Shopee印尼停止銷售跨境商品，賣家出海再迎挑戰(zhàn)

印尼電商新規(guī)正在印尼電商市場上掀起一股巨大的風浪。

據(jù)報道，近日，依照印尼新電商法規(guī)的規(guī)定，印尼電商巨頭Shopee已經(jīng)正式停止銷售海外或跨境賣家的商品。對此，Shopee印尼公共政策主管Radityo Triatmojo表示，該舉措系對印尼2023年第31號貿易部長條例（Reg 31/2023）的響應。

(Shopee停止銷售跨境商品 圖源：BNN Breaking)

據(jù)悉，印尼政府近日修訂了一系列電商法規(guī)，進一步規(guī)范了該國的電商活動。除了對進口商品類別加以限制外，印尼電商新規(guī)還規(guī)定，電商平臺和賣家只允許使用社交媒體推動商品宣傳，禁止在社交平臺上進行電商交易。此外，這一新規(guī)還明令禁止單位價值未超過100美元的進口商品交易，電商平臺也不準自行生產(chǎn)產(chǎn)品。

面對印尼電商新規(guī)，Shopee也是反應迅速，Shopee官方回應稱，目前Shopee已經(jīng)下架了多個與印尼本土企業(yè)存在競爭關系的跨境產(chǎn)品類別，并且宣布停止向跨境賣家開放Shopee印尼站點海外倉及三方倉，其后期還將繼續(xù)聯(lián)系并協(xié)助平臺賣家在2023年12月31日之前依次完成印尼政府規(guī)定的相關事宜。

（Shopee印尼海外倉及三方倉停止向跨境賣家開放 圖源：Shopee）

有趣的是，報道稱，Radityo Triatmojo曾公開透露，Shopee上的跨境商品交易量占平臺交易總量的不到1%，這表明Shopee與印尼中小微企業(yè)不存在直接競爭，并且Radityo Triatmojo還補充道：“盡管印尼的跨境賣家受到限制，但我們將盡力防止其影響印尼產(chǎn)品目前的出口活動。”

縱觀印尼電商市場的發(fā)展歷程，我們不難發(fā)現(xiàn)，印尼電商法規(guī)的收緊趨勢已經(jīng)持續(xù)了很長一段時間。

早在2021年，Shopee就按照印尼合作社和中小企業(yè)部的指示，下架了鞋類、成衣類、紡織類等十多個跨境產(chǎn)品類別，以確保其所售產(chǎn)品不會影響到印尼本土企業(yè)的發(fā)展。同年，印尼政府還縮緊了食品、藥品、化妝品等相關進口商品的執(zhí)行規(guī)定，要求這些產(chǎn)品必須獲得印尼國家藥品和食品管制局認證才可進行售賣。

（印尼政府相關進口商品的執(zhí)行規(guī)定 圖源：Global Compliance News）

總之，在印尼電商政策的籠罩下，印尼跨境電商市場的發(fā)展之路可謂是布滿荊棘。

當然，受到印尼電商政策影響的電商平臺遠不止Shopee一家，包括TikTok在內的其他印尼電商平臺也面臨著挑戰(zhàn)。以本次印尼電商新規(guī)為例，印尼政府社交電商禁令發(fā)布后，TikTok成為首當其沖的受害者，據(jù)悉，目前TikTok已停止其在印尼的社交電商業(yè)務，上百萬TikTok小店賣家不得已選擇離場。另外，印尼對進口商品品類和價格的限制也讓包括Lazada在內的電商平臺及其賣家苦不堪言。

（TikTok關閉其在印尼的社交電商業(yè)務 圖源：The Star）

不過，所謂福禍相依，雖然印尼電商市場險象叢生，但風險背后往往也暗藏著機遇，要問如何抓住這份機遇，我們可以多向Lazada學習。據(jù)悉，印尼電商新規(guī)發(fā)布后，隨著TikTok等社交電商平臺的紛紛離場，印尼電商市場出現(xiàn)了巨大的市場空白，Lazada敏銳地發(fā)現(xiàn)了這一商機，于不久前宣布大力招募受新規(guī)影響的賣家，如果發(fā)展順利的話，這些經(jīng)驗豐富的賣家將會成為Lazada掘金印尼的強大助力。

總而言之，由于政治、經(jīng)濟等多方面因素的影響，跨境賣家的出海之旅總是暗礁四伏，也希望在風險來臨之時，各位賣家們能靈活應對，在洶涌浪潮之中闖出一番新天地。