TikTok不愿放棄，或?qū)⑸暾堄∧犭娚淘S可證

被迫在印尼電商市場上沉寂一段時間后，TikTok似乎又有了新動作。

據(jù)報道，近日，有知情人士透露稱，盡管印尼電商政策不斷收緊，但TikTok還是不愿意放棄其在印尼的電商業(yè)務(wù)，目前該平臺正計劃通過申請電商許可證重回印尼電商市場，而來自美國的YouTube也有相同的打算。

TikTok、YouTube考慮申請印尼電商許可證 圖源：First Post

有意思的是，印尼貿(mào)易部國內(nèi)貿(mào)易總干事Isy Karim此前曾透露，F(xiàn)acebook和Instagram所有者Meta也在積極探索印尼電商發(fā)展的新渠道，并且已經(jīng)于本月申請了印尼電商許可證，比TikTok和YouTube都快一步。不過，Meta申請的許可證類型只允許在平臺上推廣和宣傳商品，不能直接進行線上交易。

值得一提的是，雖然TikTok并沒有對電商許可證的相關(guān)傳聞做出回應(yīng)，但此前TikTok為應(yīng)對印尼社交電商禁令已經(jīng)做過許多舉措。今年9月，印尼政府剛放出消息稱要禁止社交電商，TikTok首席執(zhí)行官周受資就坐上了前往印尼的航班，隨后周受資就與印尼當(dāng)局就即將頒布的禁令進行了積極地溝通，與此同時，TikTok官方還積極動員印尼站點的賣家發(fā)布聲援視頻。不過很可惜，TikTok最終還是沒能阻止社交電商禁令的頒布。

TikTok關(guān)閉在印尼的電商業(yè)務(wù) 圖源：TikTok

事實上，不管TikTok申請電商許可證的消息是真是假，TikTok回歸印尼電商市場都只是時間問題，畢竟印尼電商市場的大蛋糕，誰都不愿意輕易舍棄。

作為東南亞最大的電商市場，印尼不僅人口數(shù)量眾多，而且其互聯(lián)網(wǎng)普及率也位列東南亞前茅。有龐大的人口流量池做支撐，印尼電商市場的增速也是不斷提升，OOSGA的數(shù)據(jù)顯示，2012年到2022年，印尼電商市場總銷售額從1.4億美元猛增至156億美元，10年間增長了11043%。此外，據(jù)統(tǒng)計，截至2022年，印尼約有1.88億名社媒活躍用戶，占總?cè)丝诘?8.9%，其中有近三成的人會使用社交媒體進行購物。

超三成印尼用戶會使用社交媒體進行購物 圖源：OOSGA

由此可見，印尼電商市場尤其是社交電商市場發(fā)展?jié)摿薮螅N藏?zé)o限機遇，也正因如此，TikTok才會對其“戀戀不舍”。據(jù)悉，在徹底停止運營之前，TikTok Shop印尼站每天在印尼運送約300萬個訂單。

然而，從印尼目前的電商市場行情來看，TikTok要想重新?lián)肀в∧崾袌龉烙嫑]那么簡單。

首先，印尼禁止在社交媒體上進行電商交易已經(jīng)是板上釘釘?shù)氖聦?，即便是已?jīng)申請了電商許可證的Meta，也只能通過社交媒體進行商品的宣傳和推廣，而不能直接交易。并且此前Isy Karim還表示，如果TikTok想要申請許可證，就必須將其電商業(yè)務(wù)作為子公司在印尼本地運營，而開設(shè)子公司對TikTok來說又是一項未知的挑戰(zhàn)。

另外，在TikTok Shop退場的將近一個月的時間里，TikTok印尼小店的大部分賣家已經(jīng)完成了站點“遷徙”，包括Lazada在內(nèi)的其他電商平臺也是爭先恐后地爭奪TikTok原有賣家群體和市場份額。換句話說，如果TikTok想重啟在印尼的電商業(yè)務(wù)，就得從零開始招攬賣家、擴大規(guī)模。

Lazada招攬受印尼社交電商禁令影響的賣家 圖源：CNBC

總而言之，印尼掘金之路漫漫，未來TikTok將何去何從？這一問題還有待時間給出答案。