拼多多十一消費趨勢：亞運會推動國貨品牌熱潮

10月8日消息，拼多多日前發(fā)布國慶假期消費趨勢。受中秋、國慶雙節(jié)及亞運會影響，平臺全域消費需求旺盛，消費活力持續(xù)釋放，農(nóng)副產(chǎn)品、酒水禮盒、旅游出行、運動戶外以及汽車家電、美妝洗護等類目均實現(xiàn)不同程度的增長，其中，農(nóng)副產(chǎn)品的銷量同比增長超過210%，國貨品牌的消費熱潮仍然居高不下。

圖截自中國經(jīng)濟網(wǎng)

長假之前，拼多多投入10億元資源上線“多多豐收館”，百億補貼也對入駐“豐收館”的米面糧油、肉禽蛋奶、蔬菜水果進行全覆蓋，確保消費者可以一站購齊中秋消費品。截至10月6日，平臺大米、食用油等糧油類目的銷售額同比增長267%；水果類商品的銷售額同比增長209%。

另據(jù)拼多多百億補貼數(shù)據(jù)顯示，雙節(jié)期間，月餅禮盒銷量同比增長173%，鮮肉、蓮蓉、五仁、蛋黃、豆沙等口味的月餅最受歡迎；突尼斯軟籽石榴禮盒銷量增幅尤為顯著，同比增長超過180%；陽澄湖大閘蟹銷量同比增長46%；茅臺、五糧液、劍南春、洋河等酒水禮盒的銷量同比增長76%。

今年國慶出游熱大幅拉動了戶外、出行、箱包等產(chǎn)品的銷量。數(shù)據(jù)顯示，平臺機票、火車票等長途訂單銷量勁增，游客的出行半徑明顯擴大。此外，天津、沈陽、威海、大同、淄博等北方城市的火車及機票訂單十分緊俏，成為游客打卡的新晉網(wǎng)紅城市。

在出行方式上，自駕游仍是很多消費者的首選。節(jié)前一周，汽車用品的銷量就不斷攀升，汽車機油、機油濾、空氣濾等保養(yǎng)套餐的銷量同比增長346%；汽車音響、小車載冰箱、車載充電器、導(dǎo)航GPS等用品也實現(xiàn)了翻倍增長。

圖截自拼多多APP

此外，快閃打卡、登山徒步等“特種兵”式旅行熱度不減，沖鋒衣、登山鞋、防曬帽、速干衣等戶外鞋服的銷量同比增長270%，95后、00后用戶的訂單增幅最快。野餐墊、帳篷、折疊椅、睡袋、保溫箱、咖啡爐、野營小推車、茶具套裝等露營熱門產(chǎn)品均實現(xiàn)翻倍增長。此外，充氣床墊、充氣懶人沙發(fā)、洗澡帳篷、戶外吊床等成為露營裝備的新晉熱銷產(chǎn)品。

亞運賽事也進一步催生了國貨消費熱。數(shù)據(jù)顯示，自亞運會開幕以來，平臺運動服飾、體育用品、健身器械以及亞運周邊產(chǎn)品銷量均實現(xiàn)大幅增長。其中，網(wǎng)球鞋、羽毛球鞋銷量同比增長4倍以上，籃球、足球、網(wǎng)球拍、乒乓球拍等銷量同比增長超5倍，專業(yè)滑板、兒童滑板等銷量增幅最快，同比增長7倍以上，安踏、李寧、特步、鴻星爾克、361°等國貨品牌表現(xiàn)亮眼。

在雙節(jié)以及亞運會的帶動下，家電、服飾、美妝、洗護、乳業(yè)等國貨品牌均實現(xiàn)不同程度的增長。據(jù)平臺百億補貼數(shù)據(jù)顯示，廚房電器、生活電器銷量同比分別增長159%和213%，尤其是集成灶、洗碗機、洗烘一體機等高端家電的銷量最為突出；國貨彩妝、洗護等產(chǎn)品仍然倍受追捧，實現(xiàn)同比翻倍增長。