美團(tuán)閃購：中秋國慶期間異地訂單同比增長86%

10月8日消息，美團(tuán)閃購發(fā)布《2023中秋國慶出行季消費(fèi)趨勢報(bào)告》。報(bào)告顯示，今年中秋國慶雙節(jié)加持，禮贈(zèng)、出行場景疊加，美團(tuán)閃購即時(shí)訂單量同比去年漲37%，其中異地訂單漲幅高達(dá)86%，成都、沈陽、西安、深圳、重慶等地成異地訂單漲幅TOP城市。

（圖源 美團(tuán)閃購官方，下同）

受長假影響，數(shù)碼家電、美妝個(gè)護(hù)、運(yùn)動(dòng)戶外、母嬰玩具、日百服飾等與出行場景高度相關(guān)的品類漲幅靠前，訂單量分別同比增長141%、112%、100%、94%、88%。“輕裝簡行，到地購買，即買即達(dá)”這一消費(fèi)新趨勢在熱門旅游城市的異地訂單中充分體現(xiàn)。美團(tuán)閃購介紹，今年國慶期間，熱門旅游城市異地訂單增長非常迅速，其中，三亞同比增長427%，麗江增長163%。

出行場景下，很多消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣用自己的床單、枕巾等床上用品。美團(tuán)閃購數(shù)據(jù)顯示，床單床笠訂單量環(huán)比節(jié)前增長528%，枕巾枕套增長520%。同時(shí)，行李箱及移動(dòng)電源等應(yīng)急出行場景下的訂單也增長迅速，分別環(huán)比節(jié)前增長381%及316%。

美團(tuán)閃購相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“越來越多消費(fèi)者習(xí)慣到目的地‘隨買隨用’的出行方式，比如今年在三亞，中秋國慶期間防曬霜相關(guān)商品訂單量同比去年增長781%，說明很多人在當(dāng)?shù)夭刨徺I防曬用品?！?

還有許多異地訂單產(chǎn)生于禮贈(zèng)場景，很多消費(fèi)者假期外出旅行，也會(huì)叫個(gè)外賣將月餅、白酒等禮品送到老家父母、朋友家，以表達(dá)節(jié)日心意。

為更好滿足消費(fèi)者禮贈(zèng)需求，美團(tuán)閃購在北京、上海、廣州、重慶、深圳、成都、長沙、濟(jì)南、蘇州9城推出大牌白酒優(yōu)惠活動(dòng)，活動(dòng)期間，500至1000元單價(jià)的白酒銷售額同比去年增長870%，1000至2000元的增長133%，2000至5000元的增長445%。

得益于用戶生活方式的養(yǎng)成，受禮贈(zèng)、出行等場景驅(qū)動(dòng)，即時(shí)零售日益還呈現(xiàn)出全場景、全地域繁榮趨勢。報(bào)告顯示，一二線城市迅速增長同時(shí)，三線及以下低線城市漲幅顯著，漲幅高達(dá)42%。這一漲幅增速再次驗(yàn)證2023年美團(tuán)即時(shí)零售產(chǎn)業(yè)大會(huì)上披露的趨勢：即時(shí)零售正從高線城市向低線城鎮(zhèn)快速擴(kuò)散。