Shopify推出網(wǎng)頁版Shop，正面對抗亞馬遜

Shop應(yīng)用程序才推出不到三年，Shopify又開始放大招了。

據(jù)報道，近日，歐美最大的獨立站平臺Shopify宣布正式推出其Shop應(yīng)用的網(wǎng)頁版，網(wǎng)頁版的推出標(biāo)志著Shop成為一個真正意義上的線上購物平臺，同時也意味著Shopify在電商市場上邁出了重要一步。

Shopify推出Shop網(wǎng)頁版 圖源：Coywolf News

報道稱，目前Shop應(yīng)用程序的一大缺點是其商品搜索功能只能展示賣家商店的小部分商品，而Shop網(wǎng)頁版則對這點進(jìn)行了改良。據(jù)悉，新推出的Shop網(wǎng)頁版聚合了Shopify賣家銷售的所有商品，消費者可以隨時查看賣家店鋪界面，點擊也能看到該賣家出售的所有商品。

報道中還提到，Shop網(wǎng)頁版的頁面設(shè)計也倍受贊譽(yù)，許多消費者認(rèn)為，比起亞馬遜等平臺繁雜而單一的用戶界面，Shop網(wǎng)頁版的設(shè)計更為簡單、清晰，有助于消費者快速找到并搜索商品。

Shop網(wǎng)頁版頁面 圖源：Coywolf News

值得一提的是，Shop網(wǎng)頁版最獨特的地方在于其為消費者提供的AI購物助手，該AI助手會顯示在頁面的側(cè)邊欄，可用于優(yōu)化搜索結(jié)果，幫助消費者更快地鎖定想要的商品。如果消費者在購物過程中不需要該AI助手的參與，也可以直接選擇隱藏。

與亞馬遜等電商平臺不同，Shopify在創(chuàng)業(yè)初期的主要身份只是一個簡簡單單的建站工具，隨著用戶數(shù)量的逐漸增多，Shopify才開始向電商生態(tài)擴(kuò)張。2020年，Shopify首次推出其Shop應(yīng)用程序，通過該應(yīng)用，用戶可以查看其從Shopify商家購買的訂單物流情況，并進(jìn)行產(chǎn)品搜索并關(guān)注店鋪。

Shopify推出Shop應(yīng)用程序 圖源：Shopify

當(dāng)然，不管怎么進(jìn)化，幫助賣家建立獨立網(wǎng)站仍然是Shopify的拿手好戲，也正因如此，Shopify吸引了一大批喜歡自創(chuàng)網(wǎng)店的賣家。也有一種說法是：如果說亞馬遜代表的是有技術(shù)和資源的電商大平臺，那么Shopify主要服務(wù)的就是自建獨立網(wǎng)站的中小微電商。

不過，雖然亞馬遜和Shopify專注的賣家群體不同，但隨著跨境電商的蓬勃發(fā)展，亞馬遜等電商平臺的內(nèi)部競爭越發(fā)激烈，許多資源不足或者不愿意依賴于大平臺流量的賣家也開始逐漸向Shopify“遷徙”，希望能通過自建網(wǎng)站積累更多私域流量。對此，Shopify創(chuàng)始人Lütke曾公開表示：“亞馬遜正試圖創(chuàng)建一個帝國，而Shopify則在幫助帝國的反抗分子。”

Shopify創(chuàng)始人Lütke曾公開發(fā)言 圖源：QUARTZ

有意思的是，創(chuàng)始人的雄心壯志也影響到了Shopify的公司決策。2021年，Shopify在其Shop應(yīng)用程序上添加了一個鏈接亞馬遜賬戶的選項，允許賣家跨平臺跟蹤并管理其在亞馬遜的訂單，而此舉直接表明了Shopify想與亞馬遜爭奪電商賣家的野心。

此外，為了在電商市場上站穩(wěn)腳跟，Shopify還十分注重加強(qiáng)平臺自身的獨特性。例如，相比起亞馬遜千篇一律的店鋪界面，Shopify在頁面設(shè)計等方面更具吸引力，賣家在Shopify注冊賬號后，可以用現(xiàn)成的店鋪模板，也可以自定義搭建出自己理想的店鋪效果，打造專屬于自己的獨特品牌形象。

總而言之，雖然Shopify在市場份額和平臺流量等方面不如亞馬遜，但對于想要做獨立站或者想要打造獨特品牌形象的賣家來說，Shopify也是一個不錯的選擇。