B站“花火”平臺(tái)全新升級(jí) 評(píng)論區(qū)藍(lán)鏈支持外跳小程序

10月12日消息，B站官方發(fā)布了“花火”平臺(tái)商業(yè)投放的功能調(diào)整公告，調(diào)整源于B站對一站式UP主內(nèi)容合作平臺(tái)“花火”的集中升級(jí)。

首先，花火平臺(tái)升級(jí)后，將支持商家設(shè)置B站評(píng)論區(qū)藍(lán)鏈跳轉(zhuǎn)至微信小程序。B站視頻內(nèi)容下方的評(píng)論區(qū)，可置頂一條藍(lán)色商品鏈接，B站官方稱之為“藍(lán)鏈”。用戶點(diǎn)擊藍(lán)鏈，即可直接跳轉(zhuǎn)至淘寶、京東、拼多多、B站會(huì)員購、B站工房等平臺(tái)的購買頁面。

截自嗶哩嗶哩商業(yè)動(dòng)態(tài)公眾號(hào)

其次，自2023年11月12日0時(shí)起，1至10萬粉絲UP主的視頻內(nèi)容合作、1萬粉絲以上UP主的動(dòng)態(tài)內(nèi)容合作，將通過花火平臺(tái)官方統(tǒng)一管理，品牌需在該日期前入駐花火。

去年10月9日，B站官方關(guān)閉了10萬粉絲以上UP主商業(yè)聲明備案入口，粉絲在10萬以上的UP主，其所有內(nèi)容合作都將由于官方平臺(tái)統(tǒng)一管理，商家不被允許“私下”聯(lián)系UP主。

截自嗶哩嗶哩商業(yè)動(dòng)態(tài)公眾號(hào)

此外，在升級(jí)后的花火平臺(tái)，商家可按轉(zhuǎn)化量和播放量與UP主的廣告視頻進(jìn)行結(jié)算。

在6月26日B站14周年慶典晚會(huì)上，B站董事長兼CEO稱播放量改播放時(shí)長將在未來幾周內(nèi)完成產(chǎn)品更新。在8月中旬的UP主線下交流會(huì)及9月中旬B站超新星計(jì)劃線上宣講會(huì)上，針對與會(huì)者“何時(shí)會(huì)將播放量改為播放時(shí)長”的提問，B站官方均未給予確切答復(fù)。

所以，雖然B站于8月底在部分UP主的創(chuàng)作中心后臺(tái)內(nèi)測了“播放時(shí)長指數(shù)”這一指標(biāo)，但是，此次花火平臺(tái)新增“按播放量結(jié)算”，意味著B站播放量變播放時(shí)長的改版或?qū)⒗^續(xù)延期上線。

截自嗶哩嗶哩商業(yè)動(dòng)態(tài)公眾號(hào)

值得一提的是，據(jù)《晚點(diǎn)LatePost》10月10日報(bào)道，在B站今年年中的一次內(nèi)部會(huì)議上，陳睿指出“B站仍有用戶增長勢能”，也“必須做好用戶增長”，并提出了主站移動(dòng)端日活躍用戶（DAU）要在現(xiàn)有基礎(chǔ)上翻一倍的目標(biāo)。不過針對該計(jì)劃，陳睿沒有給出明確的實(shí)現(xiàn)時(shí)間。

據(jù)悉，B站上次提出明確的用戶增長目標(biāo)還是在2021年初的業(yè)績會(huì)上，當(dāng)時(shí)陳睿向分析師們表示B站要到2023年內(nèi)將月活躍用戶（MAU）規(guī)模擴(kuò)大至4億。根據(jù)公司今年二季報(bào)，B站的DAU、MAU分別為9650萬和3.24億。

截自晚點(diǎn)LatePost公眾號(hào)