食品生鮮商家在抖音中秋好禮季訂單量增長22.7%

10與19日消息，抖音電商食品生鮮行業(yè)在9月9日至9月29日期間，對(duì)水果、大閘蟹、月餅、酒滋四大類目展開專項(xiàng)扶持，提供達(dá)人撮合機(jī)會(huì)，給予流量補(bǔ)貼，提升轉(zhuǎn)化；并打通商城、搜索和頻道等貨架場(chǎng)域，助力商家實(shí)現(xiàn)生意爆發(fā)?；顒?dòng)期間，食品生鮮行業(yè)訂單量增長22.7%，特色類目訂單量增長達(dá)135%，內(nèi)容場(chǎng)和貨架場(chǎng)訂單量爆發(fā)分別為19.1%和26.2%，帶動(dòng)日均動(dòng)銷商家增長13.1%、日均動(dòng)銷商品增長25.3%。

金浩糧油旗艦店作為一家專注于茶油領(lǐng)域的品牌，發(fā)展成集科研、種植、生產(chǎn)、銷售于一身的現(xiàn)代化民營企業(yè)。金浩糧油旗艦店緊隨時(shí)代步伐入駐抖音電商，奈何茶油本身是小眾油種，地域性太強(qiáng)，尚未被消費(fèi)者熟知，導(dǎo)致銷量受限。

在平臺(tái)的建議下，金浩糧油旗艦店結(jié)合品牌三十周年慶，舉辦了全民瓜分任務(wù)，直接讓消費(fèi)者瓜分100萬，給到實(shí)實(shí)在在的實(shí)惠。同步以“高性價(jià)比”作為產(chǎn)品賣點(diǎn)，在活動(dòng)中斬獲了1.5個(gè)億的曝光量。為進(jìn)一步提升品牌曝光，金浩糧油旗艦店也積極參與平臺(tái)推出的“山貨上頭條”，在活動(dòng)中收獲的流量資源大大降低了店鋪的付費(fèi)ROI目標(biāo)。 在平臺(tái)的扶持和商家自身的探索下，金浩糧油旗艦店官方店鋪連續(xù)兩個(gè)月增長超50%，在抖音電商月銷突破百萬元。

圖源：抖音電商營銷觀察公眾號(hào)

碧波秋月成立于2004年，于2010年進(jìn)入電商零售，成立以來19年間始終處于大閘蟹行業(yè)一線，公司于2021年組建團(tuán)隊(duì)進(jìn)駐抖音電商平臺(tái)，完成了從零售電商到直播電商的轉(zhuǎn)變。

為了讓產(chǎn)品被更多消費(fèi)者看見，碧波秋月深度建聯(lián)頭部達(dá)人及垂類主播，并增強(qiáng)自身承接專場(chǎng)直播的能力。在9月“金秋收獲季”和“抖音中秋好禮季”的活動(dòng)中，碧波秋月獲益于平臺(tái)提供的達(dá)人撮合扶持，廣泛建聯(lián)頭部達(dá)人，并與垂類主播簽約形成長期合作的關(guān)系。為承接更多溯源專場(chǎng)直播，碧波秋月同步升級(jí)場(chǎng)地建設(shè)，保持著在高峰期能承接10場(chǎng)以上專場(chǎng)直播的高協(xié)調(diào)性與配合度?；顒?dòng)期間，碧波秋月官方旗艦店單日GMV突破20萬。

圖源：抖音電商營銷觀察公眾號(hào)

在此前抖音電商“金秋收獲季”的活動(dòng)中，作為一個(gè)覆蓋中秋節(jié)全周期全場(chǎng)景的營銷IP，從9月8日起到9月27日止，在長達(dá)20天的時(shí)間內(nèi)有節(jié)奏地持續(xù)推進(jìn)，形成高曝光、強(qiáng)營銷、重轉(zhuǎn)化的有機(jī)整體，不僅在抖音站內(nèi)以“商城好物占領(lǐng)+爆款內(nèi)容種草+優(yōu)質(zhì)主播帶貨”貫通內(nèi)容場(chǎng)和貨架場(chǎng)，為企業(yè)提供全鏈路資源，還在站外以有力的宣推動(dòng)作、有熱度的爆點(diǎn)事件帶領(lǐng)品牌出圈。

數(shù)據(jù)顯示，金秋收獲季站內(nèi)整體曝光突破10.7億，覆蓋類目活動(dòng)大盤支付GMV超121億，其中茶、零食、酒等與中秋心智強(qiáng)相關(guān)的類目爆發(fā)系數(shù)最高達(dá)260%，包括萬益藍(lán)wonderlab、旺旺、伊利、楊博士等在內(nèi)的眾多品牌都取得了生意大豐收。