抖音電商雙11“節(jié)盟計劃”升級

10月14日消息，抖音發(fā)布消息稱，為幫助品牌享有更多流量，一舉實現(xiàn)生意增長，抖音商城雙11好物節(jié)升級“節(jié)盟計劃”玩法，助力品牌方的營銷達到“事半功倍”的效果。平臺將以資源置換的方式，為品牌商家提供對應(yīng)的曝光資源，推動其搶占大促生意先機，以豐富流量帶動生意爆發(fā)。

據(jù)介紹，“節(jié)盟計劃”作為抖音電商聯(lián)合推廣計劃，通過將抖音電商的營銷資源與品牌方在站外的營銷資源進行聯(lián)合合作，進而實現(xiàn)品牌的雙重曝光。同時也可以幫助品牌方搭建并完善在抖音電商中的營銷生態(tài)，沉淀目標用戶，獲取更多生意增量。

（圖源抖音電商營銷觀察公眾號，下同）

目前，已有諸多品牌參與該項計劃并實現(xiàn)生意躍遷。如海信官旗在618大促期間，利用線下站外廣告營銷，引導消費者抖音搜索成交，同時線上通過“節(jié)盟計劃”置換平臺對應(yīng)的資源扶持，帶動搜索GMV提升超385%；TCL品牌在T7H新品上線階段，報名“節(jié)盟計劃”，通過節(jié)盟幣免費兌換資源，在原有新品宣傳資源的基礎(chǔ)疊加平臺資源加持，取得用戶主動搜索GMV增長410%、新品爆發(fā)系數(shù)超1020%的好成績。

而在“抖音商城雙11好物節(jié)”將至之際，抖音電商“節(jié)盟計劃”迎來全新升級，為品牌提供更便捷的置換方式、更低的合作門檻、更多樣的合作形式，同時新增達人營銷資源，按要求帶“指定話題”與“指定口播”即可參與雙11節(jié)盟計劃，兌換抖音站內(nèi)流量。

圖注：節(jié)盟計劃合作品牌一覽

第一，更低的合作門檻。相較于日常合作門檻的500萬刊例，大促期間單品牌合作資源刊例門檻下調(diào)為300萬。門檻下調(diào)將為更多品牌提供“節(jié)盟計劃”的參與機會，助力更多新銳品牌借勢大促節(jié)點，實現(xiàn)生意躍遷。

第二，更便捷的資源置換方式。為方便合作雙方對置換資源量級的理解，“節(jié)盟計劃”推出“節(jié)盟幣”，品牌方可根據(jù)“站外營銷資源量級”兌換一定數(shù)量的節(jié)盟幣（品牌方可獲得的節(jié)盟幣=品牌方資源刊例*抖音元素畫面占比*渠道系數(shù)）；再用“節(jié)盟幣”來兌換開屏、直播間引流、搜索品專、千川消返紅包、抖音商城等平臺資源，用于大促曝光、引流，直接助力品牌大促生意實現(xiàn)爆發(fā)式增長。

第三，更多樣的合作形式。除了在線上為品牌提供豐富的站內(nèi)扶持資源外，節(jié)盟計劃也為品牌準備了站外合作資源，合作模式更加多元：譬如戶外大屏，包括高鐵、機場、地鐵交通樞紐資源及城市核心商圈曝光等大屏資源，以及電梯媒體、社區(qū)燈箱、線下門店等線下場景曝光，直接觸達海量消費群體；除此之外，線上其他平臺聯(lián)合宣發(fā)、影視植入、第三方數(shù)字媒介跳轉(zhuǎn)等線上資源也供品牌方選擇。

官方表示，當下抖音電商“雙11節(jié)盟計劃”現(xiàn)已全面開啟動，并為品牌方提報申請設(shè)置了“快速通道”。未提報申請推廣資源的品牌方可登錄“PC端抖店后臺”參與，具體可參考以下步驟：商家直接在PC端登錄抖店，進入營銷-活動廣場，搜索“節(jié)盟計劃”關(guān)鍵詞的招商活動，點擊“立即報名”。在了解活動詳情頁面中的活動要求后，點擊繼續(xù)報名并新建項目，輸入項目基礎(chǔ)信息，在確認無誤后，點擊提交按鈕。完成項目信息提交后，可點擊項目右側(cè)的完善資源，按照選擇資源類型—填寫資源信息—點擊提交的步驟操作后，等驗證通過即可。

圖注：參與計劃步驟