美團(tuán)閃購(gòu)與伊利、海底撈合作營(yíng)銷 為品牌提供超14億次曝光

12月1日消息，美團(tuán)閃購(gòu)自11月15日起開啟“超級(jí)CP日”，聯(lián)合酸奶頭部品牌伊利安慕希及餐飲外賣頭部商家海底撈，打造“火鍋配酸奶”跨場(chǎng)景營(yíng)銷。活動(dòng)上線了聯(lián)名套餐，重點(diǎn)在北上廣深等一線城市展開，覆蓋350余家海底撈門店。

數(shù)據(jù)顯示，11月15日至11月20日活動(dòng)期間，伊利常溫即時(shí)零售銷售額同比增長(zhǎng)178%，年銷售額突破十億。這標(biāo)志著伊利常溫成為美團(tuán)閃購(gòu)首個(gè)年度銷售額破十億的品牌。

（圖源 獵云網(wǎng)，下同）

據(jù)美團(tuán)閃購(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，本次跨生態(tài)合作整合了外賣強(qiáng)勢(shì)營(yíng)銷IP“外賣神券節(jié)”相關(guān)資源，為品牌提供了超過14億次曝光。同時(shí)，“安慕希X海底撈”火鍋配酸奶的專屬TVC也覆蓋了海底撈全國(guó)超過1300家線下門店，從線下也獲得了大量曝光。

活動(dòng)期間，美團(tuán)閃購(gòu)一方面依托美團(tuán)生態(tài)，利用流量?jī)?yōu)勢(shì)幫助品牌商獲得更多曝光。通常品牌鋪貨和銷售渠道都在超市或便利店，很少在餐飲門店鋪貨。通過此次跨界活動(dòng)，用戶在海底撈下單同時(shí)還可以買到酸奶?！爸苯訉⒇洈[進(jìn)海底撈，等于獲得了新的曝光渠道?！?/p>

另一方面，美團(tuán)閃購(gòu)也聯(lián)動(dòng)華潤(rùn)、永輝、家樂福等重點(diǎn)商超備貨，推出安慕希品牌專屬活動(dòng)頁(yè)面及優(yōu)惠，將流量轉(zhuǎn)化為銷量、增量，實(shí)現(xiàn)品效合一。

伊利安慕希相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，安慕希和海底撈的合作，實(shí)現(xiàn)了看球宵夜場(chǎng)景的深度綁定。本次活動(dòng)借助賽事期間即時(shí)零售平臺(tái)需求高爆發(fā)時(shí)段，實(shí)現(xiàn)了雙方品牌曝光，帶動(dòng)了雙方生意轉(zhuǎn)化?！拔磥砦覀儠?huì)和美團(tuán)閃購(gòu)在多場(chǎng)景搭配、多業(yè)態(tài)融合方面做更多嘗試，”相關(guān)負(fù)責(zé)人談到，“讓我們的產(chǎn)品鋪到更多消費(fèi)場(chǎng)景中，在即時(shí)零售渠道最大化實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值?！?/p>

美團(tuán)閃購(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹道，“本次伊利安慕希和海底撈的跨生態(tài)合作只是一次開始，后續(xù)我們還將把這種模式，復(fù)制到與休食、酒水等其他適合佐餐場(chǎng)景的品牌上，推動(dòng)零售、餐飲品牌的長(zhǎng)線合作?！?/p>