全面爆發(fā)！國貨美妝天貓雙11集體狂飆

10月24日晚上8點，天貓雙11正式開啟預(yù)售。哨子吹響，蓄勢待發(fā)的美妝品牌們?nèi)鏇_刺，不過10分鐘的時間，就有12個美妝品牌宣布破億。

其中，國貨品牌集體狂飆，殺出一群黑馬。1小時，超20個國貨品牌預(yù)售超去年全天；2小時，珀萊雅破十億大關(guān)；4小時，13大國貨新銳品牌宣布破億……

在天貓雙11這場消費狂歡中，國貨美妝不再是“被平替”的低調(diào)存在，而是一路狂奔，走向品牌化的長期主義。

美妝預(yù)售TOP20里占一半，國貨美妝全面爆發(fā)

數(shù)據(jù)顯示，今年參與天貓雙11的國貨新銳品牌，較往年有大幅增長。且，無論是“老牌”國貨，還是新銳品牌，都獲得了超預(yù)期的增長。

在天貓雙11美妝預(yù)售（4小時）TOP20榜單里，國貨新銳品牌占了10席，較去年增長了一倍。

以珀萊雅為例。今年天貓雙11，珀萊雅繼續(xù)拔得頭籌，旗下爆款商品均實現(xiàn)大爆發(fā)。一小時內(nèi)，雙抗面膜2.0 售出超27萬件；4小時，74萬瓶紅寶石面霜3.0售罄……

爆款、新款雙賽道爆發(fā)，借助大促爆發(fā)季做品牌煥新和消費者年輕化策略的“老牌”國貨也煥新崛起。佰草集同比增長超1300% ; 丸美同比增長680%；肌膚未來同比增長超700%……主打“以油養(yǎng)膚”的國產(chǎn)品牌林清軒也實現(xiàn)了超100%的同比增長。

42%的千萬級品牌增長翻番，新銳品牌開局強勁

對于新銳品牌來說，這是一個嶄新的天貓雙11。

首日4小時，新銳品牌中，有7家破億，19家破千萬；千萬以上的品牌有42%的店鋪生意增長同比去年翻倍（100%以上）。

其中，有31家國貨新銳品牌首次參加雙11，且戰(zhàn)績不菲。東方草本高端護膚品牌東邊野獸，首次參加天貓雙11預(yù)售，預(yù)售4小時成交破千萬。TOM MARK唐魅可，今年完成新品雙11首秀，4小時預(yù)售同比增長超36000%……“我們希望天貓雙11后，消費者能記住品牌，記住天貓旗艦店，為品牌力和日后品牌私域粉絲打下基礎(chǔ)?！盩OM MARK唐魅可品牌天貓負(fù)責(zé)人表示。

此外，優(yōu)時顏預(yù)售1.5小時破億，4小時超去年雙11全周期；優(yōu)時顏黑引力面霜預(yù)售10分鐘售罄8萬支；可復(fù)美預(yù)售4小時超去年雙11全周期，其膠原棒3小時售出超30萬件；可麗金預(yù)售4小時超去年雙11全周期，同比去年首日成交規(guī)模翻8倍；逐本清歡卸妝系列預(yù)售4小時銷售超106萬件；蘭預(yù)售4小時，同比去年成交超5倍增長；且初預(yù)售4小時過億，同比增速超2200%……新銳品牌開局強勁。

核心頭部國產(chǎn)品牌超800%高速增長！國貨引領(lǐng)行業(yè)，持續(xù)高歌猛進！

延續(xù)618的風(fēng)采，國產(chǎn)美容儀在這屆天貓雙11持續(xù)高歌猛進，整體實現(xiàn)了超800%的增長。在科技驅(qū)動下，國貨品牌以高性價比、差異化賽道切入居家輕醫(yī)美。

其中，射頻儀、大排燈和面罩最受歡迎，主打多模式和功能的大排燈更是不局限在面部美容，可延伸至全身性護膚如背部、腿部、頭皮等。美容儀智能化趨勢也成為新亮點，更好地滿足消費者需求。

天貓雙11，受消費者歡迎的爆款表現(xiàn)亮眼：天貓專屬組合的花至光能倉（送小子彈）破億售罄、覓光膠原炮（送面罩）破億；昕友大排燈破億；花至小子彈實現(xiàn)8200萬售罄……

最高5位數(shù)增長！國貨彩妝一路生花

相對于護膚品，彩妝一直是國貨品牌需要付出更多努力去追趕的方向。但是今年天貓雙11，這個勢頭發(fā)生了一些變化。彩妝預(yù)售榜單里，TOP20里國貨彩妝占了6席。

“我們看到，國貨彩妝有很大的發(fā)展空間，大家對于國貨的接受度也比以前高很多。”TOM MARK唐魅可品牌天貓負(fù)責(zé)人表示，以TOM MARK唐魅可為例，今年天貓雙11預(yù)售3小時，榛果慕斯氣墊賣出了14萬盒，抹茶慕斯氣墊賣出超過4萬件。

此外，預(yù)售4小時，彩棠同比增長289%；MomosWorkshop同比增長2878%，單是一個粉撲鏈接就賣出了超8萬件……更是有品牌實現(xiàn)了5位數(shù)增長。國貨彩妝正在以更高性價比，走上更多中國女生的梳妝臺。

天貓雙11已經(jīng)打響第一槍。天貓的“造星運動”并不會停滯。

近年來，越來越多的新銳品牌展現(xiàn)出作為“明星產(chǎn)品”的潛質(zhì)，被消費者所追捧。數(shù)據(jù)顯示，過去的3年，有超過6000個美妝品牌開通天貓旗艦店，其中國貨品牌占比達(dá)到8成。2023年截至9月19日，新銳國貨在天貓新開店同比增長近四成。

而天貓雙11，就是這場“造星運動”的最佳舞臺。