10月14日消息，伴隨國慶假期的結(jié)束，“抖音國慶吃喝玩樂節(jié)”圓滿落下帷幕。這場聚焦長線、境外、周邊游等出行全場景的平臺活動，在不間斷的為酒旅商家助力經(jīng)營提效的同時(shí)，在抖音平臺上“國慶旅行指南”等相關(guān)話題的投稿內(nèi)容超過55萬條，內(nèi)容熱點(diǎn)話題瀏覽量更是突破36億。

作為商家線上經(jīng)營陣地，抖音生活服務(wù)通過“心動大牌日”“心選品牌日”“溫泉滑雪預(yù)售專場”“自然人文景區(qū)專場”“爆款清單”“本地營銷”等多維營銷活動，與商家合力打造黃金周集中式營銷爆發(fā)，提升品牌聲量與價(jià)值優(yōu)勢的同時(shí)，為用戶種草國慶旅行攻略。

與線上情緒的拉動并行的則是線下活動的承接，“國慶心動大牌日”活動期間，抖音平臺攜手上海海昌海洋公園、青島極地海洋公園、鄭州方特、廈門方特、徐州樂園5大樂園進(jìn)行聯(lián)動，整合站內(nèi)外資源，展現(xiàn)樂園設(shè)施與景區(qū)風(fēng)采，幫助樂園吸引更多游客的同時(shí)，也為用戶提供更多優(yōu)質(zhì)游玩攻略與商品。

（圖源抖音生活服務(wù)旅行觀察公眾號，下同）

為將“上抖音，一站式吃喝玩樂”消費(fèi)理念貫徹，抖音生活服務(wù)通過提供優(yōu)質(zhì)資源位、熱點(diǎn)曝光等方式，撬動70多家優(yōu)質(zhì)品牌，共同打造“心選品牌”活動，讓用戶能夠在抖音實(shí)現(xiàn)一站式吃喝玩樂體驗(yàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，本次活動期間，平臺與商戶營銷陣地進(jìn)行聯(lián)合宣發(fā)，最終實(shí)現(xiàn)站內(nèi)外3000+資源位和近3億的曝光，優(yōu)質(zhì)資源與高曝光的加持下，商家實(shí)現(xiàn)的交易總支付更是超過8億元。

除此之外，差異化場景作為重要的營銷方式之一。為拓寬線上旅行場景，平臺在國慶期間進(jìn)行“溫泉滑雪預(yù)售專場”，整合站內(nèi)資源如開屏、搜索如意、專屬會場頁面、熱點(diǎn)等，為商家提供曝光與流量，讓用戶提前感知冬日場景，從“同質(zhì)化”的營銷氛圍中脫穎而出，撬動用戶消費(fèi)興趣，提前預(yù)訂冬日滑雪行程。公開數(shù)據(jù)顯示，專場活動最終實(shí)現(xiàn)總曝光量近8000萬，幫助商家實(shí)現(xiàn)了GMV轉(zhuǎn)化超7億元，其中熱點(diǎn)內(nèi)容轉(zhuǎn)化GMV超600萬元， 通過差異化場景打造和前置時(shí)令氛圍，撬動了用戶“上抖音，訂旅行”。

圖注：專屬會場

圖注：爆品清單

圖注：搜索如意

圖注：站內(nèi)熱點(diǎn)

抖音表示，“自然人文景區(qū)專場”則是平臺為助力各地自然人文景區(qū)商家在活動中找到經(jīng)營新增量而打造。活動期間，平臺整合站內(nèi)優(yōu)質(zhì)資源，如開屏、品牌創(chuàng)意海報(bào)、搜索如意、專屬會場頁面、熱點(diǎn)等，聯(lián)動“高A”自然人文景區(qū)，通過短視頻、熱點(diǎn)話題等方式，展現(xiàn)景區(qū)特色與優(yōu)惠，邀請用戶去線下打卡。最終相關(guān)熱點(diǎn)話題的曝光量累計(jì)破1.7億，登上了抖音站內(nèi)種草榜TOP10，整體宣發(fā)傳播曝光量近2億。POI訪問次數(shù)也較活動前提升59%。

為助力酒旅行業(yè)商家“單品”變“爆品”，“抖音國慶吃喝玩樂節(jié)”推出“爆款清單”活動，分場景深度定制國慶旅行推薦內(nèi)容，參與商家商品數(shù)量超百個。活動通過“爆品清單”撮合的內(nèi)容力達(dá)人共30余位，根據(jù)冬日早鳥、境外趣處、賞秋打卡、小眾寶藏四大主題定制內(nèi)容，全面展現(xiàn)品牌價(jià)值與優(yōu)勢，視頻累計(jì)播放超1.2億，為參與活動商家?guī)砹肆己玫目诒c轉(zhuǎn)化。

旅行既要舒適也要追求性價(jià)比，抖音生活服務(wù)酒旅行業(yè)已然洞察到這一需求，整合青島、西安、長沙三地上線“國慶沉浸式旅行體驗(yàn)”熱點(diǎn)話題，話題下大量優(yōu)質(zhì)達(dá)人與商家開展城市舒適經(jīng)濟(jì)酒店住宿攻略內(nèi)容種草，話題累計(jì)曝光超1.4億。同步，平臺為三地提供沉浸式氛圍開屏，全面聚攏用戶注意力，吸引大量用戶根據(jù)線上攻略去到長沙、西安、青島進(jìn)行旅行體驗(yàn)。

