亞馬遜秋季會員日成績亮眼，大幅折扣商品表現(xiàn)突出

亞馬遜秋日會員大促不僅在時間上先于假日購物季，而且還能提供與假日購物季同等級的促銷優(yōu)惠，因此受到許多消費者的歡迎。

據(jù)報道，數(shù)據(jù)和科技公司Numerator對剛剛結(jié)束的亞馬遜秋日會員大促活動——Prime Big Deal Day進(jìn)行了跟蹤調(diào)查，并且發(fā)布了初步的調(diào)查報告。調(diào)查結(jié)果顯示，亞馬遜本次秋日會員大促成績還算不錯，在大促期間購物的家庭中，有46%的家庭下了2筆以上的訂單，6%的家庭在大促的前30個小時購買了5個以上的商品，家庭平均支出高達(dá)108.86美元。

（亞馬遜秋季會員大促成績優(yōu)秀 圖源：Home Textiles Today）

Numerator的數(shù)據(jù)還指出，秋日會員大促舉辦期間，服裝和鞋子是最受消費者歡迎的產(chǎn)品類別，有近26%的消費者選擇購買了該品類產(chǎn)品，其次是家居用品（23%）、家庭必需品（23%）、玩具和視頻游戲（20%）以及美容和化妝品（19%）。

（秋季會員大促熱銷商品 圖源：Home Textiles Today）

此外，亞馬遜秋季會員日也是消費者挑選節(jié)日禮物的大好時機，數(shù)據(jù)顯示，有28%的消費者選擇在秋季會員大促期間下單節(jié)日禮物，其中有近三分之一的人在此次促銷活動中完成了至少一半的禮品購買任務(wù)。

值得一提的是，根據(jù)Numerator提供的數(shù)據(jù)，亞馬遜秋季會員大促每筆訂單的平均支出為55.86美元，雖然不及亞馬遜7月份的Prime Day促銷活動，但還是優(yōu)于去年舉辦的首屆秋季會員大促的成績。

Numerator的統(tǒng)計數(shù)據(jù)還揭露了當(dāng)前消費市場的一大購物趨勢——追求高性價比，數(shù)據(jù)顯示，有85%的消費者認(rèn)為大力度的折扣是他們選擇參加亞馬遜秋季會員大促的原因。

(促銷價是消費者參加秋季大促的主要原因 圖源：Home Textiles Today)

然而，優(yōu)惠的價格固然吸引人，但消費者對性價比的追捧其實還有更深層次的原因。眾所周知，由于全球經(jīng)濟放緩，通貨膨脹不斷加劇，導(dǎo)致消費者經(jīng)濟壓力增加的同時可支配存款減少，為了節(jié)約生活成本，越來越多的消費者選擇購買高性價比的商品，而消費者對商品性價比的追求也帶動了一波“比價”風(fēng)潮。

正所謂“貨比三家”，在購物之前先將不同商家提供的同款商品進(jìn)行對比，這是不少消費者的省錢妙計。據(jù)統(tǒng)計，有57%的消費者在今年的亞馬遜秋季會員大促活動中進(jìn)行了價格比較，其中，66%的人選擇與沃爾瑪進(jìn)行比價，45%的人選擇Target，24%的人選擇山姆等俱樂部商店，也有少部分的消費者選擇將秋季大促的商品價格與eBay、Temu等平臺提供的價格進(jìn)行對比。

需要注意的是，“比價”風(fēng)潮也導(dǎo)致秋季會員大促購物者的消費支出被分散，Numerator的數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜本次大促的消費群體中，有33%的消費者也參與到沃爾瑪10月9日至12日舉辦的特惠假日啟動活動中，還有27%的人選擇在Target舉辦的Target Circle Week大促活動中購買心儀商品。

事實上，許多消費者對亞馬遜秋季會員大促的折扣力度并不滿意，因此他們?yōu)槟甑椎馁徫锿玖舫隽瞬糠诸A(yù)算。據(jù)悉，有58%的亞馬遜秋季會員大促消費者計劃在黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一進(jìn)行購物，此外，感恩節(jié)和小企業(yè)星期六也受到部分消費者的歡迎，分別占比20%和19%。

（秋季會員大促購物者的消費支出被分散 圖源：Retail）

可以看出，在多種因素的影響下，商品性價比的高低已經(jīng)在一定程度上主導(dǎo)了旺季消費的風(fēng)向。如今，又一波購物盛宴即將來襲，賣家們應(yīng)該從本次的亞馬遜秋日會員大促中汲取經(jīng)驗，牢牢把握市場風(fēng)向，合理調(diào)整價格，迎合消費者需求，在這里也祝愿各位賣家能在接下來的黑五、網(wǎng)一等大促活動中取得滿意的成績。