抖音“中秋好禮季”活動(dòng)正式開(kāi)啟

9月20日消息，抖音公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2022年巨量千川流量規(guī)模在中秋周期（抖音921好物節(jié)）內(nèi)波動(dòng)上行后，于國(guó)慶周期（抖音國(guó)慶好物季）迎來(lái)快速爆發(fā)，并保持高位。而在2023年中秋與國(guó)慶僅間隔1日的情況下，流量將更為集中。

為了助推品牌商家搶贏中秋、搶占黃金時(shí)段營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，9月19日-9月29日，“抖音中秋好禮季”正式啟動(dòng)。同時(shí)，本次“抖音中秋好禮季”也聚合抖音電商平臺(tái)資源優(yōu)勢(shì)，推出“官方立減”、“重點(diǎn)貨品”、“品牌嘉年華”、“好物直播間”等各類(lèi)玩法，打通“超值購(gòu)”、“低價(jià)秒殺”等商城頻道，幫助商家成功把握中秋營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，借勢(shì)平臺(tái)玩法、資源促進(jìn)商家在中秋時(shí)節(jié)生意爆發(fā)。

對(duì)此，抖音平臺(tái)推出“官方立減”玩法，抖音電商將以上億流量曝光的投入，全域鎖定用戶消費(fèi)需求，并為商家提供大促專(zhuān)屬商品氛圍，以及精準(zhǔn)推薦等額外流量資源扶持，提升商家在大促期間的轉(zhuǎn)化率。商家也可在商品端聚焦消費(fèi)者需要，推出節(jié)日熱銷(xiāo)產(chǎn)品，打造貨品矩陣，借助“官方立減”提供的各項(xiàng)權(quán)益，在大促期間實(shí)現(xiàn)生意爆發(fā)。

（圖源抖音電商營(yíng)銷(xiāo)觀察公眾號(hào)，下同）

活動(dòng)期間，平臺(tái)將根據(jù)商品的成交、用戶、服務(wù)指標(biāo)等綜合表現(xiàn)優(yōu)選符合本次大促活動(dòng)要求的重點(diǎn)貨品，并通過(guò)多種玩法，助力優(yōu)價(jià)優(yōu)質(zhì)商品實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量爆發(fā)：第一是坑位費(fèi)用，商家可免費(fèi)參與本次大促活動(dòng)。第二是億級(jí)流量激勵(lì)，流量是生意的源泉，平臺(tái)將從商城曝光和搜索推薦進(jìn)行資源加碼，同時(shí)提供精選聯(lián)盟推薦及各層級(jí)達(dá)人合作資源，并在平臺(tái)市場(chǎng)宣發(fā)和廣告投放資源扶持等方面給予重點(diǎn)貨品流量激勵(lì)，助力商家拓展新客。第三是全域陣地曝光，大促主會(huì)場(chǎng)海景房、大促爆款商品金榜、直播間達(dá)人帶貨撮合、每晚8點(diǎn)超值購(gòu)加補(bǔ)等多種權(quán)益，提升重點(diǎn)貨品好物形象。

官方表示，搭建重點(diǎn)貨品池，通過(guò)平臺(tái)宣發(fā)和優(yōu)化搜索、商城頻道打標(biāo)、中秋金榜打造以及價(jià)格權(quán)益和服務(wù)權(quán)益保障等多種舉措，將會(huì)為商家在大促期間實(shí)現(xiàn)生意的短期爆發(fā)，以及后續(xù)的長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)打下良好基礎(chǔ)。

抖音全域興趣電商貨架場(chǎng)景和內(nèi)容場(chǎng)景的雙端聯(lián)動(dòng)，是助推中秋生意爆發(fā)的關(guān)鍵所在。除“官方立減”和“重點(diǎn)貨品”玩法外，平臺(tái)還通過(guò)多種任務(wù)賽和激勵(lì)玩法，助力商家提升內(nèi)容場(chǎng)景的曝光度和種草效果；通過(guò)商城核心頻道、品牌活動(dòng)曝光等權(quán)益扶持，幫助商家引流獲客，打爆單品并沉淀私域流量，實(shí)現(xiàn)短期效益和長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)雙收。

在內(nèi)容場(chǎng)景加熱扶持方面，平臺(tái)推出“短視頻任務(wù)賽”、“作者開(kāi)播任務(wù)賽”、“商家排位賽”、“好物直播間”、“巨量千川”等多種活動(dòng)玩法，商家/達(dá)人報(bào)名成功并完成活動(dòng)任務(wù)，將會(huì)獲得對(duì)應(yīng)的投放激勵(lì)，加速商品或內(nèi)容曝光，實(shí)現(xiàn)有效種草。

在貨架場(chǎng)景的經(jīng)營(yíng)方面，“超值購(gòu)”作為抖音商城核心頻道，將通過(guò)限時(shí)直降、官方補(bǔ)貼及聯(lián)動(dòng)推廣等方式促進(jìn)商品在活動(dòng)期間實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售爆發(fā)，打造超級(jí)爆款單品；“低價(jià)秒殺”作為抖音商城單品促銷(xiāo)頻道，將協(xié)助高頻民生品牌及白牌低價(jià)商家在短時(shí)間內(nèi)獲取海量下單用戶，提升訂單銷(xiāo)量。同時(shí)，抖音電商還針對(duì)品牌推出“大牌試用：1元試大牌”、“抖音旗艦 1元抽簽”、“品牌嘉年華”等玩法，幫助商家擴(kuò)大種草人群，沉淀私域用戶，實(shí)現(xiàn)用戶拉新。

此外，為提升消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)、緩解資金壓力，讓商家“輕松交易”，抖音平臺(tái)將為重點(diǎn)貨品提供超值購(gòu)加補(bǔ)、抖音月付分期免息供給、運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)折扣和免單等多重價(jià)格補(bǔ)貼，加快用戶下單決策，提升商家客單轉(zhuǎn)化。