全面爆發(fā)！國(guó)貨美妝天貓雙11集體狂飆

10月24日晚上8點(diǎn)，天貓雙11正式開啟預(yù)售。哨子吹響，蓄勢(shì)待發(fā)的美妝品牌們?nèi)鏇_刺，不過(guò)10分鐘的時(shí)間，就有12個(gè)美妝品牌宣布破億。

其中，國(guó)貨品牌集體狂飆，殺出一群黑馬。1小時(shí)，超20個(gè)國(guó)貨品牌預(yù)售超去年全天；2小時(shí)，珀萊雅破十億大關(guān)；4小時(shí)，13大國(guó)貨新銳品牌宣布破億……

在天貓雙11這場(chǎng)消費(fèi)狂歡中，國(guó)貨美妝不再是“被平替”的低調(diào)存在，而是一路狂奔，走向品牌化的長(zhǎng)期主義。

美妝預(yù)售TOP20里占一半，國(guó)貨美妝全面爆發(fā)

數(shù)據(jù)顯示，今年參與天貓雙11的國(guó)貨新銳品牌，較往年有大幅增長(zhǎng)。且，無(wú)論是“老牌”國(guó)貨，還是新銳品牌，都獲得了超預(yù)期的增長(zhǎng)。

在天貓雙11美妝預(yù)售（4小時(shí)）TOP20榜單里，國(guó)貨新銳品牌占了10席，較去年增長(zhǎng)了一倍。

以珀萊雅為例。今年天貓雙11，珀萊雅繼續(xù)拔得頭籌，旗下爆款商品均實(shí)現(xiàn)大爆發(fā)。一小時(shí)內(nèi)，雙抗面膜2.0 售出超27萬(wàn)件；4小時(shí)，74萬(wàn)瓶紅寶石面霜3.0售罄……

爆款、新款雙賽道爆發(fā)，借助大促爆發(fā)季做品牌煥新和消費(fèi)者年輕化策略的“老牌”國(guó)貨也煥新崛起。佰草集同比增長(zhǎng)超1300% ; 丸美同比增長(zhǎng)680%；肌膚未來(lái)同比增長(zhǎng)超700%……主打“以油養(yǎng)膚”的國(guó)產(chǎn)品牌林清軒也實(shí)現(xiàn)了超100%的同比增長(zhǎng)。

42%的千萬(wàn)級(jí)品牌增長(zhǎng)翻番，新銳品牌開局強(qiáng)勁

對(duì)于新銳品牌來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)嶄新的天貓雙11。

首日4小時(shí)，新銳品牌中，有7家破億，19家破千萬(wàn)；千萬(wàn)以上的品牌有42%的店鋪生意增長(zhǎng)同比去年翻倍（100%以上）。

其中，有31家國(guó)貨新銳品牌首次參加雙11，且戰(zhàn)績(jī)不菲。東方草本高端護(hù)膚品牌東邊野獸，首次參加天貓雙11預(yù)售，預(yù)售4小時(shí)成交破千萬(wàn)。TOM MARK唐魅可，今年完成新品雙11首秀，4小時(shí)預(yù)售同比增長(zhǎng)超36000%……“我們希望天貓雙11后，消費(fèi)者能記住品牌，記住天貓旗艦店，為品牌力和日后品牌私域粉絲打下基礎(chǔ)?！盩OM MARK唐魅可品牌天貓負(fù)責(zé)人表示。

此外，優(yōu)時(shí)顏預(yù)售1.5小時(shí)破億，4小時(shí)超去年雙11全周期；優(yōu)時(shí)顏黑引力面霜預(yù)售10分鐘售罄8萬(wàn)支；可復(fù)美預(yù)售4小時(shí)超去年雙11全周期，其膠原棒3小時(shí)售出超30萬(wàn)件；可麗金預(yù)售4小時(shí)超去年雙11全周期，同比去年首日成交規(guī)模翻8倍；逐本清歡卸妝系列預(yù)售4小時(shí)銷售超106萬(wàn)件；蘭預(yù)售4小時(shí)，同比去年成交超5倍增長(zhǎng)；且初預(yù)售4小時(shí)過(guò)億，同比增速超2200%……新銳品牌開局強(qiáng)勁。

核心頭部國(guó)產(chǎn)品牌超800%高速增長(zhǎng)！國(guó)貨引領(lǐng)行業(yè)，持續(xù)高歌猛進(jìn)！

延續(xù)618的風(fēng)采，國(guó)產(chǎn)美容儀在這屆天貓雙11持續(xù)高歌猛進(jìn)，整體實(shí)現(xiàn)了超800%的增長(zhǎng)。在科技驅(qū)動(dòng)下，國(guó)貨品牌以高性價(jià)比、差異化賽道切入居家輕醫(yī)美。

其中，射頻儀、大排燈和面罩最受歡迎，主打多模式和功能的大排燈更是不局限在面部美容，可延伸至全身性護(hù)膚如背部、腿部、頭皮等。美容儀智能化趨勢(shì)也成為新亮點(diǎn)，更好地滿足消費(fèi)者需求。

天貓雙11，受消費(fèi)者歡迎的爆款表現(xiàn)亮眼：天貓專屬組合的花至光能倉(cāng)（送小子彈）破億售罄、覓光膠原炮（送面罩）破億；昕友大排燈破億；花至小子彈實(shí)現(xiàn)8200萬(wàn)售罄……

最高5位數(shù)增長(zhǎng)！國(guó)貨彩妝一路生花

相對(duì)于護(hù)膚品，彩妝一直是國(guó)貨品牌需要付出更多努力去追趕的方向。但是今年天貓雙11，這個(gè)勢(shì)頭發(fā)生了一些變化。彩妝預(yù)售榜單里，TOP20里國(guó)貨彩妝占了6席。

“我們看到，國(guó)貨彩妝有很大的發(fā)展空間，大家對(duì)于國(guó)貨的接受度也比以前高很多?！盩OM MARK唐魅可品牌天貓負(fù)責(zé)人表示，以TOM MARK唐魅可為例，今年天貓雙11預(yù)售3小時(shí)，榛果慕斯氣墊賣出了14萬(wàn)盒，抹茶慕斯氣墊賣出超過(guò)4萬(wàn)件。

此外，預(yù)售4小時(shí)，彩棠同比增長(zhǎng)289%；MomosWorkshop同比增長(zhǎng)2878%，單是一個(gè)粉撲鏈接就賣出了超8萬(wàn)件……更是有品牌實(shí)現(xiàn)了5位數(shù)增長(zhǎng)。國(guó)貨彩妝正在以更高性價(jià)比，走上更多中國(guó)女生的梳妝臺(tái)。

天貓雙11已經(jīng)打響第一槍。天貓的“造星運(yùn)動(dòng)”并不會(huì)停滯。

近年來(lái)，越來(lái)越多的新銳品牌展現(xiàn)出作為“明星產(chǎn)品”的潛質(zhì)，被消費(fèi)者所追捧。數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去的3年，有超過(guò)6000個(gè)美妝品牌開通天貓旗艦店，其中國(guó)貨品牌占比達(dá)到8成。2023年截至9月19日，新銳國(guó)貨在天貓新開店同比增長(zhǎng)近四成。

而天貓雙11，就是這場(chǎng)“造星運(yùn)動(dòng)”的最佳舞臺(tái)。