Shopee開(kāi)啟新一輪直播激勵(lì)活動(dòng)，加速積累平臺(tái)流量池

盡管在印尼栽了個(gè)跟頭，但這并沒(méi)有影響Shopee在東南亞其他市場(chǎng)的發(fā)展。

近日，Shopee發(fā)布通知稱，其將在馬來(lái)西亞推出10月直播專屬激勵(lì)活動(dòng)。參與活動(dòng)的賣家可以領(lǐng)取Shopee平臺(tái)直播專屬優(yōu)惠券補(bǔ)貼和海量Shopee幣扶持等多重福利。

（Shopee開(kāi)啟10月直播激勵(lì)活動(dòng) 圖源：Shopee賣家學(xué)習(xí)中心）

具體而言，此次活動(dòng)激勵(lì)包括直播專屬限時(shí)秒殺和賣家直播激勵(lì)項(xiàng)目。在直播專屬限時(shí)秒殺上，其激勵(lì)時(shí)間為大促日的上午10點(diǎn)至下午2點(diǎn)，晚上8點(diǎn)至12點(diǎn)。在10月10日至10月11日，平臺(tái)將發(fā)放90%OFF無(wú)門檻直播專屬折扣券，其余大促日的折扣券則為70%OFF。

想要參與的賣家無(wú)需報(bào)名，開(kāi)播后優(yōu)惠券將自動(dòng)顯示在直播間購(gòu)物車上方。但消費(fèi)者需要使用Shopee錢包余額付款或貨到付款，優(yōu)惠券才能生效。

在賣家直播激勵(lì)項(xiàng)目上，平臺(tái)提供了多個(gè)激勵(lì)資源包、無(wú)門檻免運(yùn)券、Shopee幣以及廣告金等多項(xiàng)優(yōu)惠補(bǔ)貼。不過(guò)這一激勵(lì)項(xiàng)目?jī)H限受邀賣家參與，如果賣家在晚上8點(diǎn)至10點(diǎn)開(kāi)播，還能享受50%OFF直播專屬優(yōu)惠券。

多重直播福利補(bǔ)貼扶持，足以可見(jiàn)Shopee對(duì)直播業(yè)務(wù)的重視。值得一提的是，Shopee在剛剛落下帷幕的9.9超級(jí)購(gòu)物節(jié)中才剛嘗盡直播帶貨的甜頭。根據(jù)Shopee官方的數(shù)據(jù)顯示，在此次9.9大促中，Shopee Live的觀看量可累計(jì)達(dá)到了48億，單量較平日大漲20倍。

（Shopee Live觀看量暴漲 圖源：Shopee）

可以說(shuō)，在Shopee大力押注直播領(lǐng)域的背景下，平臺(tái)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)也是情理之中的事。

近些年來(lái)，直播帶貨潮正迅速席卷著東南亞電商市場(chǎng)。

據(jù)新加坡在線經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)情報(bào)公司Cube Asia發(fā)布的報(bào)告顯示，2022年?yáng)|南亞直播購(gòu)物的銷售額增長(zhǎng)超10倍。巨大的增長(zhǎng)潛力下，無(wú)數(shù)電商平臺(tái)在此大展身手。

就拿Shopee來(lái)說(shuō)，盡管其一直面臨著來(lái)自TikTok Shop的競(jìng)爭(zhēng)壓力，但作為東南亞的老大哥，Shopee憑借著平臺(tái)原本積累的用戶池，市場(chǎng)霸主地位仍難以撼動(dòng)。

在Populix的一項(xiàng)調(diào)查中顯示，有69%的印尼賣家選擇將Shopee Live作為最常用的直播功能，超過(guò)了TikTok Live的25%。并且，Shopee Live以60%的市場(chǎng)份額成為最受公眾關(guān)注的直播功能，而TikTok Live僅為Shopee Live的一半，為30%。

（Shopee Live最受歡迎 圖源：tribunnews）

在越南電商市場(chǎng)，Shopee Live同樣發(fā)展火熱。根據(jù)Shopee的數(shù)據(jù)，到2022年，消費(fèi)者在Shopee Live上花費(fèi)的時(shí)間已經(jīng)超過(guò)了3700萬(wàn)小時(shí)。

值得注意的是，盡管Shopee在多個(gè)市場(chǎng)一路狂奔，但東南亞電商市場(chǎng)環(huán)境也正悄然改變，這給Shopee帶來(lái)不少難題。例如，印尼政府近日修訂了一系列電商法規(guī)，規(guī)定電商平臺(tái)和賣家只允許使用社交媒體推動(dòng)商品宣傳，并禁止在社交平臺(tái)上進(jìn)行交易。

除此之外，對(duì)于單位價(jià)值未超過(guò)100美元的進(jìn)口商品交易，電商平臺(tái)也不允許自行生產(chǎn)產(chǎn)品。新規(guī)出臺(tái)后，Shopee隨即正式停止銷售海外或跨境賣家的商品。

（Shopee響應(yīng)印尼電商新規(guī) 圖源：bnn breaking）

總的來(lái)說(shuō)，Shopee在東南亞市場(chǎng)的長(zhǎng)期影響力仍然存在?；蛟S對(duì)Shopee來(lái)說(shuō)，如何在東南亞繼續(xù)推進(jìn)直播業(yè)務(wù)是其會(huì)一直堅(jiān)持的事情。