蘇寧易購雙11消費(fèi)觀察：全國門店客流同比提升6成

11月2日消息，蘇寧易購日前發(fā)布“電器新世代消費(fèi)觀察”數(shù)據(jù)顯示，10月20日-11月1日，蘇寧易購全國門店客流同比提升6成，Z世代消費(fèi)者增長115%。其中，洗烘一體機(jī)、全屋凈水、中央空調(diào)銷售額環(huán)比分別增長421%、447%和448%。

蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，門店一站式以舊換新訂單量環(huán)比增長141%，帶動(dòng)3萬元以上電器套購訂單量環(huán)比增長435%，中央空調(diào)、中央熱水器成最受歡迎的“高智低碳套購”組合，銷售額環(huán)比增長均超700%。

圖源：網(wǎng)易科技

雙11期間，蘇寧易購發(fā)布“新家電下鄉(xiāng)”計(jì)劃，將讓更多新趨勢家電走向鄉(xiāng)村。蘇寧易購零售云數(shù)據(jù)顯示，嵌入式冰箱銷售額同比增978%，烘干機(jī)、洗碗機(jī)、洗地機(jī)銷售額同比增58%、62%和168%，西門子、倍科品牌產(chǎn)品銷售額同比增長500%和445%。

人群觀察來看，“銀發(fā)族”偏愛大容量、大尺寸家電產(chǎn)品，蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，80吋以上電視、十字門冰箱購買者中，“60前”消費(fèi)者占比超3成?！耙蝗藨簟备鼉A向購買能夠提供“情緒價(jià)值”的家電產(chǎn)品，掃地機(jī)器人、咖啡機(jī)、多功能鍋、智能音箱成為雙11“單單族”四大件。雙11地區(qū)消費(fèi)也呈現(xiàn)出明顯的南北差異，長江以南踢腳線、烘干機(jī)銷量增長快，以北加濕器、除菌冰箱更受歡迎。

截自蘇寧易購App

在日前舉行的“11.11新家電下鄉(xiāng)”大會(huì)商，蘇寧易購發(fā)布“新家電下鄉(xiāng)”計(jì)劃。據(jù)了解，未來三年，蘇寧易購將在下沉市場布局30000店，實(shí)現(xiàn)家電下鄉(xiāng)超500億銷售規(guī)模，以舊換新補(bǔ)貼超2億元，開展超3萬場活動(dòng)，幫助100萬個(gè)家庭家電換新。聯(lián)合百大頭部家電品牌以及超200個(gè)區(qū)域品牌，打造300款高性價(jià)比的專屬定制產(chǎn)品。

蘇寧易購零售云副總裁張輝表示：這次新家電下鄉(xiāng)是覆蓋范圍更廣、產(chǎn)品供給更新、服務(wù)體驗(yàn)更好的“鄉(xiāng)村行動(dòng)”，通過“渠道建設(shè)、產(chǎn)品升級(jí)、服務(wù)優(yōu)化”三大策略，讓更多新趨勢家電走向鄉(xiāng)村，讓消費(fèi)者的“置家”體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)“從普及到換新”，“從更多到更好”，“從單品到解決方案”的全面升級(jí)。

圖源：蘇寧易購微博