洲進口產(chǎn)品消費的主要地區(qū)，京東數(shù)據(jù)顯示，2023年1-10月，廣東、北京、江蘇等省市的消費者購買了最多的歐洲進口產(chǎn)品，其中廣東省的歐洲進口產(chǎn)品成交額占了全國的20%。從增速來看，與2019年同期相比，2023年1-10月，寧夏、廣東、新疆對于歐洲進口產(chǎn)品的成交額增速名列前茅，分別達到了186%、114%和112%。

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