餓了么“聯(lián)合生意計劃”首站落地長沙 驅動本土品牌增長

11月1日消息，由湖南省商務廳指導、長沙市商務局支持，餓了么主辦的2023餐飲數(shù)字峰會日前暨長沙戰(zhàn)略合作啟動會在長沙舉行。會上，餓了么宣布“聯(lián)合生意計劃”正式落地長沙，將通過“品牌資產(chǎn)+數(shù)字化”雙輪驅動本土品牌創(chuàng)新增長。

在即將到來的“星城大牌消費節(jié)”，餓了么還將攜手政府發(fā)放千萬消費券，通過線上線下的營銷資源，共同帶動本地餐飲消費的持續(xù)增長。

圖源：長沙晚報

據(jù)悉，餓了么“聯(lián)合生意計劃”主要針對連鎖品牌，將投入億元品牌補貼、多項專項活動基金等資源，為品牌持續(xù)升級數(shù)字化運營服務，并為品牌優(yōu)先提供各類頭部營銷流量資源、IP聯(lián)名活動。目前，該計劃已與南京大牌檔、滬上阿姨等多家連鎖品牌達成戰(zhàn)略合作。

長沙是餓了么“聯(lián)合生意計劃”城市路演推廣的首站，也是餓了么經(jīng)營視角從全國轉向地區(qū)的首個城市。餓了么生態(tài)商家總裁雷雁群表示，“長沙孵化了許多新餐飲品牌，也聚集了年輕、活躍的本土和外來消費群體，因此我們把長沙作為全面落地‘聯(lián)合生意計劃’的首個城市?！?/p>

雷雁群稱，餓了么將在長沙落地好“聯(lián)合生意計劃”，攜手政府部門、本地商家，從流量扶持、數(shù)字化建設、聯(lián)合營銷、品牌力建設、物流支持等多個方面進行深入合作，促進商家和品牌共同投資，雙方相向而行，共贏增長。

圖源：長沙晚報

餓了么商家生態(tài)副總裁胡曉昱介紹，從今年長沙線上的餐飲發(fā)展情況來看，供需兩端均穩(wěn)步增長，訂單量環(huán)比領漲成都、杭州等其他新一線城市，外賣的潛力空間大。更關鍵的是，長沙餐飲消費有三個顯著的特點，即年輕化、假日消費高漲和“她經(jīng)濟”發(fā)達，非常具有吸引力。

餓了么數(shù)據(jù)顯示，長沙18至24周歲用戶占比接近五成，顯著高于其他新一線城市。每到假期，長沙外賣游客訂單也水漲船高，以今年9月為例，長沙的游客訂單同比增超過三成，增長高于其他城市。同時，長沙“她經(jīng)濟”的迅速崛起十分顯著，今年9月，長沙18至30周歲女性用戶占比高達53.2%，領跑全國。

夜經(jīng)濟發(fā)達也是長沙獨特的標簽。餓了么數(shù)據(jù)顯示，長沙夜間訂單占比約45%，近五年復合增長率近8%，均顯著高于其他一線、新一線城市。未來，餓了么將針對性提升長沙物流24小時履約服務能力，同時根據(jù)場景定制配送服務等。

圖源：長沙晚報

胡曉昱介紹，針對長沙特點，餓了么在此前也開展了一系列的活動。比如“她經(jīng)濟”，今年3月以來，餓了么聯(lián)合檸季、靚蝦二哥、文和友等品牌開展了針對女性消費者的“這杯我請”“520全城表白”等多種活動，平臺內(nèi)“她商品”“她品牌”不斷發(fā)展，“她服務”持續(xù)迭代，共同助力長沙女性友好型城市的建設。

在今年7月啟動的2023“味道湖南”美食季系列活動中，餓了么推出的城市免單、“瘋狂周末”、“周五五折天”等活動也深受消費者喜愛。

餓了么數(shù)據(jù)顯示，去年12月，餓了么在長沙發(fā)布首個“放心點?榜”，徐記海鮮、檸季等本土品牌上榜。同時，餓了么首頁針對游客群體開發(fā)的“長沙美食指南”場景卡增設了“放心點榜”入口。上榜以來，徐記海鮮、檸季等訂單較年初均環(huán)比增長超過40%。本次，徐記海鮮、檸季等品牌也成為長沙首批餓了么“聯(lián)合生意計劃”戰(zhàn)略合作伙伴。