TikTok不愿放棄，或?qū)⑸暾?qǐng)印尼電商許可證

被迫在印尼電商市場(chǎng)上沉寂一段時(shí)間后，TikTok似乎又有了新動(dòng)作。

據(jù)報(bào)道，近日，有知情人士透露稱，盡管印尼電商政策不斷收緊，但TikTok還是不愿意放棄其在印尼的電商業(yè)務(wù)，目前該平臺(tái)正計(jì)劃通過(guò)申請(qǐng)電商許可證重回印尼電商市場(chǎng)，而來(lái)自美國(guó)的YouTube也有相同的打算。

TikTok、YouTube考慮申請(qǐng)印尼電商許可證 圖源：First Post

有意思的是，印尼貿(mào)易部國(guó)內(nèi)貿(mào)易總干事Isy Karim此前曾透露，F(xiàn)acebook和Instagram所有者M(jìn)eta也在積極探索印尼電商發(fā)展的新渠道，并且已經(jīng)于本月申請(qǐng)了印尼電商許可證，比TikTok和YouTube都快一步。不過(guò)，Meta申請(qǐng)的許可證類型只允許在平臺(tái)上推廣和宣傳商品，不能直接進(jìn)行線上交易。

值得一提的是，雖然TikTok并沒有對(duì)電商許可證的相關(guān)傳聞做出回應(yīng)，但此前TikTok為應(yīng)對(duì)印尼社交電商禁令已經(jīng)做過(guò)許多舉措。今年9月，印尼政府剛放出消息稱要禁止社交電商，TikTok首席執(zhí)行官周受資就坐上了前往印尼的航班，隨后周受資就與印尼當(dāng)局就即將頒布的禁令進(jìn)行了積極地溝通，與此同時(shí)，TikTok官方還積極動(dòng)員印尼站點(diǎn)的賣家發(fā)布聲援視頻。不過(guò)很可惜，TikTok最終還是沒能阻止社交電商禁令的頒布。

TikTok關(guān)閉在印尼的電商業(yè)務(wù) 圖源：TikTok

事實(shí)上，不管TikTok申請(qǐng)電商許可證的消息是真是假，TikTok回歸印尼電商市場(chǎng)都只是時(shí)間問(wèn)題，畢竟印尼電商市場(chǎng)的大蛋糕，誰(shuí)都不愿意輕易舍棄。

作為東南亞最大的電商市場(chǎng)，印尼不僅人口數(shù)量眾多，而且其互聯(lián)網(wǎng)普及率也位列東南亞前茅。有龐大的人口流量池做支撐，印尼電商市場(chǎng)的增速也是不斷提升，OOSGA的數(shù)據(jù)顯示，2012年到2022年，印尼電商市場(chǎng)總銷售額從1.4億美元猛增至156億美元，10年間增長(zhǎng)了11043%。此外，據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2022年，印尼約有1.88億名社媒活躍用戶，占總?cè)丝诘?8.9%，其中有近三成的人會(huì)使用社交媒體進(jìn)行購(gòu)物。

超三成印尼用戶會(huì)使用社交媒體進(jìn)行購(gòu)物 圖源：OOSGA

由此可見，印尼電商市場(chǎng)尤其是社交電商市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮?，蘊(yùn)藏?zé)o限機(jī)遇，也正因如此，TikTok才會(huì)對(duì)其“戀戀不舍”。據(jù)悉，在徹底停止運(yùn)營(yíng)之前，TikTok Shop印尼站每天在印尼運(yùn)送約300萬(wàn)個(gè)訂單。

然而，從印尼目前的電商市場(chǎng)行情來(lái)看，TikTok要想重新?lián)肀в∧崾袌?chǎng)估計(jì)沒那么簡(jiǎn)單。

首先，印尼禁止在社交媒體上進(jìn)行電商交易已經(jīng)是板上釘釘?shù)氖聦?shí)，即便是已經(jīng)申請(qǐng)了電商許可證的Meta，也只能通過(guò)社交媒體進(jìn)行商品的宣傳和推廣，而不能直接交易。并且此前Isy Karim還表示，如果TikTok想要申請(qǐng)?jiān)S可證，就必須將其電商業(yè)務(wù)作為子公司在印尼本地運(yùn)營(yíng)，而開設(shè)子公司對(duì)TikTok來(lái)說(shuō)又是一項(xiàng)未知的挑戰(zhàn)。

另外，在TikTok Shop退場(chǎng)的將近一個(gè)月的時(shí)間里，TikTok印尼小店的大部分賣家已經(jīng)完成了站點(diǎn)“遷徙”，包括Lazada在內(nèi)的其他電商平臺(tái)也是爭(zhēng)先恐后地爭(zhēng)奪TikTok原有賣家群體和市場(chǎng)份額。換句話說(shuō)，如果TikTok想重啟在印尼的電商業(yè)務(wù)，就得從零開始招攬賣家、擴(kuò)大規(guī)模。

Lazada招攬受印尼社交電商禁令影響的賣家 圖源：CNBC

總而言之，印尼掘金之路漫漫，未來(lái)TikTok將何去何從？這一問(wèn)題還有待時(shí)間給出答案。