章小蕙小紅書直播間銷售額破億元

10月18日消息，據(jù)億邦動(dòng)力消息，章小蕙于10月15日開啟了在小紅書的第二場直播，當(dāng)晚，章小蕙直播間銷售額破億元，成為小紅書電商首位銷售額破億的買手。

據(jù)了解，該場直播為小紅書雙11首戰(zhàn)，也是章小蕙今年5月在小紅書正式開播后的第二場直播。直播間銷售額破百萬的品牌26個(gè)，包括Hourglass、香緹卡、SUDTANA等大牌美妝及國際品牌。其中，5個(gè)品牌當(dāng)晚銷售額超過500萬，意大利洗護(hù)品牌MY ORGANICS銷售額破千萬。

此前，章小蕙在小紅書首場直播銷售額突破5000萬，超100萬人次觀看首場直播，售罄鏈接數(shù)達(dá)57個(gè)。兩場直播為章小蕙共漲粉36.7w，截至目前，章小蕙小紅書賬號(hào)粉絲數(shù)達(dá)148萬人。

截自小紅書App

章小蕙之前，今年1月13日，董潔在小紅書上做了首場直播，GMV超過300萬。一個(gè)多月后，董潔第二場直播出圈，成交總額超3000萬，多個(gè)單價(jià)超過千元的設(shè)計(jì)師品牌售罄。第三場GMV為6000萬繼續(xù)突破紀(jì)錄。

除董潔、章小蕙外，伊能靜也于9月6日在小紅書開啟直播帶貨。據(jù)了解，伊能靜首場直播從下午5點(diǎn)播到了凌晨快2點(diǎn)，不到20分鐘，就直接沖到了帶貨榜第一。第一場直播共吸引了超百萬人觀看，GMV7000多萬，熱力值高達(dá)1.2億，最終賣出了超5000萬。

截自小紅書App

直播出圈后，小紅書不斷調(diào)整電商業(yè)務(wù)。今年3月，小紅書將直播業(yè)務(wù)提為獨(dú)立部門。8月，小紅書整合了電商與直播業(yè)務(wù)，組建了全新的交易部門。9月，小紅書相繼宣布關(guān)閉旗下運(yùn)動(dòng)戶外電商平臺(tái)“小綠洲”以及小紅書福利社公告，小紅書表示，此舉旨在集中資源和力量，服務(wù)更多買手、主理人、商家和品牌在電商的發(fā)展。

值得一提的是，為迎接變革后首場大促，小紅書于9月26日舉辦“2023小紅書雙十一電商伙伴動(dòng)員會(huì)”，宣布將在雙十一期間投入百億流量扶持和億級(jí)補(bǔ)貼，助力買手、商家在小紅書的發(fā)展。

據(jù)了解，在整個(gè)雙十一期間，小紅書為商家與買手提供了三大資源：第一，百億流量曝光激勵(lì)，涵蓋直播、筆記、搜索、商城、主會(huì)場等場域；第二，億級(jí)的平臺(tái)補(bǔ)貼，通過向用戶提供優(yōu)惠券補(bǔ)貼，降低用戶決策成本，提升商家轉(zhuǎn)化；第三，為商家提供萬千卓越買手資源，使商家有更多銷售渠道和選擇。

圖源：小紅書官方