餓了么“聯(lián)合生意計(jì)劃”首站落地長(zhǎng)沙 驅(qū)動(dòng)本土品牌增長(zhǎng)

11月1日消息，由湖南省商務(wù)廳指導(dǎo)、長(zhǎng)沙市商務(wù)局支持，餓了么主辦的2023餐飲數(shù)字峰會(huì)日前暨長(zhǎng)沙戰(zhàn)略合作啟動(dòng)會(huì)在長(zhǎng)沙舉行。會(huì)上，餓了么宣布“聯(lián)合生意計(jì)劃”正式落地長(zhǎng)沙，將通過“品牌資產(chǎn)+數(shù)字化”雙輪驅(qū)動(dòng)本土品牌創(chuàng)新增長(zhǎng)。

在即將到來的“星城大牌消費(fèi)節(jié)”，餓了么還將攜手政府發(fā)放千萬(wàn)消費(fèi)券，通過線上線下的營(yíng)銷資源，共同帶動(dòng)本地餐飲消費(fèi)的持續(xù)增長(zhǎng)。

圖源：長(zhǎng)沙晚報(bào)

據(jù)悉，餓了么“聯(lián)合生意計(jì)劃”主要針對(duì)連鎖品牌，將投入億元品牌補(bǔ)貼、多項(xiàng)專項(xiàng)活動(dòng)基金等資源，為品牌持續(xù)升級(jí)數(shù)字化運(yùn)營(yíng)服務(wù)，并為品牌優(yōu)先提供各類頭部營(yíng)銷流量資源、IP聯(lián)名活動(dòng)。目前，該計(jì)劃已與南京大牌檔、滬上阿姨等多家連鎖品牌達(dá)成戰(zhàn)略合作。

長(zhǎng)沙是餓了么“聯(lián)合生意計(jì)劃”城市路演推廣的首站，也是餓了么經(jīng)營(yíng)視角從全國(guó)轉(zhuǎn)向地區(qū)的首個(gè)城市。餓了么生態(tài)商家總裁雷雁群表示，“長(zhǎng)沙孵化了許多新餐飲品牌，也聚集了年輕、活躍的本土和外來消費(fèi)群體，因此我們把長(zhǎng)沙作為全面落地‘聯(lián)合生意計(jì)劃’的首個(gè)城市。”

雷雁群稱，餓了么將在長(zhǎng)沙落地好“聯(lián)合生意計(jì)劃”，攜手政府部門、本地商家，從流量扶持、數(shù)字化建設(shè)、聯(lián)合營(yíng)銷、品牌力建設(shè)、物流支持等多個(gè)方面進(jìn)行深入合作，促進(jìn)商家和品牌共同投資，雙方相向而行，共贏增長(zhǎng)。

圖源：長(zhǎng)沙晚報(bào)

餓了么商家生態(tài)副總裁胡曉昱介紹，從今年長(zhǎng)沙線上的餐飲發(fā)展情況來看，供需兩端均穩(wěn)步增長(zhǎng)，訂單量環(huán)比領(lǐng)漲成都、杭州等其他新一線城市，外賣的潛力空間大。更關(guān)鍵的是，長(zhǎng)沙餐飲消費(fèi)有三個(gè)顯著的特點(diǎn)，即年輕化、假日消費(fèi)高漲和“她經(jīng)濟(jì)”發(fā)達(dá)，非常具有吸引力。

餓了么數(shù)據(jù)顯示，長(zhǎng)沙18至24周歲用戶占比接近五成，顯著高于其他新一線城市。每到假期，長(zhǎng)沙外賣游客訂單也水漲船高，以今年9月為例，長(zhǎng)沙的游客訂單同比增超過三成，增長(zhǎng)高于其他城市。同時(shí)，長(zhǎng)沙“她經(jīng)濟(jì)”的迅速崛起十分顯著，今年9月，長(zhǎng)沙18至30周歲女性用戶占比高達(dá)53.2%，領(lǐng)跑全國(guó)。

夜經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)也是長(zhǎng)沙獨(dú)特的標(biāo)簽。餓了么數(shù)據(jù)顯示，長(zhǎng)沙夜間訂單占比約45%，近五年復(fù)合增長(zhǎng)率近8%，均顯著高于其他一線、新一線城市。未來，餓了么將針對(duì)性提升長(zhǎng)沙物流24小時(shí)履約服務(wù)能力，同時(shí)根據(jù)場(chǎng)景定制配送服務(wù)等。

圖源：長(zhǎng)沙晚報(bào)

胡曉昱介紹，針對(duì)長(zhǎng)沙特點(diǎn)，餓了么在此前也開展了一系列的活動(dòng)。比如“她經(jīng)濟(jì)”，今年3月以來，餓了么聯(lián)合檸季、靚蝦二哥、文和友等品牌開展了針對(duì)女性消費(fèi)者的“這杯我請(qǐng)”“520全城表白”等多種活動(dòng)，平臺(tái)內(nèi)“她商品”“她品牌”不斷發(fā)展，“她服務(wù)”持續(xù)迭代，共同助力長(zhǎng)沙女性友好型城市的建設(shè)。

在今年7月啟動(dòng)的2023“味道湖南”美食季系列活動(dòng)中，餓了么推出的城市免單、“瘋狂周末”、“周五五折天”等活動(dòng)也深受消費(fèi)者喜愛。

餓了么數(shù)據(jù)顯示，去年12月，餓了么在長(zhǎng)沙發(fā)布首個(gè)“放心點(diǎn)?榜”，徐記海鮮、檸季等本土品牌上榜。同時(shí)，餓了么首頁(yè)針對(duì)游客群體開發(fā)的“長(zhǎng)沙美食指南”場(chǎng)景卡增設(shè)了“放心點(diǎn)榜”入口。上榜以來，徐記海鮮、檸季等訂單較年初均環(huán)比增長(zhǎng)超過40%。本次，徐記海鮮、檸季等品牌也成為長(zhǎng)沙首批餓了么“聯(lián)合生意計(jì)劃”戰(zhàn)略合作伙伴。