Etsy將在七大海外市場(chǎng)推出支付平臺(tái),瘋狂跑馬圈地
事實(shí)證明,Etsy正在努力為其電商建設(shè)更完善的生態(tài)體系。
近日,Etsy發(fā)布公告稱,其將在包括烏克蘭、印度、日本、泰國(guó)、阿根廷、智利、秘魯在內(nèi)的這七大新市場(chǎng)推出其支付平臺(tái)“Etsy Payments”,這也是Etsy在在線支付領(lǐng)域加大布局的顯性信號(hào)。
具體來看,Etsy Payments其實(shí)和eBay Managed Payments、Amazon Pay等一樣都是平臺(tái)推出的用來處理買家支付的服務(wù)。2017年Etsy正式推出了Etsy Payments業(yè)務(wù),此后伴隨著Etsy自身實(shí)力的進(jìn)一步壯大,該業(yè)務(wù)也開始與平臺(tái)做更深入的綁定。
(推出Etsy Payments業(yè)務(wù) 圖源:Etsy)
比如說,早在2021年4月,Etsy方面就已將Etsy Payments作為了平臺(tái)唯一的官方收款方式,此后又改變了平臺(tái)店鋪的注冊(cè)規(guī)則,凡是不支持Etsy Payments的國(guó)家和地區(qū),均不能注冊(cè)新店鋪。當(dāng)然,與此同時(shí),Etsy也加快了其在新市場(chǎng)推出Etsy Payments的腳步。據(jù)Etsy透露,目前Etsy已向40多個(gè)市場(chǎng)的賣家推出了Etsy Payments。
其實(shí)從在Etsy平臺(tái)上銷售商品的賣家們的角度來看,更多新市場(chǎng)上線Etsy Payments,也是一件好事。畢竟通過Etsy Payments,消費(fèi)者能夠擁有更豐富的支付選擇,而賣家則能夠借此接觸到更多潛在客戶,減少支付時(shí)的摩擦,提高轉(zhuǎn)化率。
二、實(shí)力持續(xù)壯大作為全球領(lǐng)先的在線零售市場(chǎng),在在線支付領(lǐng)域的大力布局只是Etsy前進(jìn)路上的小篇章。近年來,Etsy不斷優(yōu)化購(gòu)物功能,努力為消費(fèi)者帶來更好的購(gòu)物體驗(yàn),同時(shí)在物流、支付等與電商相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施領(lǐng)域頻頻發(fā)力,力求在愈發(fā)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中提升自身實(shí)力。
更鮮明的信號(hào)已經(jīng)釋放。在買家端,Etsy于今年第二季度加強(qiáng)了搜索和發(fā)現(xiàn)功能,會(huì)優(yōu)先顯示高質(zhì)量的商品詳情以及評(píng)論,此外還會(huì)在主頁(yè)上根據(jù)感知任務(wù)添加有序的購(gòu)物路徑,盡最大可能將更多消費(fèi)者留在平臺(tái);在賣家端,Etsy也在今年推出了“Share & Save”等計(jì)劃,鼓勵(lì)賣家大搞營(yíng)銷,只要賣家們積極分享指向其商店或列表的相關(guān)鏈接,就能從Etsy手中拿到折扣。
(推出賣家獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃 圖源:Etsy)
值得關(guān)注的是,這還只是Etsy所推出的一系列舉措中的一小部分。正所謂:“功夫不負(fù)有心人?!?022年,Etsy曾因外部環(huán)境變化、自身決策失誤等因素一度陷入“活躍買家和賣家雙雙流失”的困境。但到了2023年,在Etsy的不懈努力下,情況發(fā)生了改變。截至2023年6月30日的第二季度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示,Etsy的活躍買家人數(shù)再創(chuàng)新高,達(dá)到了9100萬,同比增長(zhǎng)3%。
(活躍買家迎來增長(zhǎng) 圖源:prnewswire)
“這意味著我們擁有較高的品牌關(guān)聯(lián)性和為賣家創(chuàng)造機(jī)會(huì)的能力?!本拖馝tsy首席執(zhí)行官Josh Silverman所強(qiáng)調(diào)的那樣,活躍買家數(shù)量的持續(xù)增加意味著用戶黏性以及忠誠(chéng)度的提高,伴隨著這樣的趨勢(shì),Etsy作為電商平臺(tái)對(duì)賣家們的吸引力也會(huì)持續(xù)增強(qiáng)。
如今進(jìn)入下半年旺季,眼看著黑五網(wǎng)一、圣誕節(jié)等多個(gè)熱門大促相繼來襲,Etsy也開始頻頻發(fā)力,一方面向消費(fèi)者發(fā)放大額折扣補(bǔ)貼,另一方面面向賣家推出多項(xiàng)福利政策。對(duì)這一平臺(tái)感興趣的賣家們?nèi)蘸罂梢远喽嚓P(guān)注,借助Etsy等平臺(tái)的力量,積極搶占旺季流量。
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