圖注：冬日早鳥

圖注：境外趣處

圖注：賞秋打卡

圖注：小眾寶藏

為烘熱國慶假期快樂出行氛圍，讓旅行的心動與行動并行，抖音生活服務(wù)邀約明星達(dá)人組成國慶限定“任性旅行團(tuán)”，以“心動符號”和“玩家樂園”兩大高能活動為“聚集地”，撩撥用戶心動。

“抖音國慶吃喝玩樂節(jié)”啟動之初，@李若彤 、@王霏霏 、@安秋金 、@馮提莫 、@羊毛月 、@村長李銳 組成的國慶限定“任性旅行團(tuán)”，從自身視角出發(fā)，分享景區(qū)、樂園、酒店、路線游等旅行體驗(yàn)，憑借著視頻中優(yōu)美的自然風(fēng)光、新奇的旅行方式、多樣的玩法等擴(kuò)大活動關(guān)注度與好感度，撬動用戶跟隨“旅行團(tuán)”腳步出發(fā)。“任性旅行團(tuán)”代言視頻站內(nèi)總曝光超5070萬+，并登上了全國榜、挑戰(zhàn)榜、娛樂榜、種草榜等多個榜單。

“無論天氣晴雨，有山有海有你”，為讓用戶和商家都能任性過假期，抖音生活服務(wù)開啟“心動符號”活動，抖音愛心裝置閃現(xiàn)全國13地，打卡北海銀灘景區(qū)、八達(dá)嶺長城、魚子西等四大地標(biāo)，與武漢歡樂谷、安徽蕪湖方特東方神畫、成都?xì)g樂谷、希爾頓歡朋酒店、湖州太湖龍之夢酒店等九大商戶一同見證心動之旅。為助力任性出行不受限，平臺集結(jié)150多位達(dá)人實(shí)地打卡，在話題“趁國慶任性出發(fā)盡興山?！毕聮燧dPOI發(fā)布內(nèi)容，掀起了出行打卡愛心裝置熱潮，抖音站內(nèi)相關(guān)話題曝光量超9800萬。

此外，心動符號商家還上屏眾多線下商場，與線下消費(fèi)者一起“打卡心動”。

假期在樂園釋放多巴胺，快樂便永不褪色。為烘熱出行玩樂氣氛，10月4日-10月6日，抖音生活服務(wù)聯(lián)動“合生元”品牌、成都?xì)g樂谷，共同打造“玩家樂園”主題活動，全面助推旅行多巴胺氛圍擴(kuò)散。

“玩家樂園”活動期間，抖音、微信公眾號、社群、線下商圈、成都?xì)g樂谷、小紅書等6大渠道整體曝光量超4500萬，其中“玩家樂園” 、“被正式確診為旅行顯眼包”雙話題曝光量4000萬+。

此外，活動集結(jié)17位明星、旅行達(dá)人以及90位萬粉達(dá)人打call，吸引近1萬名用戶參與“測測你的旅行人格”互動解鎖旅行專屬身份，活動歷時(shí)3天吸引5563人線下打卡成都?xì)g樂谷“玩家樂園”，為用戶創(chuàng)造別開生面的愉悅體驗(yàn)的同時(shí)，“合生元”品牌與成都?xì)g樂谷也借助活動提升了聲量與關(guān)注度。

“抖音國慶吃喝玩樂節(jié)”服務(wù)通過達(dá)人短視頻分享、商家品牌內(nèi)容產(chǎn)出打造熱點(diǎn)話題，讓用戶種草國慶旅行攻略，從線上“心動”走到線下“行動”。

“抖音國慶吃喝玩樂節(jié)”活動期間，達(dá)人發(fā)布短視頻數(shù)量累計(jì)突破848萬條，整體的視頻播放量突破236億，高質(zhì)量內(nèi)容搭配平臺資源扶持，成功激起心動出行氛圍。平臺資源加持以及話題熱度帶動，讓許多達(dá)人紛紛開啟直播，國慶期間開播84萬場，看播次數(shù)突破30億，達(dá)人帶貨交易總額突破33億元，借助熱點(diǎn)趁勢開播不僅僅提升了達(dá)人的經(jīng)營收入，也為更多城市與本地酒旅商家?guī)砹烁嘟?jīng)營機(jī)會。

此外，國慶假期，抖音生活服務(wù)酒旅行業(yè)累計(jì)上線36個熱點(diǎn)，拉爆站內(nèi)城市營銷氛圍，全面展現(xiàn)各個城市美景、美食以及旅行攻略，熱點(diǎn)累計(jì)曝光達(dá)到38億+，熱點(diǎn)中POI總計(jì)訪問次數(shù)超5千萬，POI收藏次數(shù)超百萬。

值得一提的是，7個熱點(diǎn)進(jìn)入全國榜，上海海昌海洋公園集結(jié)56個民族花式變裝致敬國慶，“這波民族服飾上大分了”熱點(diǎn)話題榮登全國榜Top1；邀請網(wǎng)友安利自己家鄉(xiāng)特色的“向你隆重推薦我的家鄉(xiāng)”熱點(diǎn)話題登上全國榜Top4 ；承載著大量旅行攻略的“國慶出行小眾寶藏旅行地”和“今年最后一個小長假去哪玩”點(diǎn)話題分別登上全國榜Top7和全國榜top1