天貓雙11開門紅戰(zhàn)報數(shù)據(jù)公布。

2023天貓雙11于10月31日晚8點正式開售。當晚8點一過，蘋果、海爾、美的、華為、斐樂、小米、珀萊雅、林氏家居、耐克、小天鵝等155個品牌開賣成交即破億，花至、且初等國貨新品牌首次邁入“億元俱樂部”；品牌成交爆發(fā)式增長，Gucci、Burberry、索尼、華碩、松下、惠普、鄂爾多斯等7.19萬個品牌首小時成交超過去年雙11首日全天。

天貓雙11開售首日，29個直播間開局即破億，店播成為品牌增長新紅利，14個品牌直播破億，280個店鋪直播間成交破千萬。酒水直播持續(xù)火爆，開售4小時同比增長782%。阿卓酒館、酒仙亮哥分別成為淘寶第2個、第4個破億直播間。

圖源：天貓官方

今年“多巴胺經(jīng)濟”成為天貓雙11消費新熱點，取悅自己的“快樂消費”席卷市場。天貓雙11開售1小時，大熱的電競周邊鍵盤軸大漲600%；騎行火爆出圈，摩托車成交同比增長101%；騎行、滑雪、戶外鞋服同比增長達300%。

手機數(shù)碼家電行業(yè)增長強勁，開賣首小時，4791個品牌成交超去年全天。Citywalk城市漫步風也帶火了數(shù)碼微單、復古相機，天貓雙11開賣首小時數(shù)碼微單成交同比近100%；“黑科技”代表3D打印設(shè)備同比暴漲400%。

運動戶外行業(yè)全面爆發(fā)，首小時328個品牌成交超去年全天，自行車整車、騎行服飾、裝備賣得最好，公路自行車銷量暴漲300%、自行車碼表及配件增幅230%、騎行眼鏡、風鏡增幅210%、騎行頭盔增幅180%、騎行褲增幅170%。SPECIALIZED天貓旗艦店半小時銷售超去年全天。

美妝品牌成交一路飆升。天貓雙11開售10分鐘，歐萊雅、蘭蔻、雅詩蘭黛等品牌紛紛破億；1小時，25個美妝品牌破億，9款商品實現(xiàn)銷售額破億，珀萊雅紅寶石面霜3.0賣出55萬件，可復美膠原棒次拋精華賣出26萬件，奢美大牌Prada增長593%，CT增長278%。國貨美妝也全面崛起，佰草集銷售額增長315%，可復美增長1745%，極萌增長29481%，花至增長357%，且初增長546%，花知曉增長689%。

各大奢侈品牌表現(xiàn)亮眼，開賣首小時，涌入天貓奢品選購下單的消費者總數(shù)是去年同期的1.5倍。Gucci、Burberry、Ralph Lauren、Montblanc、Rimowa等超20家奢侈品牌首小時成交超去年全天。

服飾行業(yè)1143個品牌首小時成交超去年全天。潮牌迅猛，潮鞋品牌UNDEFEATED開售18分鐘超去年全天，洞門頂流crocs暖棉系列賣爆，acnestudios、grotto、birkenstock等新銳潮牌開賣1小時均超去年全天。明星主理品牌如白敬亭goodbai爆款蓬蓬鞋、吳建豪xvessel經(jīng)典黑白鞋、Justin Bieber笑臉衛(wèi)衣等暢銷單品上架即秒罄。

潮玩行業(yè)成為黑馬，迪士尼瘋狂動物城新品玩偶、sonnyangel冬日夢境系列盲盒、黑玩旗艦店在天貓獨家首發(fā)的哦崽第四代盲盒紛紛秒罄。萬代官方旗艦店30分鐘超去年全天，寶寶巴士認知啟蒙大全成交額破千萬，首次參加雙11的新店鋪三月獸旗艦店，搶先購5分鐘成交超1000萬，一躍成為行業(yè)TOP2黑馬商家。

家裝家居行業(yè)成交繼續(xù)一騎絕塵，開售1小時，806個品牌首小時成交超去年全天。林氏木業(yè)、源氏木語、全友、喜臨門、九牧、顧家、芝華仕、TATA等紛紛破億。趨勢家居新品牌4成商家首小時成交超去年全天，其中精致刀具品牌OOU，同比去年首小時成交增長超2264%，水墨蘭亭6分鐘超去年全天，樸愫木作首小時超去年。

圖源：天貓官方

從活動力度來看，天貓雙11在跨店滿300減50、官方立減直降、88VIP大額券等優(yōu)惠基礎(chǔ)上，新增三場紅包雨，時間分別是19:00-19:30、20:30-21:00、21:00-22:00，消費者不僅有機會搶到1111元、88元、8.8元等金額紅包，還能獲得美妝、潮電、服飾運動、食品、母嬰、汽車、家居、寵物等行業(yè)的驚喜券和天貓超市消費券。

今年天貓雙11第一波現(xiàn)貨銷售期間，88VIP還能領(lǐng)取860元大額券，這也是史上面額最大的一次。10月31日新增的無門檻紅包可與88VIP大額券疊加使用，也可以和官方立減、跨店滿減、全網(wǎng)低價商品疊加使用。

物流配送方面，菜鳥多城啟動“預售極速達夜派”，保證包裹即付即達。據(jù)介紹，去年天貓雙11，菜鳥在“預售極速達”基礎(chǔ)上開展“預售極速達夜派”服務(wù)試點。消費者在10月31日晚8點付完尾款后，菜鳥速遞站點立即處理下沉至站點的包裹，在獲得消費者允許后，于當天晚22點之前完成派送。不少消費者因此獲得了“當晚下單即收貨”的體驗。

基于此前試點取得的積極成效，在菜鳥速遞的支撐下，今年天貓雙11，菜鳥將“預售極速達夜派”覆蓋擴大到北京、上海、杭州等全國多個城市。覆蓋區(qū)域擴圍的同時，使用菜鳥“預售極速達夜派”服務(wù)的品牌商家也在增多。今年天貓雙11，寶潔、聯(lián)合利華、usmile、等眾多品牌均接入了該服務(wù)。

菜鳥為杭州地區(qū)消費者送達雙11包裹

圖源：菜鳥速遞